突然好想看音樂會？
5月的最後一天，五月天在騰訊音樂平台上開了1個小時的線上演唱會，引來了一波刷屏浪潮。
多個演唱會相關話題上榜微博熱搜，其中「五月天線上演唱會」的閱讀次數已接近8億。不少網友留言，「很棒，就是時間有點短」、「陣容絕了，感謝主辦方」 、「圓了搶五月天演唱會門票的夢」等等。
五月天線上演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌4個平台直播。騰訊音樂提供的數據顯示，線上各平台（含四個音樂平台和騰訊視頻等）的總觀看人次超過了3500萬。
五月天作為TOP級別的華語樂團，首次線上演唱會帶來的刷屏效應明顯，而背後主辦這場演唱會的TME Live也因此受到了更多關注。
TME live會是騰訊音樂的新增長點嗎？
TME live 是騰訊音樂今年3月推出的一個音樂現場品牌，定位 「整合現場演出、在線直播、粉絲經濟、票務銷售、演出經紀」等演出生態。據騰訊音樂方面介紹，TME live自去年開始進入籌備階段，原計劃今年春季上線，模式主要包括「線下籌辦+線上直播」和 「純線上呈現」兩種。但騰訊音樂相關人士告訴36氪，現階段因為疫情關係，只能先採取「純線上」的模式。
在五月天之前，TME live至今舉辦過楊丞琳、林俊傑、《想見你》OST、劉若英、A-Lin、花澤香菜、蕭煌奇、袁婭維9場直播音樂會。這些線上live，都依照音樂人各自的風格擬定了主題，演出場所和表現形式也各不相同，比如A-Lin選擇在露台表演，劉若英則是在小劇場開唱。
TME live之所以能夠快速起勢，一方面與平台邀請來的明星音樂人有很大關係，他們粉絲眾多、歌曲的受眾範圍也廣，像五月天整體的微博粉絲數量就超過了2000萬。另一方面，騰訊音樂自2017年以來也累積了一些音樂直播的經驗，如livehouse現場項目「樂人·live」、 「大音樂+超級現場」等。
36氪觀察發現，在音樂人演唱會直播時，TME平台均設置了一些比較簡單的虛擬禮物互動功能，禮物形式以免費為主。當然，樂迷也可以通過「樂幣」來打賞，QQ音樂設置的樂幣充值門檻為最低6元（1元=10樂幣）。以下是36氪統計的參與TME live音樂人直播時的觀看人數和收穫的禮物收益。
註：五月天相關數據為全網，其餘僅統計QQ音樂渠道數據，36氪製圖（截至2020年6月1日）
儘管我們僅統計了QQ音樂這一個渠道，但可以看出目前來說，線上音樂會的禮物收益與音樂人們動輒幾百萬上千萬的線下演唱會門票收入相比，現在用戶直播打賞的整體規模還非常小。有騰訊音樂內部人士向36氪透露，總體來說，現在集團還是在打品質和口碑，商業化方面的話主要不靠這個，平台現階段也沒有指引粉絲去打賞的提示。
關於TME live的商業化方式，騰訊管理層在今年一季度的業績會上提到，在線售票、虛擬禮物打賞、直播時開闢供粉絲交流互動的 「粉絲空間」等，這些都是可以選擇的貨幣化路徑。
演唱會線上付費直播是一個可行的方式，能夠推高騰訊音樂的付費用戶數和音樂付費收入。在TME live五月天直播結束的相關微博下方，就有網友留言說「願意花錢看」。而同業網易雲音樂已在4月底官宣推出音樂演出線上付費直播模式，100場音樂的演出付費直播收入100%給到音樂人。
TME live的商業化前景還有更多想像空間。長期來看，TME live可能通過音樂現場直播的方式，將帶動用戶到騰訊音樂旗下平台付費聽歌、購買數字專輯/單曲等。或者，TME live的品牌效應逐漸累積放大，聚起更多直播流量，未來也可能吸引廣告主來投放廣告。
截圖來自TME官方微博（截至2020年6月1日）
騰訊音樂積極求變
對於騰訊音樂來說，TME Live 只是它今年發力的眾多新業務中的一個。4月下旬，騰訊音樂曾推出酷我暢聽App，布局有聲書等長音頻市場，希望提昇平台的用戶粘性與使用時長。幾天後，騰訊音樂宣布入股線下公播公司瑞迪歐，看上公共場所背景音樂的版權生意。
傳統業務方面，TME今年的動作也比較多。如社交娛樂板塊，今年的重點是6月份即將上線的QQ音樂直播（FanLive App）。與此同時，騰訊音樂也和騰訊遊戲達成了合作，旗下平台引入遊戲直播內容。
騰訊音樂今年積極求變，背後有一定的變現焦慮。
此前一直是TME收入大頭且利潤率高的社交娛樂業務，近兩年的收入增速出現放緩跡象，今年一季度受疫情下直播打賞意願下降影響，其收入增速降至了個位數。
數據來自騰訊音樂財報，36氪製圖（截至2020年6月1日）
數據來自騰訊音樂財報，36氪製圖（截至2020年6月1日）
疫情特殊因素的影響畢竟是暫時的，直播行業整體競爭加劇是更長期的影響因素。目前包括抖音、B站等幾個大流量視頻平台都在布局音樂類和其他泛娛樂類直播。這意味着，社交娛樂如果要獲得更多收益，需要騰訊音樂先做出新的投入。
36氪拿到的一份直播公會招募文件顯示，QQ音樂6月即將上線直播App，主要招募顏值演藝、脫口秀及技能學習（如遊戲）三類核心主播，給到公會及主播的分成比例為40%-57%，不過這一比例在一眾直播平台中不算有優勢。
數據匯總自各平台，36氪製圖
相比社交娛樂板塊，騰訊音樂的收入增長正越來越多地依靠在線音樂。今年一季度，在線音樂收入同比增長70%，在總收入中的佔比進一步提升到了32%。音樂用戶付費率提升是主要原因，截至2020年一季度，騰訊音樂的付費用戶轉化率達到6.5%。
數據來自騰訊音樂財報，36氪製圖（截至2020年6月1日）
付費率的提升，主要是因為騰訊音樂在逐步提高音樂庫中付費歌曲的比例。騰訊音樂平台上截至2019年底的付費歌曲比例達到10%，官方表示到今年年底，這一比例將提升至20%。另外，騰訊音樂也在通過拉開會員和非會員使用體驗的方式來加快付費用戶轉化。前段時間QQ音樂在非綠鑽會員用戶中測試「插播語音廣告」即是一例。不過上述策略如果推行不妥當，平台存在用戶情緒反彈甚至是用戶流失的風險。
除了用戶體驗，騰訊音樂的在線音樂業務還面臨版權方面的競爭。網易雲音樂今年接連拿下滾石、華納版權、日本吉卜力工作室等多家唱片公司，以及《歌手·當打之年》《聲臨其境》等多個頭部音綜的歌曲版權。
網易雲音樂的動作，讓騰訊音樂不能放鬆對頭部音樂版權的掌控。在今年3月正式收購環球音樂10%股權後，騰訊音樂近期被傳將花2億美元入股華納音樂。不過比起之前對於歌曲版權的買斷，入股唱片公司意味着，騰訊音樂正在深入產業鏈上游，以增加自身在挖掘音樂商業價值時的話語權。
整體來看，在市場競爭加劇的背景下，騰訊音樂正在深入產業鏈的更多環節（如演出、入股唱片公司等），並整合平台上的音樂人、直播等資源，來推出新業務，尋求改變。這種新的改變會否給它帶來實實在在的收入，尚需時間驗證。
