2025年娃哈哈再度成為中央廣播電視總台《春節聯歡晚會》飲品甄選品牌，連續四年坐上春晚「小圓桌」的娃哈哈，又激起了一波「回憶殺」。回看過去，從2022年開始，非常可樂、營養快線、ad鈣奶三個爆品都紛紛登上了春晚，今年娃哈哈上新1l冰紅茶與春晚強綁定，再度喚起了消費者心目中的經典記憶。
【和消費者做朋友，與時間比耐力】
你會在任何時候見到娃哈哈，每次像「老友」一樣親切。
說起娃哈哈，或許代表着很多「符號」，可能是你兒時記憶里的歡聲，也是你長大後奔波忙碌里的慰藉，春節時燈籠紅暈下的團圓，也是離家時列車轟鳴里掩不住的鄉愁。小時候，娃哈哈是一罐罐「大大」的瓶子，那是在陽光下嘴角掛着甜漬的歡笑；長大後，娃哈哈是一瓶裝不完聊不夠的親情，那是一生縈繞在耳邊的叮囑。
時間是最有力的見證者，娃哈哈與春晚連續四年的攜手，恰似一場與時間的耐力比拼。在這四年里，非常可樂、營養快線、ad鈣、純凈水、冰紅茶這些「大爆品」都出現在春晚的舞台上。每年春晚娃哈哈的身影都如約而至，當千家萬戶圍坐在電視機前，娃哈哈的產品也靜靜擺放在小圓桌上，陪伴着大家一同歡笑、一同感動。如同一位老友，在每年最溫暖、最熱鬧的時刻，與消費者相聚。
【人生百態 娃哈哈千變】
娃哈哈的品牌故事由消費者講述。
春運路上，杭州站里，拿着大包小包的小吳，晃了晃塑料袋裡的娃哈哈八寶粥，匆匆踏上了駛向成都的火車。他笑了笑說：「行李很多但肯定要帶娃哈哈，車上的快餐有些貴還不順口。兩罐八寶粥三碗泡麵，吃完這些13個小時我就能到家見到三年沒見的親人了，八寶粥就是回家的味道。」
從法國里昂留學回家過年的阿u，回想起給國外同學喝ad鈣奶的趣事，他說「同學們意外的特別喜歡喝，尤其是法國本地同學說味道很好很特別。我介紹說這是我小時候的最愛，他們很羨慕我小時候能喝到這麼好喝的飲料！其實我希望娃哈哈延續這樣的包裝，我喜歡這種從小到大都不變的包裝和口味，是為數不多能讓我觸摸到童年的印記！」
來自山東的笑笑說：「娃哈哈是自己回到童年的時光機！在杭州打工多年，忙碌的都市生活里，每個人都可能遇到一些不如意的事情，感覺生活就像一杯苦澀的咖啡。但你知道嗎？沒想到小小一瓶有這麼大魔力。記得小時候，每當我不開心或是有煩惱，媽媽總會給我一瓶冰鎮的娃哈哈。那清甜的口感瞬間就能讓我忘記煩惱。每次拿起一瓶娃哈哈，都彷彿回到了那個無憂無慮的年紀，心中充滿了希望和夢想。」
老李在車站旁開了20年小超市，問及娃哈哈產品的銷售情況他頓了頓說道，「人至凈，水至純。娃哈哈和企業背後的人是現在這個浮躁社會難有的，市面上新品這麼多，但真正沉澱下來的又有多少呢？20年來每天來來往往的旅客很多，產品幾年一變，但是娃哈哈真是老百姓多年的心頭愛。」
在娃哈哈的故事裏，每個人都是嘉賓。
38年里，娃哈哈似乎在和我們講述一個很長的故事，娓娓道來不急不躁，像老電影一樣讓人反覆回味。
曾看過很多《娃哈哈那些你不知道的事》，網友總說：娃哈哈經得起時間的考驗，這些背後默默對消費者的「好」，娃哈哈似乎很少掛在嘴上，像那個陪自己長大的「發小」，不需寒暄、不需冠冕，只是做那個靠譜的「肩膀」，當你需要時，回頭看看，她一直在。
【靠情懷業績能撐多久？「打鐵自身硬」可以很久！】
娃哈哈2024年的品牌新實績有目共睹，在宗馥莉的主導下，無形中完成了又一次品牌內核的升級。以此次央視春晚營銷為例，娃哈哈全人群曝光，露出純凈水及il新冰紅茶，還通過「大屏看&小屏聊」，話題傳播及ugc內容動，將國民品牌形象強綁定傳統新春場景，造勢後續水茶飲消費旺季的市場銷售。
回溯娃哈哈的營銷理念，似乎與眾不同。娃哈哈一直堅定的回歸營銷的本質，回到用戶的起點，品牌穿透人心，當然也需要優質內容承載的意義敘事來穿透市場「噪音」，才能贏得長期口碑。
從品牌故事角度看，娃哈哈成功在於避免了品牌敘事的「失焦」，以深刻理解消費者的需求與體驗作為起點，品牌並不是簡單的曝光，品牌的背後是故事、理念和價值觀的傳遞，才能與用戶達成情緒共振。
加之，娃哈哈在讓品牌最近消費者內心的同時，也為消費者提供高品質產品，一直做那個靠譜「老友」陪伴在消費者身邊。
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