圖說：5月11日，第八屆中國品牌日在上海開幕 東方ic
屠瑜/文
2024年中國品牌日活動正在上海舉行。今年的活動主題是「中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來」。品牌，是高質量發展的重要象徵，品牌的核心在於文化。當前，帶有中國元素、傳統特色的產品正成為時尚新潮流，國貨「潮品」頻頻「出圈」，成新潮，變熱潮。
許多年輕人開始喜歡古風古韻，把馬面裙、漢服等帶入大眾視野，一些網絡博主甚至將其穿到國外，驚艷眾人，在吸引流量的同時，也推動了中國文化的傳播。抖音平台數據顯示，2023年女性消費者購買新中式服飾訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。
2023年底召開的中央經濟工作會議，首次在「新的消費增長點」中提出國貨「潮品」這一關鍵詞。今年政府工作報告再次指出，要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。
國貨「潮品」承載着人們對美好生活的嚮往，彰顯着對中國品牌和中國文化的自信，也成為培育壯大新型消費的有力抓手。數據顯示，2023年國貨「潮品」持續成為居民網購消費的重要組成。2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，展現了國潮經濟的巨大潛力，消費動能持續釋放。
作為國貨「潮品」的重要組成部分，老字號擁抱「新國潮」。老字號的價值在「老」、出路在「新」。它們承載着中華優秀傳統文化，植根於民眾日常生活，也在紛紛主動求新求變，釋放出生機蓬勃的發展信號。
比如，今年上海制皂廠旗下的「蜂花」和「上海藥皂」品牌同時入選新一輪中華老字號品牌。2023年，「蜂花」品牌創新升級，聚焦精緻香氛，延續「蜂花」傳統調香技藝，從固有的經典「檀香」轉型到多元化的香氛領域，推出主打氨基酸配方體系、情緒香氛技術的蜂花液體香皂系列。「上海藥皂」品牌則圍繞「硫磺」概念，研發出更多功能性的洗護產品，將固體硫磺皂升級為硫磺液體香皂。2023年該產品銷量近千萬瓶，成為百年上海制皂的又一爆款。
截至2024年2月，全國老字號數量達到1455個。2022年，老字號企業實現營業收入超過1.2萬億元，近七成企業實現盈利，稅收貢獻達2700億元，吸納就業87.2萬人。2023年前三季度，老字號企業營業收入已超2022年全年水平，發展勢頭強勁。
同樣，國貨「潮品」在海外也廣受歡迎，越來越多的中國品牌帶着文化、帶着溫度，走出國門、走向世界。今年前兩個月，我國自主品牌產品的出口增長了14.3%，高出整體4個百分點；其中，手機、傢具、化妝品出口分別增長了55.7%、60.7%、37.3%。
以中國美妝品牌花西子為例，它在產品設計中融入中國傳統文化，打造獨特的品牌定位，將黛色引入彩妝領域，微浮雕技術用於口紅膏體，千年白瓷烤製成產品包材，成功獲得海外消費者的關注。
總之，國貨「潮品」要想永立潮頭，需要有「勇」，更需要有「謀」。要堅持守正創新，從優秀中華文化中汲取靈感，持續提升自主創新能力。
