據網絡平台數據，《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預售）衝破100億元，成為中國影史首部票房破100億元電影。在電影引發影迷熱捧的同時，從短視頻「二次創作」到制售未經授權的周邊商品，一些涉嫌著作權侵權的現象也浮出水面。律師表示，未經許可就使用電影元素進行商業行為，可能構成侵權。
記者在某社交平台發現，一些白酒品牌和疑似經銷商利用《哪吒之魔童鬧海》的熱度進行商業行為，有的通過打擦邊球的方式，有的利用ai圖片生成軟件，還有的直接用簡單的p圖形式將白酒產品和哪吒產生關聯。
今年元旦、春節期間，某四川酒企在全球範圍內策划了一系列營銷活動，其中在線上，該品牌聯合小紅書平台發起創意vlog及表情包設計大賽，在部分作品中，記者發現了不少哪吒的「形象」。一些手繪作品精心創作，而一些作品則ai痕迹滿滿，甚至哪吒形象與電影里的形象如出一轍。不過這些作品為用戶上傳作品，與品牌商業行為的關係有待確認。
記者還發現疑似白酒經銷商利用「哪吒」熱點來營銷產品的行為。不少用戶名為「xx酒業」的賬號發佈電影哪吒形象和白酒產品的圖文或視頻，還配以「喝xx酒看哪吒二」「哪吒瘋狂點贊xx爆款」等文案，而有的賬號直接用ai生成與電影高度相似的哪吒形象，手上p上白酒產品，產品露出直接粗暴。
關於電影哪吒形象的再創作，律師表示個人使用應把握非謀利和適度原則，並註明出處，確保用於個人學習和研究欣賞；而對於企業而言，在評論、介紹產品或服務時，不能將其作為主要宣傳內容，更不能替代自主創作。雖然是否構成違法不能一概而論，要視具體情況而定，但是白酒企業使用ai技術生成圖片與原ip圖片有實質性相似，根據侵權判定原則，很有可能已經侵犯了版權。
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