你看短劇嗎？每天會花多少時間？這會佔用你本來看長劇的時間嗎？面對行業生態的變化，在昨天舉行的「2025騰訊視頻影視年度發佈」現場，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨創新地將內容劃分為橫屏劇與豎屏劇，並從多維度分享了最新的劇集內容洞察以及平台保障機制。
橫屏豎屏革新分類標準
跳出單純時長維度的限制，馬延琨將內容劃分為橫屏劇與豎屏劇，而非傳統的長劇和短劇。這種分類方式在「長短」分類的基礎上，更能反映媒介形態、用戶行為、創作邏輯和體驗場景的本質差異。數據顯示，在周劇集消費時長1小時以上的用戶中，橫屏劇主導的佔比為39%，雙棲的佔比為38%，豎屏劇主導的佔比為23%。馬延琨認為，橫屏劇與豎屏劇不是絕對區隔的，用戶內心也存在對內容消費的「roi（投資回報率）」衡量。
基於內容基因與消費場景，馬延琨從內容消費的底層邏輯為創作者、平台和用戶提供了更清晰的指引。從用戶反饋來看，看橫屏劇就像是「品大餐」，橫屏劇更有深度和代入感，達成的是情緒的吸引與情感的共鳴。因為投入時間較長，觀眾對橫屏劇的品質要求也更高。而看豎屏劇更像是「吃快餐」，追求的是爽、即時情緒價值滿足。同時因為預期投入的時間短，觀眾對豎屏劇的容忍度也更高。「從預期數據來看，橫屏劇與豎屏劇的內容數量及總時長都將在2025年迎來增長。橫屏劇、豎屏劇都有很大的市場，這是一片廣闊的天地。」
洞察六個內容消費趨勢
作為內容創作的起點，用戶的需求、喜好、消費習慣是不斷變化的。「懂用戶是前提，用專業和真誠去回應則是關鍵過程，這兩者結合形成的內容機制，則是好內容持續產出的根本保障。」基於用戶行為，馬延琨分享了六個劇集內容消費趨勢洞察：第一，凡人視角。人設上傾向於反精英，用戶渴望通過如《長安的荔枝》等看到普通人以優勢贏得成功；第二，反卷態度。年輕人追求穩定性成為生活的第一考量，反抗生活高壓，嚮往反內卷；第三，親友托舉。《六姊妹》等家人題材的關注度提升，用戶渴望代入親友團結向上的敘事；第四，降格幸福。用戶在《春色寄情人》等劇中都能找到物質外的小幸福；第五，深度啟迪。用戶渴望劇集帶來思考啟迪，在不同題材的內容中看過去、看現在、看未來；第六，渴望造夢。愛情幻想、英雄幻想、超能力等內容滿足了用戶做夢的需求。「未來，在持續投入橫屏劇的同時，騰訊視頻將動態增加對豎屏劇的投入，保持橫屏劇與豎屏劇的長久穩定發展，以好故事，應對行業焦慮與痛點。」
