極目新聞記者 周丹
雅詩蘭黛漲價了！近日，陸續有消費者發現，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎、雅詩蘭黛、祖瑪瓏等品牌已漲價。
極目新聞記者走訪武漢線下專櫃了解到，此次調價是自2024年2月19日起生效的。不僅是線下，線上旗艦店等渠道也已上調價格。
近來，宣布漲價的不只是雅詩蘭黛集團，歐萊雅集團旗下的碧歐泉、科顏氏、赫蓮娜、ysl聖羅蘭、阿瑪尼等品牌也上調了產品價格；lvmh集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個知名美妝大牌同樣宣布漲價。
多個美妝品牌價格有所調整
武漢雅詩蘭黛專櫃
2月23日，極目新聞記者走訪武漢線下幾家雅詩蘭黛旗下專櫃了解到，產品的價格目錄與標籤已更新，平均漲幅在10%—30%不等，部分品牌的香水價格上漲超過600元。
「一直在用小棕瓶眼霜，這次空瓶了來專櫃看看，價格確實漲了。」在漢口解放大道一家商場，有消費者表示。
小棕瓶眼霜價格已調整
記者看到，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜從550元漲至565元，智妍膠原霜75毫升版從1080元上漲至1130元，黑鑽精華30毫升款從1900元漲價至1980元。
那麼，線上線下都漲了嗎？
該品牌銷售人員告訴記者，價格調整為統一行為，適用於官方授權的所有零售渠道。不過，她也強調，目前有一些促銷活動，例如價值2260元的小棕瓶眼霜組合，含30毫升正裝，贈30毫升小樣，現價僅1130元，算下來也較划算。
同屬於該集團的高端品牌海藍之謎，部分產品價格也有所上調。
例如，海藍之謎經典型精華面霜15毫升款從920元上漲至945元，60毫升款從3080元上漲至3160元，部分規格未調價。
「面霜系列30毫升、精華系列、精華油類產品以及面膜部分產品沒有漲價。」一位櫃姐告訴記者。
在祖瑪瓏專櫃，銷售人員向記者表示，經典香氛系列30毫升版從660元上調至670元，100毫升版從1390元漲至1400元。
對於漲價的原因，多位線下專櫃人員表示，為集團統一調整。記者又諮詢了線上旗艦店客服，客服表示，產品定價需要綜合考慮各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等，會適時評估並調整一些產品的建議零售價。
專家：提價同時產品品質也應跟上
事實上，近年來，雅詩蘭黛已經多次上調了旗下部分產品的價格。
據記者不完全統計，就雅詩蘭黛集團來看，從2020年到2024年2月，雅詩蘭黛集團大約經歷了7次價格調整。
此次漲價，被指是該集團實施的利潤恢復計劃的一部分。雅詩蘭黛回復稱，集團從2024財年開始實施利潤恢復計劃，旨在恢復更強勁、可持續的盈利能力，提高未來業績增速。利潤恢復計劃將有助於賦能集團中國團隊，更好地順應中國市場的發展狀況。
值得關注的是，在雅詩蘭黛集團上調產品價格前，剛剛公布了2024財年第二季度財報。截至2023年12月31日的前3個月內，該集團營收同比下滑7%，凈利潤同比減少20.5%。其在財報新年展望中表示，預計在2024下半財年，集團的凈銷售額將恢復兩位數增長。
記者注意到，近來宣布漲價的不只是雅詩蘭黛集團，歐萊雅集團旗下的碧歐泉、科顏氏、赫蓮娜、ysl聖羅蘭、阿瑪尼等品牌也上調了產品價格；lvmh集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個知名美妝大牌同樣宣布漲價。
至於調價理由，品牌方大多表示是考慮到運營成本、運輸倉儲費用、匯率等因素後綜合做出的決定。
武漢大學經管學院吳先明教授表示，對於企業而言，定價策略會隨着大環境的變化而改變。不少企業提價，是通過「分步走」的策略，可能是擔心一步到位提價幅度過高，對銷量影響太大，因而分階段逐步提價，以降低消費者敏感度。如果提價的同時，在產品品質和引領潮流上能進一步提升，大部分顧客也可以接受。另一方面，頭部美妝品牌通過提價，也進一步拉開了與中低端品牌的差距，保持品牌的高價值，或許也是一種品牌營銷戰略。
（來源：極目新聞）
