集成灶市場突然由漲變跌，原因有很多。比如說，房地產市場的低迷，以及主流消費群體換新的疲軟，還有產品缺乏創新和迭代。但是，少數集成灶企業想抱團取暖來突破困局，並不容易。因為，市場和用戶，永遠不是以企業的意志為方向。
孫力||撰稿
都說「同行是冤家」。但是，如今在集成灶市場，面對連續2年的市場下行趨勢，不少專業的集成灶企業急了，決定拋棄競爭思維，開啟共創共贏新格局。
日前，來自中國五金製品協會官方發佈的消息顯示：12月6日，集成灶行業重點品牌企業座談會在嵊州召開。與會人員包括中國五金製品協會副理事長孟凡波、浙江億田董事長孫偉勇、火星人董事長黃衛斌、浙江美大總經理徐建龍、帥豐電器董事長商若雲、森歌智能廚電董事長范德忠，以及嵊州市廚具行業協會秘書長張曉鍾共同參與。最終，各方達成多項共識。
家電圈注意到，有三個現象值得關註：一是，浙江嵊州是集成灶的起源地之一，目前也是政府層面要重點發展和打造集成灶產業集群；二是，與會的5家企業基本上都是集成灶品類專業化的品牌，可以說就是「靠集成灶吃飯」的。三是，與會的浙江美大、火星人都是在一線市場上正面競爭的企業，可以說競爭非常內卷。
為什麼突然上述5家企業的掌門人，願意在一起溝通和交流？在家電圈看來，很簡單，就是去年開始出現的集成灶市場出貨下行，以及今年以來集成灶市場的競爭亂象，包括集成灶企業和商家之間為了搶單，不只是拼低價，而且還相互攻擊、挖牆腳，甚至惡鬥等等。
由此在行業協會的統一組織之下，火星人、億田、美大、帥豐和森歌5家集成灶頭部企業負責人共同協商和交流後，達成了3點重要共識：
一是，繼續加大集成灶的品牌宣傳和推廣。在2024年將持續加大對品牌以及集成灶產品的廣告投放力度，調動一切有效資源，進一步提升公眾對集成灶產品以及品牌的認知度。
二是，各家管好自己的員工和商家。提高員工及代理商素質，不互相詆毀、中傷，不打價格戰，不低價傾銷。
三是，在協會的統一領導下推高市場門檻。共同抵制侵犯知識產權、假冒偽劣、粗製濫造、低價傾銷、惡意挖人等不正當競爭行為。
當然，這些動作能否拯救快速低迷的集成灶市場，答案並不清楚。但是至少釋放出集成灶企業的狀態和思考。那就是，面對可能更為艱難的2024年，相關企業不能觀望、等待，而是要選擇主動出擊了。
不過，現在上述5家集成灶企業卻是各有各的難處：浙江美大遭遇營收規模的天花板，營收一路下行，已經被火星人超過又面臨著億田智能的追趕，但公司大股東還沒有找到合適的操盤手破局；火星人急於擴大市場規模營收，卻面臨利潤下滑，如今更是遭遇5000萬信託理財兌付危機；森歌集成灶急於上市融資，卻面臨市場的低迷態勢，即使上市成功股價也難有上佳表揚；
帥豐電器營收整體偏少，同時在市場上的品牌號召力和影響力也偏弱，上市並沒有給公司帶來新的增長助力，如今面對行業下行風險帶來的企業營收波動風險更大；億田智能急於擴大產能規模，甚至還發債擴張，但是在市場低迷的局面下擴張產能顯然是風險大於機會。
據了解，集成灶產業經過20年發展，已經形成年市場銷售達300億的市場規模、全行業現已有4家上市企業，分別為浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器。來自奧維雲網數據，2015年我國集成灶滲透率為2.1%，至2021年這一數據為12.4%，到2022年，滲透率增長至13.64%。
不過，今年前三季度，集成灶在中國市場累計零售額為185億元，同比下滑2.7%；累計零售量為204萬台，同比下滑2.5%。可以看到，這正是不少集成灶企業着急的癥結所在：集成灶市場上漲局面不過出現了短短3、5年，現在卻要馬上陷入了下跌通道，大家很困惑也很着急。
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