用「沉默」代言的rapper時尚愛物，「人間種草機」王菲超愛背的包

「I cup Goyard ，I shop for life（我手拿Goyard，這一生盡情吃喝玩樂）」，這是韓國說唱歌手Loopy利用法國箱包品牌——Goyard創作的歌曲，以慵懶的嗓音反映消費主義影響下，當代年輕人的消費觀（追求體面的消費，渴望毫無節制的物質享受和消遣）。在歌詞中，Loopy認為，Goyard是與Gucci、LV同level的奢侈品牌。

Goyard深受說唱歌手們的喜愛

Goyard不僅僅是rapper的創作素材，更是巨星肩上的時尚寵兒。小編對 Goyard最早的印象起源於天后王菲。在時尚圈有個笑談，就是「菲姐穿麻袋，麻袋也能火」。Goyard就是這句話最好的佐證。當追求高雅的女人偏愛背DIOR包，追求浪漫的女人偏愛背CHANEL包，追求摩登的女人偏愛背LV包，而王菲則偏愛Goyard的包。

「人間種草機」王菲

早幾年，王菲背了特殊的購物袋，多次被報道。那時小編第一次知道原來有個品牌叫做 Goyard，不過那時，小編真心覺得這包一點設計感都沒有，外觀像極了農民進城肩上挎着的蛇皮袋，而且還是花小一萬買的。內心真心想說：「現在奢侈品牌這麼沒下線嗎？這麼丑的包，居然敢賣這麼貴。」

圈內「人形包袋種草機」王菲是Ｇoyard的死忠粉 圈內「人形包袋種草機」王菲是Ｇoyard的死忠粉

但一張照片的出現，改變了小編對這品牌不屑一顧的態度。這是一張 Goyard街拍照片，一位老奶奶背着她的 Goyard上街。老奶奶雲淡風輕的姿態真是迷人，更深層次展現出歲月沉澱下的優雅氣質。恰好是這種時間沉澱，讓 Goyard包更讓人回味無窮。

在很多上了年紀的人眼中Goyard永遠帶着時光的印記還有回憶

當一個品牌給你留有影響時，總會忍不住去了解它。小編也不例外，但了解後，才發現之前小編有多狹隘了。在小編印象中，LV是法國最早做箱包的品牌，早在1854年就已經生產旅遊箱包，更是憑藉極具代表性的Monogram（俗稱老花紋）盛行，成為世界上最有價值的時尚品牌。事實上，LV並不是第一個做旅行箱的品牌。Goyard創立時間比LV還早一年，是市場上現存的最古老的皮具製造商。

LV老花紋

更令人震撼的是Goyard是一個「沉默」品牌。Goyard從不打廣告，也從不請明星代言，當許多大牌與流量明星合作增加銷量時，唯獨它連線上的商品信息都沒有，一副老派的奢侈品牌做法，但依然狠狠地抓住了年輕人的心。

歐美明星Goyard街拍合集

融入血液中的低調

所有奢侈品牌都宣揚自己的稀有性和獨特性，但沒有一個品牌做到像Goyard一樣在160多年裡一直保持自己的高冷神秘特質。這種特質其實是一種謹慎的沉默。

首先，Goyard不做任何廣告宣傳，更不用各路網紅，名人明星來給品牌做代言。

其次，Goyard是所有奢侈品中不提供網購的品牌，即使是授權經銷商包括Neiman Marcus，Barneys New York這些提供網購的高檔零售商也必須遵守Goyard的這一銷售規定。Goyard官網上你根本找不到任何包款信息，圖片價格無一透露。可以說是神秘本秘了。

Goyard官網提醒消費者他們不做任何電子商務

再者，Goyard極少接受採訪，無論是紙質期刊的還是數字電子化的採訪。直到今天Goyard仍然是一家私有企業而非上市公司。這使其缺少了董事會和大小股東，進而也不會有各種源自股東無休止地要求公司開發各種新產品吸引各類新型消費者的壓力。

事實上，比起吸引新客戶，Goyard更專註於如何服務好他們的老客戶；也正因為這樣的專註，品牌反而吸引許多忠實消費者。其中包括瑪麗蓮·夢露這樣的明星，也包括溫莎公爵等皇室成員，更有像卡迪亞、洛克菲勒家族這樣的社會名流，甚至連老佛爺也是它的忠實擁躉。

