一分鐘內不要指望看到許多加密貨幣廣告。它們背後的公司正在儘可能地縮減成本，當然包括付出巨大資金卻又很難監控效果的廣告。
這是他們所能做的用以抵禦自去年秋季以來一直在加密貨幣領域旋轉的劇烈波動風暴。自去年11月以來，加密貨幣市場的價值已經從3萬億美元暴跌至約9000億美元，而且分析師預測這種崩潰將繼續下去。
這種環境引發了投資者在已有的一畝三分地內的爭奪戰，在不一定有一堆買家的時候，將加密貨幣套現似乎成了普通投資者面臨的難題。問題就在這裡：加密貨幣投資者越是恐慌，他們就越是將這些貨幣注入市場，導致供應過剩而需求有限。這對任何一個在投資者中激起加密貨幣將使他們更富有的信念的公司來說都是壞消息。這種信念無疑已經被動搖，加密貨幣老闆們的觀點也隨之動搖。
在過去兩年里，指導他們中許多人的快速增長、短期心態，已經扭曲成一個更保守的、生存主義的心態。公司正在削減成本，因為這個市場已經失去了和加密貨幣一樣多的價值。與以往一樣，廣告費也是最先被淘汰的。
加密貨幣投資和金融網站GreeneryFinancial.com的創始人兼首席執行官Zachary Greene說："我可以告訴你，在過去幾個月里，這些公司的花費平均下降了70%左右。由於廣告收入和其他收入因經濟下滑而損失，我們不得不停止我們自己正在進行的所有營銷，以及在上個月暫時解僱一些團隊成員並減少其他人的工作時間。"
生存壓力對加密貨幣公司來說來得很快。就在今年早些時候，他們還在為超級碗期間的廣告支出豪擲數百萬美元。現在，他們幾乎沒有任何廣告。根據數字廣告情報平台Pathmatics追蹤的數據顯示，10家加密貨幣廣告商的數字廣告支出自去年11月以來下降了約90%。更糟糕的是，沒有人知道這些廣告費何時會恢復。我們必須強調的是何時而不是是否。
當然，也有真正的信徒，那些相信這些虛擬貨幣會一直存在的思想家。但他們不是加密貨幣廣告商曾經真正的目標。相反，他們正在尋找新的投資者，由於FOMO而被吸引到這個行業。現在，這種恐懼比以往任何時候都要少得多。取而代之的是，他們對自己的參與感到後悔。加密貨幣廣告商考慮的最後一件事是追逐新的投資者，他們比以前更保守。
加密貨幣交易所Gate.io的全球公關和溝通主管Dion Guillaume說："從我所看到的情況來看，已經上線的贊助將被兌現，但我很難看到有其他東西通過，至少在加密貨幣冬天持續的時候。與任何行業一樣，加密貨幣行業在困難時期必須做出一些艱難的決定。"
拉動廣告或推動它。轉移信息或縮小信息。停止獲取新客戶或專註於更精簡的獲取模式；營銷人員正試圖了解所有這些以及更多，因為他們要配合市場的起伏。
以最大的加密貨幣廣告商的廣告支出為例。根據MediaRadar對200個加密貨幣交易平台和貨幣在全國電視、雜誌、報紙以及網站、播客、Facebook和YouTube等在線渠道的廣告分析，它正處於變化狀態。
Coinbase的廣告支出在2月和3月之間下降了98%。一個月後的4月，這一支出又被削減了68%。然後，支出在5月開始恢復，是前一個月支出的17倍。Crypto.com的情況也類似。與前一個月相比，3月份的支出下滑了71%。4月份，其支出又被削減了68%。與Coinbase一樣，Crypto.com在5月份增加了廣告，比上個月增加了70%。
誠然，廣告支出的這種波動並不都是由於成本削減。它比這更複雜。首先，缺乏像NFL賽季和冬奧會這樣的大宗體育賽事可能是廣告下降的一個因素。同樣，這個市場的廣告往往是由加密貨幣的價格和它在市場上的表現所決定的。更不用說，目前人們對這些公司的敵意了。
加拿大的NFT律師哈里森-喬丹說："加密貨幣廣告最近受到了衝擊。隨着市場的崩潰，品牌對與加密貨幣的關係更加猶豫不決。"
像許多事情一樣，這種回調是逐漸發生的。在超級碗之後，加密貨幣廣告商在集中花了這麼多錢之後，開始撤回廣告。 隨着市場崩潰的加深，這種情況很快變得更加嚴重。
根據電視洞察和分析公司Samba TV的數據顯示，美國五大加密貨幣廣告商的線性電視印象的廣告支出在2022年4月急劇下降，在此之前，從2021年10月到2022年2月，多個加密貨幣品牌在超級碗廣告中穩步建立。在2022年2月至2022年5月期間，這些加密貨幣廣告商的線性廣告總印象數下降了64%。
電視洞察和分析公司Samba TV的副總裁Dallas Lawrence說："隨着加密貨幣市場跌入谷底，加密貨幣廣告商迅速控制了廣告支出，這清楚地表明了估值和靠攏廣告的意願之間的相關性"。
毫無疑問，廣告需求急劇下降。但它們並不是完全脫離了廣告。很少有加密貨幣公司能夠負擔得起這樣做的後果。當客戶獲取如此重要的時候，尤其是對Coinbase和FTX這樣的交易所來說，就不是這樣了。他們必須繼續花費，儘管是以一種更有分寸和有意義的方式--或者至少那些有能力的公司必須這樣做。現實情況是，這些公司中的一些人不夠聰明，沒有為暴風雨時期準備好強大的戰爭資金。對於那些有的公司來說，廣告費正在從媒體交易轉移到更有目的性的廣告策略上，以及更加註重改善基礎產品。
加密貨幣稅收軟件ZenLedger的首席執行官兼聯合創始人Pat Larsen說："根據你的產品在這一切中的作用，品牌可能需要靠信息傳遞來以不同的方式支持他們的用戶。通過找到提供價值和幫助用戶成功度過熊市的方法，品牌可以肯定他們在消費者生活中的作用。"
一句話：加密貨幣公司正在利用這段時間來強化他們的長期戰略。畢竟，在這個市場上，波動是正常的，雖然由於經濟動蕩，這個動蕩時期更加嚴重，但行業觀察家們確信，它最終會反彈--就像以前幾次一樣。無論這一刻何時發生，投資者和商業品牌都會迅速跳回其中。加密貨幣營銷人員將希望能夠利用這種炒作來擴大自己的品牌。
科技、電子商務和Web3的體驗設計機構RNO1的創始人兼首席體驗官Michael Gaizutis說："在短期內，廣告主管不得不重新思考他們的媒體計劃，但它允許全面的新對話和戰略。數字貨幣和數字生態系統在這裡停留：從加密貨幣到數字資產--到未來的元數據。那些現在擁抱這一點的人將在不遠的將來得到巨大的回報."
