【央廣時評·真抓實幹⑤】從「網紅」到「長紅」 讓國貨潮牌出圈又出海

2024年03月14日23:55:12 時尚 1544

編者按:今年是新中國成立75周年,也是實現「十四五」規劃目標任務的關鍵一年。一年之計在於春。在剛結束的全國兩會上,來自全國各地各行業的全國人大代表、全國政協委員積極履職、參政議政,為更好實現我國今年乃至更長期的目標任務建言獻策。對此,央廣網策劃推出《央廣時評·真抓實幹》系列評論,聚焦重點議題,共同探討高質量發展之路。

當下,在我們身邊,使用國貨品牌的彩妝產品,身着「新中式」、馬面裙出席各種場合,逛博物館購買一些有韻味有特色的文創產品等,這些對於很多人來說,已經從「偶爾為之」的儀式感成為很自然的日常生活。

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山東曹縣生產的馬面裙

今年的《政府工作報告》在提到「促進消費穩定增長」時指出,積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。讓國貨潮牌從「網紅」到「長紅」,已經納入國家經濟社會發展的宏偉藍圖和統籌部署之中。

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國產美妝櫃檯

經過近幾年的發展壯大,如今,國貨潮牌已從部分年輕人追逐的潮流風尚,成為不可忽視的經濟發展新動能和弘揚傳統文化的新路徑之一,對於拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心等都發揮着非常重要的作用。以美妝用品為例,2023年,在7972億元的行業整體規模中,國貨美妝市場份額達50.4%,首次超過外資化妝品品牌;山東曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人,銷售額達70億元。龍年春節期間,馬面裙更是成爆款「新年戰袍」,一些商家甚至忙到「沒空吃飯」。這些成績的取得,固然有老牌國貨不斷推陳出新、電商直播和社交媒體的引領作用,但根源還是國貨潮牌自身的魅力:中國特色元素與時尚潮流審美兼具的外在「潮」形式,與豐富厚重的中華文化內涵這一「靈魂」相互碰撞和結合。人們購買國貨潮牌已不僅是一種單純的消費行為,同時也蘊含著對中華文化的認同感和自豪感。

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消博會上,觀眾觀看展出的景德鎮瓷器

國貨潮牌迅速崛起令人振奮,但我們也要看到,商品質量良莠不齊、同質化和「山寨」設計嚴重,品牌溢價較大,一些商家急功近利,將國貨潮牌當作「玩概念」收割消費者的幌子等,這些行為都會傷害到國貨潮牌的正常發展,損害消費者權益,需要通過職能部門更有力的監管約束和市場的競爭機制去逐步改變。同時,生產廠家也要不斷向內發力,更深刻洞察市場風向與消費者的審美追求,將對中國元素的挖掘和對產品的設計創新更深度融合,不斷提高商品品質和服務質量,在市場良性競爭中讓國貨潮牌持續煥發出勃勃生機,成為我國商品出口和文化出圈出海的一張閃亮名片。(央廣網特約評論員 之心)

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