官宣新代言人，推定製款內衣產品！都市麗人數字化轉型加速

近日，「內衣第一股」都市麗人發佈正面盈利預告。都市麗人預計2024年公司擁有人應占利潤較2023年的4248.3萬元增加約180%。

財報顯示，都市麗人2024財年業績增長主要得益於電商聯營、成本控制以及產業項目的發展。其中，電商板塊取得了突破性增長，2024年，與都市麗人合作的聯營商在電子商務平台上成交的產品交易總額（gmv）約11億元。

2024年上半年，都市麗人實現營收15.14億元，同比增長10.74%；實現凈利潤8239.8萬元，相較上年同期的2613萬元，同比增長215%。從收入結構來看，都市麗人主營業務貼身衣物產品實現收入12.95億元，占公司上半年總收入的85.5%；物流收入0.47億元，產業項目物業銷售收入1.72億元。

內衣業務是都市麗人的主營業務。數據顯示，都市麗人今年上半年貼身衣物銷售收入約為12.95億元，與去年同期的13.19億元相比輕微下滑。都市麗人方面稱，主要是由於電商板塊收入下滑導致。今年上半年，都市麗人電子商務的業務戰略發生改變，減低部分低效率自運營電商平台，導致相關電子商務收入同比下降9.2%至2.267億元。

為了應對市場競爭，都市麗人近年來正加速數字化轉型，積極布局電商渠道，藉助多方平台的資源與優勢，激活線下超4000家門店，提升全域獲客能力。2022年初，都市麗人與京東科技簽訂了數字化轉型項目戰略合作協議，在數字化領域進行深度共創合作。2023年都市麗人上線京東「小時達」，為品牌開創了即時零售的業務新形態。

都市麗人曾在2024年上半年報中提出，將持續圍繞集團的戰略方針，從品牌建設、產品創新、渠道優化、服務提升等方面着手，推動集團核心競爭力的全面提升，力求實現業績穩定增長。據悉，在近日舉行的品牌大會上，都市麗人官宣了古力娜扎成為其全新品牌代言人，還聯合京東推出了娜扎定製款內衣產品，並通過直播間形式創造了新零售場景。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