董宇輝「小作文」風波：直播「人設」崩塌 東方甄選股價暴跌14%

事件‬發酵‬‬一周後‬，即‬12月13日，東方甄選發佈了董宇輝的千字回應，解釋了小作文的創作過程。董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的這些「小作文」文案，有自己直接寫的，比如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創作，後期再雙方討論修改。

雖然‬董宇輝的回應在一定程度上緩解了網友的疑慮。不過，也有網友認為，東方甄選應該在宣傳時就明確說明小作文的創作方式，以免引起誤會，畢竟董宇輝當初爆火的直接原因就是其在直播間里出口成「小作文」的動人才華。

2022年10月，東方甄選主播董宇輝在直播中講述了一段關於吉林省的「小作文」，引發了網友的熱議。董宇輝在「小作文」中提到了吉林省的自然風光、歷史文化和人文特色，其生動的語言和富有知識性的講解，讓網友們頓時對吉林省有了更加深入的了解。

於是‬董宇輝的「小作文」不僅讓東方甄選的直播銷量大增，更讓董宇輝本人迅速走紅。他憑藉著淵博的知識、幽默的語言和親和的形象，成為了直播帶貨的新星。

可‬如今‬人們‬竟‬發現‬董宇輝那些‬打動人心‬的‬「小作文」竟然‬不是‬他‬自己‬寫的‬！甚至還‬發現‬連‬‬自己一直‬‬相信‬的‬俞敏洪‬老師‬可能‬都‬對此‬撒了謊‬！這才‬引發了‬網友的強烈不滿，認為東方甄選是在欺騙消費者！網友們‬無法接受自己‬心心念念‬的高知‬‬主播‬竟然是被團隊‬「小作文」所塑造的前台‬「人設」！

很快網友的‬不滿‬就對東方甄選經營產生了一場不小的負面影響。就在爭議發生後不久，東方甄選的股價一度下跌達14%。「小作文」事件不僅立竿見影地影響了東方甄選的銷量‬，更嚴重衝擊了東方甄選的品牌形象，這‬將妨礙‬到品牌後續‬的招商、合作與融資……後果‬不堪設想‬。

顯而易見‬，這場董宇輝「小作文」風波無疑暴露了「人設」崩塌對於整個直播帶貨業的潛在風險。雖然直播「人設」可以幫助主播獲得消費者的信任和喜愛，進而快速推動品牌，但是「人設」一旦崩塌，更會引發一系列雪崩般的品牌災難性事件。

總而言之，董宇輝「小作文」風波是直播帶貨行業發展過程中又一次重大教訓，雖然不似李佳琦事件嚴重，但搞不好也夠讓‬資本‬‬糟心的。當然如果「公關」得當，這將又是一場完美的階段性收割炒作。

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