Goyard定製名單上名人一大片

老佛爺的愛寵Choupette的餐具都由Goyard包辦了

但Goyard並不是不會在社交媒體上發表自己的態度的。比如，之前美國DJ Rapper Kahled在VMA演出的時候穿了件「Goyard」絲綢jacket，引起很多Goyard粉絲關注，因為Goyard從不製作服裝。對於粉絲的提問，一項低調的Goyard霸氣回復「Total Fake」 （絕對的贗品）；之後Dj Kahel解釋說是自己用Goyard的絲巾做的jacket；Goyard再次重申「希望DJ Kahled尊重Goyard品牌，用的是正品絲巾，不要鼓勵山寨之風」。

Goyard與DJ Kahled對「Goyard」絲綢夾克事件的互動回應

捍衛品牌形象上真是直來直去，絲毫不妥協。近幾年時尚圈最火的要數腰包，市面上當然也出現了Goyard的腰包（fanny bag），又有消費者跑去twitter上問Goyard，Goyard回復依然短小精悍「No，Never！」

市面上出現了Goyard的腰包，Goyard對此事的回應

Goyard的高冷就在於拒絕對現實的金錢魅力低頭，不做成衣，不做鞋類更不做被其他品牌視為「熱錢快錢」的香水。只做自己擅長的，並把它做到極致。直至今日，Goyard的產品分類依然只有四個大類：旅行箱，男式箱包和小皮件，女式箱包和小皮件，包括絲巾在內的一些小配飾。

Goyard店鋪內陳列的產品

為什麼說Goyard只做自己擅長的，並把它做到極致呢？Goyard從創牌至今仍然堅持手工製作，即使許多大奢侈品牌已經用機器代替手工了。不僅如此，直到更早幾年Goyard的標誌Goyardin y型印花的點都是全手工點繪上去的；不過現在這個過程是通過機械化的蝕刻和燃料分層實現的。不過私人訂製圖案仍然由專業畫匠手工繪製。

Goyardin y型印花的點是由全手工點繪上去的

在眾多宣揚自己獨特性和稀有性的奢侈產品中，Goyard是那個真正堅守自己格調的品牌，它的態度就是：我做我的經典文化，你買你的奢侈大拿，我的高大上就是即使你不買我的入門款錢包也無所謂。

香檳箱

比LV歷史悠久的箱包品牌

雖說Goyard比LV早創立1年，但Goyard 的歷史可以追溯至1792年，最初的名字為「House of Martin」，是一家由法國人 Pierre-François Martin 在巴黎開辦的箱包作坊，專門製作木箱、行李箱及提供包裝服務。當然這個包裝服務的前提包括旅行硬箱的製作，不過House of Martin當時把重點方在包裝服務而非產品本身上。

19世紀的Goyard工坊

當時 Martin 商店的主營業務是為傢具、易碎品、時裝、禮裙和花卉等物品提供收納服務；用油布、帆布和麥秸製作包裝用品；製造牛皮旅行箱、掛衣架；販售防水油布等。隨着店鋪的聲名遠揚，Martin 商店逐漸贏得法國貴族的喜愛，成為波旁王室 Marie-Caroline 公主的官方供應商。

波旁王室 Marie-Caroline 公主

有種無奈叫「明明有門好手藝，卻無兒無女傳承手藝」。歐洲匠人的傳統就是把一個牌子做到100年以上。為了手藝和品牌的傳承，他將自己收養的孤兒Pauline嫁給了他的工人Louis-Henri Morel，店鋪就這樣作為嫁妝贈與他們。Morel將這家店改名為「House of Morel」。

Goyard Sénat收納袋

但創立Goyard的並不是這位老工匠的女婿，而是這家店的學徒——François Goyard。Goyard在Martin和Morel的共同指導下學習怎麼製作箱子、包裝用品以及使用防水油布等技藝。1852年Morel辭世，François接管Morel的店鋪。歷經三代人的傳承，第三代傳承人François終於在巴黎市中心的聖奧諾爾大街233號創立了Goyard。

19世紀的Goyard店鋪

十九世紀，歐洲火車、輪船發達，社會上出現大規模旅行現象。試想一下，在19世紀的歐洲，無論是在陽光爛漫的春日出遊的那些法國王室、貴族們；或是因為法國革命的爆發，而不得不圈錢出逃的資產階級地主老財，在這時都需要一隻有腔調的箱包。François發現這一需求，將旅行箱作為運營方向。

19世紀貴族富人們出行百寶箱

Goyard因應客人需要設計出不同用途的旅行箱，像魚子醬箱、香檳箱，可謂創先河。Goyard的旅行篋全都以防水帆布包製作，它們以麻、棉及大麻纖維混合織成後再塗上光面的樹膠醛醣，令本來早已防水力佳、紮實的白楊木和山毛櫸木旅行木箱，更結實耐用。

