作者 | 檸檬
編輯 | shadow
tiktok美國禁令懸而未決的態勢，長期以來成為眾多跨境電商賣家的心結。而今天，海外各大媒體瘋傳的一則消息，讓他們緊繃的神經稍有放鬆。
上周，美國總統特朗普向福克斯新聞宣布：「一群『非常富有的人』正在尋求購買tiktok。他還表示，將在未來幾周內公布投資者身份。
雖然現在投資者身份尚未明晰，但今天美國科技媒體the information卻帶來了另一則消息。
報道顯示，目前，一項符合美國法律要求的出售協議已接近達成，tiktok正在為美國用戶打造一個新的、獨立的應用程序版本，然後出售給一組投資者。
該新版本應用程序在內部被命名為「m2」，與tiktok當前的內部名稱「m」正好相對應。按照規劃，新版本應用程序將於9月5日在美國應用程序商店發佈。
值得注意的是，上個月，美國第三次延長了tiktok禁令，將tiktok「不賣就禁」的最後期限延長到了9月17日。
根據安排，舊版本tiktok應用程序將在新程序發佈後從應用商店下架，並於2026年3月停止運營。期間，1.7億美國用戶將被引導下載新版本應用程序。
據悉，甲骨文是參與tiktok美國業務收購的投資者之一，它將與其他投資者財團，共同完成此次收購。交易完成後，目前持有tiktok美國業務多數股權的位元組跳動，將僅保留少數股權，並與這些「非中國」投資者組建合資公司。不過，該交易最終還需獲得中方批准。
雖然tiktok方面並未對相關消息的真實性作出回應，但可以確定的是，它正在減少對美國市場的依賴，表現之一是對當地團隊進行「瘦身」。
近日，有外媒報道，tiktok正在對其美國電子商務部門tiktok shop的員工進行新一輪裁減，而這已是該團隊自4月份以來的第三輪裁員。
據彭博社此前報道，今年4月，tiktok首先裁減了電子商務治理與體驗部門內，負責監管市場安全的多個團隊；5月，tiktok再次發送裁員預警郵件，此輪裁員中，運營和銷售崗位成為重災區。
要知道，美國可是tiktok shop最賺錢的一個市場。去年，該市場拿下90億美元的gmv（在全球總交易額中佔比超過27%），比老牌市場印尼的gmv高出28億美元。在這種情況下，還如此大密度地裁員，顯然並不符合常理。
當然，對中國賣家而言，推出一個新版本的應用程序，在結果上比tiktok被禁好了許多。不過，若新的應用程序最終落地，他們在上面運營也將面臨一些難題：
1.業務遷移與數據過渡。賣家在將店鋪數據、商品信息遷移到新平台的過程中，可能會出現數據丟失或錯誤等問題。對此，賣家需密切關注平台通知，充分了解新應用的功能和操作流程變化，提前做好準備，以確保業務的連續性。
2.政策與合規變化。美國政府對tiktok的監管政策是推動其出售美國業務的主要原因，新平台可能會面臨更嚴格的美國本土監管政策。賣家或許需要提供更多的資質證明和合規文件。
3.流量與用戶變動。用戶從舊版遷移到新版應用存在一定不確定性，可能會導致部分用戶流失。
4.供應鏈調整。若新平台的運營模式或市場定位發生變化，商家的供應鏈可能需要相應調整。例如，若新平台更傾向於支持美國本土供應商，海外商家可能面臨競爭加劇的情況，需重新評估供應鏈策略，考慮是否增加本土採購或與當地供應商合作。
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