今年暑期檔劇集市場爆款頻出，觀眾都有些忙不過來了。《墨雨雲間》收官後，接檔播出的《度華年》再續優酷的優勢，開播便創下了「2024年優酷劇集開播首日熱度值top1」的紀錄。
2024年，「古偶三傑」《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》持續拉高優酷古裝劇大盤的水位。《度華年》能實現高開高走，不僅源於觀眾對優酷古裝劇的品牌信任，也離不開劇集本身的高質與創新。
「如果人生能重來」這一主題，以及先「殺」後愛、破鏡重圓、老夫老妻式戀愛、「今麥郎牛肉麵cp首搭」等眾多創新匯聚一身，構成了《度華年》對觀眾的吸引力。
不止是古裝劇，2024年開年以來優酷稱得上火力全開。燈塔專業版報告顯示，上半年top10網劇中優酷包攬了前五席，並在前十中共佔了六席，除了「古偶三傑」，懸疑劇《新生》也位列其中。
對此，網友紛紛玩起了「酷妃回宮」梗，不過文娛市場沒有輕鬆就能書寫而成的爽文故事，厚積而薄發才是更符合行業邏輯的崛起之道。
暑期最甜古裝輕喜劇
以往的「虐戀情深式」古裝劇幾十集走過的路，《度華年》一集便走完了。
故事開篇，大夏朝長公主李蓉與首輔裴文宣這對婚姻破裂已久的中年夫妻，在波譎雲詭的朝堂局勢下雙雙身死。隨後，李蓉與裴文宣都「重啟人生」，兩人從中年怨偶搖身一變成了「重返二十歲」的歡喜冤家，一對「性格上互補、道路上相伴、嘴上死不承認」的超甜cp誕生。
李蓉前腳命令裴文宣吃下枸櫞，後腳便派人為他送去了治療過敏的藥粉，裴文宣一次次宣稱自己早就封心鎖愛，卻暗地裡偷偷許願「總有一天要與她並肩而立」。隻字不提愛，但處處都是愛，這種「偷感」很重的戀愛，可謂內娛古裝劇中的獨一份。
輕喜劇表達的注入，讓《度華年》甜而不膩。十個破鏡重圓故事九個高虐，但李蓉與裴文宣不走尋常路，二人不是在互懟就是在互懟的路上，每次吵架時都能竹筒倒豆子般翻出一堆舊賬「魔法對轟」，時常被彈幕打趣「演我爸媽吵架」。
「甜」與「喜」合力構築了《度華年》獨樹一幟的內容風格，以及觀眾一邊磕糖一邊解壓的獨特觀劇體驗，這都是《度華年》的創新所在。
創新「四重秘法」
此外，在創作的年輕化、內核的現代化、台詞的輕快化、敘事的懸疑化上這四點上，《度華年》都與過往古裝劇有着顯著區隔。
先來看年輕化，一者《度華年》啟用了大量零零後演員，如趙今麥、陳鶴一、劉旭威等，同時，與過往以權謀為背景的古裝劇偏愛「老生代」不同，《度華年》選擇了一大批中生代演員如于謹維、董可飛、田雷等擔綱配角，以演員陣容的年輕化淡化了權謀的嚴肅感與距離感。
二者是主題的年輕化，在製片人袁玉梅看來，年華是個體性的，華年是群體性的。可以總結為：年華是一個人的，而華年是更美好的一群人的。劇中，李蓉與裴文宣、上官雅與蘇容華、李川與秦真真三對演繹不同愛情模樣的cp，都映照着「世間男女期盼與愛人共度華年」這一年輕態的主題。
內核的現代化上，《度華年》講述的是符合現代年輕人價值觀的平等型愛情，呈現的是對等且平視的性別視角。李蓉與裴文宣都渴求自我價值的實現，裴文宣志在為寒門子弟開路，李蓉志在活出真正的自我，他們既是愛人，也是認可彼此所行之路的盟友，就如袁玉梅所說，貫穿在兩人愛情中的關鍵詞一直是選擇與信任。
在袁玉梅看來，裴文宣可謂「人間理想型」，人設太討喜了：有謀有略，重情重諾。最簡單一個細節：裴文宣面對身着舞姬服飾的李蓉難掩私慾，在內心深處，他並不希望愛人的美被外人看到，但裴文宣並非不尊重愛人的傳統霸總，他只是溫柔地告訴李蓉「殿下的一切屬於殿下」。
在輕喜劇的基調下，《度華年》的台詞風格相當輕快，李蓉與裴文宣的日常拌嘴「一把年紀裝什麼清純」、「快別想着老牛吃嫩草了」、「我是公主，有公主病怎麼了」等台詞幽默逗趣，拉近了觀眾與這出古代愛情故事的距離。
敘事的懸疑化上，《度華年》的敘事結構為兩世故事交叉展開，這大大吊起了觀眾的胃口。兩位主角前世是如何一步步從愛侶走向怨侶的？重啟人生後，在一次次重新選擇導致的蝴蝶效應下，他們又該如何改寫命運與時局？