用來裝魚子醬的Goyard行李箱

用來裝香檳的Goyard行李箱

用來騎馬用品Goyard行李箱

François在自己領導下經營了32年之後，François終於在1885年放手將店面交給了自己的兒子Edmond Goyard。

Edmond繼承父業後，在 1892年創造出了一款經久耐用的防水帆布，並將其用作箱包的外層面料。面料由亞麻線、棉線和麻線混紡而成，表層則使用以阿拉伯樹膠晶體為原料的手工塗料。相較皮具的昂貴與笨重，帆布面料以其輕便、結實、防水、耐用等特點風靡歐洲， Goyard因此成為經典的代言人。

各色系Goyardine帆布

同年，Goyard首創了Y字花紋圖案並運用到了旅行箱的裝飾上, 這圖案比LV老花紋更早出現。 Y字花紋圖案上面的每一點的靈感來源於四種花卉, 以四種顏色代表，也源自於姓氏中間的字母Y。在法國傳統上, Y字圖案是樹的象徵，樹又象徵男子, 這個由三個V組成的Y形圖案可以引申為代表着Goyard的三位重要男士。

Edmond將自己的名字、店鋪地址融入到Y字紋里

四個顏色的點堆疊起來的Y字印花更多的代表了Goyard家族作為log-driver的歷史。log-driver是在技術和交通不發達的時期，把砍伐的木材置於河道里，藉助河流的力量，這些木材將最終到達下游某處。在這過程中需要靠人力來引導這些木材，使它們不會四處漂散。而這些木材的導向人就叫log-driver。

因為手工的原因，每個手繪的色彩點都呈現出各自的精緻，韻律和隨性。

19世紀下的行李箱變革

旅遊業興起追溯到 19世紀中期，在西歐各國的貴族、作家、詩人和藝術家的影響下，人們開始有了嚮往觀賞風光、回歸自然，抑或是開闊眼界、領略異國風情的願望。蒸汽機的發明為漸漸發展的旅遊業提供了更加便捷的交通方式。藉助便利的條件，首先是貴族名流們，紛紛帶上行囊，開始度假消遣。但即使擁有便利交通，也不意味着帶來了愜意的度假體驗。

舊式火車車廂

法國作家儒勒·凡爾納讓筆下的小說主人公菲利亞·福格決定用80天完成環球旅行時，棄用行李箱。那時的行李箱沒有輪子，沉重的鐵制底座和皮革逐漸被堅硬的非洲木頭和防水帆布所取代。因為輪船是主要的跨洋交通，箱子都需要防水，不然遇上一艘不嚴實的船，用不了幾個小時箱子就濕透了，之後只能被其他隨浪晃動的箱子撞爛。從性能來講，19世紀的行李箱由於材料的變革實現了輕便耐用化。行李箱即便性能得到質的飛躍，但旅途中依然存在不便。

《八十天環遊地球》電影版海報

幸好菲利亞·福格沒帶行李箱，要把它們從輪船搬到鐵路，從馬車搬到熱氣球必然會拖垮他的計劃。長途旅行只屬於上流社會，歐洲精英們一走就是幾個月，要靠鐵路搬運工和酒店行李員來處理塞滿了馬車的行李。

在電影《東方快車謀殺案》中，鐵路搬運工幫忙提行李

在長途旅行的條件下，旅行者都要準備很多行李，以備路途中的需求。因此，19世紀的旅行者並不像我們一樣拎個行李箱就來個說走就走的旅行。如果是位女士出行，可能要帶上50個箱子，內容從衣服到茶具無所不有。19世紀的女性都穿着體積龐大的裙裝，裙下是用羊毛和馬鬃製成的裙襯架，她們的行李箱工匠不但負責製作，還負責打包和拆箱。

19世紀，貴婦坐在行李箱上擺拍

比如溫莎公爵夫人出門一定會帶上數千雙菲拉格慕的鞋，幾百條迪奧、香奈兒和紀梵希的裙子，以及數不清的珠寶，需要動用溫莎公爵一整個車隊才能裝完她所有的旅行箱。

時裝偶像溫莎公爵夫人和她身邊的Goyard 旅行箱

但即便如此，依然抵擋不住上流社會的精英階層對於外面世界探索的慾望。當人們越來越不滿足自己所生活的環境時，走出去的慾望引領了行李箱的發展。不得不說，旅遊在某種程度上發掘了行李箱的多種可能性。隨着人們對旅遊的重視，人們也開始越來越對旅行箱更加講究，根據實際用途定製旅行箱。

