速看跨境大事！新東方要開電商學院！TikTok主播培訓？

01 美國市場最新熱銷趨勢 4大類目產品搜索量暴增！

近日，美容行業消費者數據研究機構Spate公布了美國美妝市場最新的熱銷趨勢。

數據顯示，目前美國市場熱賣的有四大類目的產品，分別是梅子色口紅、膚色矯正粉底液、睡眠唇膜和染髮產品。

梅子色口紅

數據顯示，美國市場每個月對梅子色口紅的搜索有4800次，對比去年同期增長了553.3%，需求迎來集中爆發。

（圖片來源：Spate）

膚色矯正粉底液

為了幫助均勻膚色並解決發紅和皮膚老化問題，美國消費者開始尋找膚色矯正粉底液產品。相關搜索詞包括紅血絲、奶油肌、抗衰老等，同時對膏狀、粉狀、底霜和粉餅等產品都有相關需求。

其中，有助於掩蓋紅血絲、粉刺痕迹和紅斑痤瘡的綠色遮瑕膏搜索熱度非常高，對比去年同期的搜索量增加了55.9%。

（圖片來源：Spate）

睡眠唇膜

在美國市場，平均每個月對睡眠唇膜的搜索有1.4萬次，對比去年同期，它的搜索量增加了40.1%。相關搜索詞包括DIY、水療、調理和睡眠等。

研究表明，傳統的潤唇膏已經滿足不了美國消費者的需求，她們正在尋找一種更具儀式感的自我護理體驗，最直接的表現就是唇部產品開始皮膚化。

其中，唇部防晒霜受到美國消費者的歡迎，其搜索量同比增長了19.1%。

（圖片來源：Spate）

染髮產品

在美國，平均每個月對染髮產品的搜索達到了61.2萬次。對比去年增長了 8.8%。根據Spate的研究數據，大部分美國消費者都在尋找具有增色效果的產品。相關搜索詞包括：沙龍、灰色、光澤等。

（圖片來源：Spate）

此外，時尚奶茶色染髮劑和銅色染髮劑也非常受歡迎，其中奶茶色染髮劑搜索量增長了151.4%，而銅色染髮劑增長了22.5%。

02 拉丁美洲的零售媒體機會有多大？2022最新報告

根據Admetricks的數據，Mercado Libre、亞馬遜兩大電商巨頭位於墨西哥的站點在2021年收穫了較其主要目標市場更多的關注，這使得該地區成為投資者眼中的藍海。

2021年，按訪客數量（統計時間內至少訪問過網站一次的訪客數量；數據單位為百萬）以及用戶觸達率統計出的墨西哥排名前15的網站。

（圖片來源：Admetricks）

2020年和2021年是拉美零售媒體網絡發展的元年。八家公司在過去兩年中上線或重置了他們的零售媒體方案。許多電商網站現在有足夠多的用戶流量可用於廣告投放使用。品牌營銷人員更希望在接近購買點的地方轉化消費者這一點有助於當地廣告投放業務的回暖，其中，搜索廣告將佔零售媒體廣告來源的絕大多數。

Mercado Libre的Mercado Ads副總裁Fernando Rubio表示，品牌和代理商需要在一個日益分散的電商市場找到受眾，零售媒體的巨大潛力將會是利器。（零售）平台提供了廣告投放資源位，他們了解消費者的意圖，方便品牌「有的放矢」。

隨着用戶使用時長的爭奪戰日益加劇，廣告無疑是突破的口徑。對於中小型企業來說，在谷歌、Meta投放廣告佔到線上渠道營銷戰略的大頭。

03 亞馬遜新規將實施 賣家成本再飆升！

日前，亞馬遜美國站發佈公告稱，自2022年6月27日起，亞馬遜將更新亞馬遜的美國商業責任保險計劃政策，具體內容如下：

根據公告，對於年銷售額100萬美元以下的賣家，亞馬遜規定其在購買商業險時不可以買有免賠額度的保險。

而按照當前市場情況來看，有免賠額度和無免賠額度的保險差價很大，「無免賠」的保險更貴，預計保費最低也會上浮1000元左右。

對於亞馬遜中小賣家來說，都會優先考慮節省成本的方案，選擇帶免賠款的保險產品。

如今，對於賣家們來說，執行亞馬遜的最新保險要求意味着成本的上升。這也難怪很多賣家會感到憤懣不平，痛恨亞馬遜這是將賣家的利潤壓縮到極致。

不管怎麼說，隨着這次亞馬遜保險政策的變更，賣家們需要調整自己保險方案了。

04 三星堆周邊驚現亞馬遜！盲盒能引爆？

今年6月上萬件文物的出土，令三星堆遺址考古再次吸引着全世界的目光。被考古人員認為「突破對三星堆認知體系」的龜背形網格狀器、華麗的青銅神樹、亂入的陶豬等，老祖宗留下的神秘器物在海內外引發新一輪熱議。

有趣的是，在此之前，三星堆的周邊產品已然悄悄在亞馬遜平台上架，在亞馬遜平台搜索關鍵詞「三星堆」，發現已有賣家在銷售三星堆周邊產品，如三星堆青銅人面具造型的筆筒，售價19.99美元，材質是陶瓷，原產國家/地區標註為「中國」。

除了青銅面具筆筒，亞馬遜上的三星堆周邊產品還有擺件、戒指等，原產地均為中國。不過，目前這些三星堆周邊產品的銷量和評價並不高，遠未達到爆品之列。上文提到的筆筒，目前在類目排僅1279名。

在TikTok上，三星堆話題的熱度已經超2080萬。播放量最高的一條視頻達到266萬，點贊量達到4萬多。另一個博主@charmingoriental發佈了多個有關三星堆文物的視頻，播放量均超百萬，可見海外用戶對三星堆文化的關注度之高。

但是在三星堆周邊產品走出國門之前，跨境賣家需要注意一個問題即知識產權問題，畢竟是國家重點保護的文物，有關部門卡的非常嚴格。從這個角度看，現在在亞馬遜銷售的三星堆周邊產品是否合規，可能得打個問號。

05 新東方要開電商學院！TikTok主播培訓？

新東方創始人俞敏洪在最近一次直播中透露，新東方未來打算開設電商學院，以新東方特有的方式培訓主播，並且俞敏洪稱將親自帶隊上課！

在爆紅出圈後，東方甄選開始在招聘平台招人，崗位涉及主播、運營、客服等，其中「抖音主播&雙語直播」這一職位的月薪達5萬-6萬元。

外語培訓是新東方做了數十年的傳統業務，對於可能開設的電商學院，在跨境電商領域，TikTok主播培訓是與其關聯度極高的一個方向。

目前市面上的TikTok培訓機構主要針對基礎運營的培訓，比如TikTok下載、申請註冊、小店開啟、視頻編輯、廣告投放、跨境選品等，主要培訓對象是運營人員。對於TikTok主播的培訓，幾乎是一片空白。

目前的TikTok主播主要還是照抄國內直播的套路，要麼」5、4、3、2、1，上鏈接「的吆喝式帶貨，要麼一味地講解產品功能，稍微有點創意的可能會跑到戶外布置一些場景，整體而言水平不高。

有服務商透露，已有部分機構在嘗試TikTok主播培訓，只是尚未形成規模，目前留有較大的市場空間。