《度華年》的創新，既是貫穿內容創作方方面面的全盤創新，也是更具「年輕態」思維的創新。當下，各平台都在走「精品化」路線，觀眾的期待閾值一直動態上漲，而開年至今，優酷在「滿足觀眾需求」上交出了一張接近滿分的答卷。
優酷回歸內容本質
燈塔專業版發佈的《2024上半年劇集市場洞察報告》顯示，2024年上半年網劇正片播放量排行top10中，前三名被優酷的古裝劇《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》包攬，這三部劇也被觀眾冠以「古偶三傑」之稱，如今，《度華年》又無縫承接《墨雨雲間》帶熱的大盤流量。
影視行業自有周期性，今年優酷「古偶四傑」的成功之路也各不相同，但從中可以提煉出共通的制勝法則。這是優酷厚積而薄發，「回歸內容本質」的必然結果。
優酷副總裁謝穎在上海電視節上談到，優酷不斷產出優秀作品的方法論在於「好內容+好主創+演員適配」這套組合拳，而這在《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》《度華年》四部劇中都有清晰體現。
「好內容」上，優酷始終堅持創新之道，堅持與觀眾的共鳴和與時代的共情。「全民解壓神劇」《墨雨雲間》的創新思維便是做爽劇中的爽劇，全劇敘事節奏快、信息密度高，主打一個「今天有仇今天報」，絕不背叛觀眾的解壓期待也不延遲滿足。
開年以來，優酷多部古裝劇現實主義色彩強烈，不再是「下飯即可」，由此得以被觀眾深度共情。《惜花芷》中便描繪了真實的女性生存與成長圖鑑，堅韌又柔軟的花芷、敢愛敢恨的芍藥等角色，一改過往古裝劇中女性柔弱被動的形象，呈現了女性獨立自強、堅定勇敢的一面，為觀眾帶來了鼓舞。
「好演員」上，優酷「古偶四傑」選擇演員的宗旨都是「不選貴的只選對的」。《度華年》女主飾演者趙今麥很少出演古裝劇，男主飾演者張凌赫過去的諸多角色也沒有與裴文宣類似的。劇集選角剛公布時外界多少有些擔憂，但播出後觀眾們發現，這兩人與角色的適配度以及彼此之間的化學反應都是超乎想像的。
《度華年》更是「好主創」的代表，團隊匯聚了《封神第一部》攝影師顏代堯、《隱秘的角落》與《漫長的季節》燈光師孫坤亮、《繁花》制景團隊，以及對魏晉文化有着深入研究的美術指導韓忠。這份豪華班底體現的既是優酷將錢花在刀刃上的創作態度，也是平台對內容為本的一貫堅持。
開播後，《度華年》電影級質感收到了觀眾的集體好評，這離不開主創團隊的反覆打磨與精益求精。《度華年》原著背景架空，改編時考慮到服化道與美術視覺的統一性，以及男女主推行科舉制的敘事暗線，主創團隊選擇將魏晉時期作為參考背景，上至魏晉的建築與服飾紋樣，下至當時小孩子的玩具小鳩車、竹蜻蜓等，團隊均做了深入研究。
在創作階段，《度華年》便收穫多家視頻平台的青睞，最終青梅影業選擇了優酷。合作中令袁玉梅印象最為深刻的，是優酷尊重內容的態度和對內容創作團隊的信任。「優酷內部對原著非常了解，經常會主動和我們聊，另外在主創和演員的選擇上也非常信任我們、尊重專業，這是我覺得蠻感動的一點。」
結語
在「好內容+好主創+演員適配」這套方法論的引航下，今年上半年，優酷成功實現多點開花。2024年上半年網劇正片播放量排行top10中的《新生》，在正片集均播放量排行上與《墨雨雲間》分別位列第三、第二。此前雲合數據顯示，《新生》集均播放量拿下了網播劇、懸疑劇、精短劇賽道等多個維度的冠軍。
目前，2024年各大視頻平台的博弈已經進入下半場，優酷待播片單中《藏海傳》《難哄》《少年白馬醉春風》等多部預約人數破百萬的劇集蓄勢待發，一眾潛力股即將登台，「酷妃回宮」的故事還在繼續上演。
鏡象娛樂（id：jingxiangyuler）原創
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