近些年，日本家電品牌的競爭力已逐漸下降。上世紀八九十年代，日本家電在產品質量和技術水平備受世界矚目。但隨着中國家電的崛起使得日本家電在全球市場的份額逐漸萎縮，如今就連日本消費者也愛上中國製造的家電產品。根據市場調研機構公布的數據顯示，日本大家電市場前五名的品牌，其中三個來自中國。
美的（東芝）在日本佔9.1%的份額，躋身前五行列。七年前，美的收購了東芝家電業務，獲得40年的東芝品牌的全球授權及數千項家電相關專利。東芝家電有着百年的發展歷史，製造了日本首批電動洗衣機、電冰箱、電飯煲等。據悉，東芝家電擁有一流的供應鏈以及技術和渠道優勢，美的藉助東芝的渠道實力，不僅成功打入日本市場，還拓展了新加坡、印尼、印度、阿聯酋以及北美市場。通過與東芝的優勢互補與協同，在品牌、技術、渠道及生產製造等方面提升了全球影響力與綜合競爭力。這些年在美的集團旗下經營，東芝家電業務實現扭虧為盈，年收入破百億元人民幣，日本市場貢獻超一半的營收，在中東和東南亞市場穩居行業前四的位置。
鴻海（夏普）在日本佔10.6%的份額，是日本家電五強之一。夏普液晶面板技術長期處於全球領先，這也帶動了其電視機在全球暢銷。富士康母公司鴻海收購夏普後，多次進行了人事調整和改變戰略。業內人士認為，日系家電處於衰落中，鴻海的介入能夠為夏普帶來成本優勢，而鴻海自身能進一步降低對代工業務的依賴。鴻海經營的夏普通過電視產品降價、提高生產效率，虧損狀況得到緩解。此外，以8K、5G、AloT及機械人等獨有創新技術為核心，與各種夥伴合作，不斷創造公司獨特新價值。從專註於單純硬件和零部件的事業轉為創建整合硬件、軟件和服務系統，進而提供各種系統相融合的獨有解決方案。
海爾、AQUA雙品牌份額連續5個月穩居日本冷櫃和冰箱市場第一。其實早在20多年前，海爾就在日本成立了子公司，負責日本和亞洲地區白色家電的開發、製造及銷售業務，是國內家電企業踏入日本市場的先鋒。從默默無聞的外來品牌到成為當地暢銷品牌，海爾做了許多努力，在保證高品質的同時堅持創新，順應時代的經營方針立足於日本，為消費者提供更好的產品解決方案。後通過兼并日本三洋洗衣機、家用冰箱等白色家電業務實現快速擴張，在日逐漸擴大優勢。
業內人士點評：過去40年里，中國家電品牌經歷了從借鑒到自主創新的轉變，從低端製造到高質量產品的升級，再到海外市場的全球拓展，取得了令人矚目的成就。除了海爾，小米、華為、美的等中國品牌也在國際市場上取得了顯著的成績。它們通過打造獨特的品牌形象和定位，滿足全球消費者多樣化的需求，成功打入國際市場，逐步獲得認可和信賴。面對不斷變化的市場環境，中國品牌需要保持戰略定力，繼續創新和進取，才能在全球市場中保持競爭優勢，實現可持續發展。