馬球箱

野餐用具箱Malle à Pique Nique

釣魚具箱Malle Cannes à pêche aux Gros

定製客戶專屬情感

19世紀，隨着歐洲旅行日益盛行，當時名流顯貴對自己的旅行裝備逐漸有了想要帶有明顯個人特色的需求，於是各式各樣的色彩與徽章，以及姓名字母縮寫的圖紋便成為了箱包上的獨特標識。要告別土豪，更需要有自己的夢想和愛好，而定製旅行箱像為那些名流的夢想服務一樣為你的這些夢想服務。

現今，我們可以登錄Goyard定製屬於自己的旅行箱

一些藝術家、收藏家、名流貴族開始定製滿足他們需求的行李箱。慢慢地發展到最後，它們不僅僅在旅行中使用，還成為貼身的寶貝。對於定製這些箱子的人來說，行李箱不再是一種工具，而是跟隨着箱子里的東西，一起成為了珍貴的收藏品，它們彷彿是一體的，從不分割。

卡地亞為週遊世界尋找美麗寶石而定製的Goyard私人旅行箱

在兩次世界大戰間，Edmond收到了來自《福爾摩斯》的作者柯南 ·道爾夫人的一張頗具挑戰性的訂單：設計一款能夠陪伴他踏上無盡旅途的「便攜式書桌 」。Goyard製作工坊由此發明了令人驚嘆的「作家行李箱 」，它與普通行李箱的體積基本相同，但可根據意願變成一張真正的書桌，並配備一張可摺疊的桌子、一個書架、一台打字機和多個用於保存文件和手稿的空間。

為滿足柯南·道爾寫作需求而定製的「寫作桌箱」 為滿足柯南·道爾寫作需求而定製的「寫作桌箱」

可可 ·香奈兒定製的 Goyard黑色旅行箱上點綴着鍍金的精巧飾物，兩排銀色與緋紅的飾帶更是將以句號分開的兩個紅色字母 「C」映襯得格外靈動，這與其家族交疊有致的標識完全不同。傳奇鋼琴家阿圖爾 ·魯賓斯坦選擇以白色襯底，用純紅色權杖來書寫姓名的首字母，同時在側面標上自己在紐約的新地址，這一創意令這隻伴他巡遊世界的大號行李箱格外醒目。

可可 ·香奈兒定製的 Goyard黑色掛衣箱

鋼琴家阿圖爾·魯賓斯坦特殊定製Vintage 17

1950年，瑪麗蓮·夢露為了在洛杉磯片場拍電影時收納私人用品，像Goyard定製了由四個大小不同的箱子以及一個帽盒組成的行李箱。整個箱體為木質結構經典工藝，然而 Goyard用白色的摩洛哥革包裹箱身，在當時制箱行業保守的大環境下，做出大膽突破。再搭配上金色 clous malletiers(一種旅行箱用的特殊釘子)，巧妙運用材料的混搭造就極簡主義風格，既美觀又實用。

瑪利亞·夢露定製的Ｇoyard旅行箱

最有趣的客制化莫過於2013年為巴黎勒布里斯托酒店的著名貓住客Fa-Raon的三歲生日定製的全套黑色皮革和帆布製作的高級」奧斯卡」蝴蝶領結, 還有用白楊木製造的碗架。兩件物品均刻有「Fa-Raon」的名字, 以綠色字樣及紫紅色陰影設計, 與酒店的標誌性色調十分匹配。次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同樣送上「奧斯卡」蝴蝶領結。Goyard成了這對貴族喵的定情信物。

Goyard為這對貴族喵打造了定情信物

收藏家，可以用 Goyard完好地裝載旅途中的珍貴收穫;表演藝術家，可以用 Goyard高效地收納各種禮服配飾;烹飪師，可以用 Goyard合理地放置各類烹飪工具 ……追求自由的靈魂不願隨波逐流， Goyard探究顧客的專屬情感，為其低調築夢。

收放禮服的行李箱

烹飪箱

靈魂總是渴望自由。遠方有時候在近處，有時在他鄉。旅行的意義，是在出走的過程中，探尋到心靈的棲所。在異域的都市中，或者是荒原里，距離會讓我們獲得喘息的時刻，讓我們有機會在時光的縫隙里遇見自己。拉着Goyard行李箱，挎着Goyard包包，走上屬於自己的心靈之旅。

Goyard Minaudière箱子包

Goyard Saint Louis Tote包

Goyard 行李箱

Goyard 行李箱