國產美妝突圍！唯品會美妝熱搜榜出爐，揭露市場最新變化

市場消費風向轉變有多快？前幾年美妝市場的絕對寵兒還是SK-II、雅詩蘭黛等，這兩年國貨的風頭卻開始日漸強勁。

近日，唯品會根據美妝銷售數據、專業買手推薦、用戶真實評價、網絡熱點等多維度進行綜合分析與排名，推出了《2022美妝熱搜榜》，榜單中一個突出核心就是潮流國貨迎來了 「市場大年」。

以主打潮流國貨的 唯品會「新銳品牌計劃」為例，該項目推出一年多以來深受用戶好評，參與該計劃的溪木源、逐本、穀雨、酵色等國產品牌均實現了銷量同比翻倍。這些國產強勢銷量，讓大部分被外國大牌包圍的美妝市場，出現了更大「缺口」。

當然證據遠不止榜單。之前雙11，國產美妝更是拿下諸多佳績，黑馬不斷出現。比如花西子、珀萊雅、薇諾娜、自然堂等，在天貓雙11第一波，這些品牌就成功躋身銷量前20。在京東，更是有253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%。

唯品會上國產們也依舊錶現不俗，開售1小時後百雀羚同比增長52%，薇諾娜則在雙11活動期間整體漲幅超過30%，年輕用戶訂單佔比越來越高。

眼下雖然它們還未獲得壓倒性優勢，但無論是在天貓，還是京東唯品會上，都已經與外國大牌形成了「分庭抗禮」之勢，顯露出年輕人對國產美妝的極大熱情。

對於國產而言，走到這一步並不容易，既沒有先發優勢，積澱不足，又長時間被洋品牌進行市場壓制。讓人好奇是什麼讓它們打響了這場翻身仗？

第一步一定是打造產品力，許多外國大牌早在上個世紀就已創立，而我們的國產大部分都是新世紀後才「姍姍來遲」，這中間的產品積澱差距，後起的國產需要努力去追平。

事實上，國產正在加速走這一步，最近幾年它們紛紛拿出王牌產品，很多在性能上已經不輸外國大牌。同時升級的步伐還在加快，比如雙11交出高能答卷的珀萊雅就在今年升級了小夜燈眼霜2.0、紅寶石面霜2.0等核心產品。

此外，國潮崛起的大勢、年輕人消費觀念轉變等，也在助推國產美妝受歡迎程度。最近幾年，年輕人文化自信、民族自信越發高昂，逐漸擺脫了對外國的迷信，更多的關注產品本身，消費變得理性，因而擁有國潮屬性、性價比更高的國產美妝就更容易受到歡迎。

這些多方面因素眼下都在推動國產美妝走向更高更遠，這對我們來說，怎麼都是一件好事，一方面代表了中國產業的發展，另一方面又豐富了消費選擇，同時也見證了中國消費者的務實與成熟！