6月8日晚，零售品牌胖東來在其官方渠道發佈了一則「侵權行為曝光台」，點名了39家冒用其名義進行虛假宣傳的直播間。此事引起廣泛關注。
記者調查發現，儘管胖東來已公開點名，部分被曝光的賬號仍在繼續直播，且這些賬號的運營手法和視覺風格呈現出高度的一致性。
「摳圖」主播+錄播背景
運營手法高度雷同
根據胖東來的公告，大量直播間以「胖冬來線上開通」「品質更好」「6·18補貼」等為名頭，非法利用其企業名稱進行虛假宣傳，意圖獲取不當利益，對消費者造成了混淆。
雖然胖東來已發出警告並着手維權，但記者在公告發佈後進行調查時發現，仍有一些被曝光的侵權賬號在進行直播。在一個直播間里，當評論區有網友留言「正在被錄屏保留證據」後，該直播間的主播表情略顯尷尬和驚訝，不久後直播便中斷了。
值得注意的是，這些賬號在運營上的相似之處。記者觀察到，這些被曝光的侵權賬號，其直播間的裝修風格、背景板設計、主播話術，甚至一些細節處理都非常相似。例如，宣傳文案、促銷口號以及主播與觀眾互動的方式也表現出明顯的模板化特徵。在視覺呈現上，這些「假冒」直播間內使用的字體大小、顏色搭配等細節也基本一致。
這些直播間普遍使用一種「偽裝」技巧：背景循環播放預先錄製好的胖東來商場內部場景視頻，主播則通過摳圖技術將自己的人像置於視頻前景。這樣一來，便能製造出主播在胖東來實體店內直播的假象，容易讓觀眾信以為真。
業內人士指其為批量「起號」
律師稱已涉嫌違法
一位不願透露姓名的電商運營公司負責人告訴記者，從這些侵權賬號的直播間布置、運營手法以及被曝光後的反應來看，「這些賬號很可能是批量操作，在我們這一行的從業者看來，背後有專門團隊運作的可能性非常大」。
該負責人分析，其主要目的就是通過「碰瓷」胖東來這樣具有極高知名度和美譽度的品牌，迅速吸引流量，然後通過售賣一些與胖東來自營商品無關的產品來實現快速變現。這種行為成本低廉，但對品牌方和消費者都構成了嚴重侵害。
針對此類現象，河南金緯律師事務所的張揚律師分析認為，這些「傍名牌」直播間的行為至少涉嫌多項違法。首先，其未經胖東來授權，擅自使用其商標、字號或與其高度相似的標識進行商業宣傳和商品銷售，誤導了公眾，涉嫌侵犯胖東來的註冊商標專用權，並可能構成不正當競爭。
其次，如果其宣稱的「線上開通」「品質更好」「6·18補貼」等內容與實際情況不符，或銷售的並非胖東來正品，則涉嫌虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。張揚律師還提到，如果這些直播間銷售的商品存在質量問題或服務不到位，也會對胖東來的品牌聲譽造成負面影響。
張揚同時強調，網絡直播平台作為內容和交易的提供方，應當切實履行主體責任，加強對入駐商家和主播資質的審核，完善內容巡查機制。對於這類明顯的侵權行為，平台應及時採取必要措施，並配合相關部門的調查處理。打擊侵權行為、凈化網絡直播環境，需要品牌方、平台、監管部門和消費者的共同努力。
