犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜朴芳
又一次，《浪姐》爆在了意外的地方。
《浪4》的「王心凌2.0」，不是基本盤相似的徐懷鈺，不是官方主推的ella、賈靜雯，而是被二次元捧上神壇的美依禮芽（maria）。《浪3》主題：王心凌和她背後的男孩們，《浪4》主題：咩醬和她身後的阿宅們。
作為日本隊唯一代表，小美初舞台誠摯演繹了中日版的《極樂凈土》，這首b站「鎮站之寶」喚醒了中年阿宅們的二次元之魂。他們自發湧入芒果tv投票解鎖寶藏直拍的界面，把小美送上了超5000萬票的斷層第一，該票數已超過其他所有姐姐的總和。
「給內娛億點來自二次元的震撼！」
在全網喊着類似口號，小美掀起的這波阿宅團建或是國內二次元最出圈的傳播事件。當《浪4》帶動「我熱愛的二次元被（主流敘事）看到」，節目既從社會學意義上與「王心凌男孩」一脈相承，又把「大美中國季」的主題立意推至高潮。
事實證明，綜藝賣情懷這回事，重點不在什麼情懷，重點是怎麼賣。相比於專門為二次元定製一款垂綜，在一個兼容多元文化的節目里，讓一群亞文化愛好者被主流語境看到，更符合當下的互聯網爆點傳播邏輯。
而從營銷和傳播層面，美依禮芽作為「二次元的集體青春幻象」，復盤她此次在內娛血洗全網各平台的過程，以及思考平台們如何巧用二次元流量，對行業具有長遠意義。
中年阿宅的營銷神話
美依禮芽是怎麼斷層出圈的？
事實上，5月5日《浪4》首期播出後，儘管姐姐們話題熱度可圈可點，但普遍看法是，本季節目並未能復刻去年王心凌《愛你》的現象級爆點。初舞台普遍拉胯，更是本季的主旋律之一。
轉機出現在兩天後。
5月7日，小美與作曲家toku搭檔的組合「garnidelia」在其b站官方號上傳了美依禮芽初舞台視頻，視頻在短短1天內就突破300萬播放量，大半夜點開視頻，還有超9000個b站網友在線復吸。
美依禮芽這波熱度並不意外，6年前她就曾攜一代毒曲《極樂凈土》「血洗」過b站。想當年，《極樂凈土》+蝴蝶步+花魁步的宅舞pv發佈後就攻陷了二次元圈，當年@咬人貓、@有咩醬等頭部up主翻跳該曲的視頻更被收錄進b站的「入站必刷」。
換言之，《極樂凈土》就是二次元圈「接頭暗號」的存在，與之相關的視頻點擊量動輒上百上千萬。很多社恐二次元首次暴露屬性就是在班上唱跳該曲，周深、譚松韻等明星唱跳該曲的舞台都成了名場面，正所謂「天道好輪迴，凈土饒過誰」。
此番《浪4》小美的出圈，可看作是中年二次元集體青春幻象的一次「重生」。當熟悉的《極樂凈土》bgm響徹在國民度極高的綜藝舞台，中年阿宅們刻在血液的dna被喚醒，都想抓住打投的機會為曾經的熱愛再次吶喊。
「能打投」的消息在二次元圈炸開後，b站出現了「教家人下載芒果tv給小美打投」的大波教程視頻，儘管解鎖直拍後的票數毫無意義，阿宅們偏要用瘋長的安利票賦予其意義，這下路人們都通過 #美依禮芽人氣斷層第一# 的熱搜知曉了來自二次元的神秘力量。
芒果也順勢調整了營銷方向，5月13日《浪4》第二期放出了由小美和龔琳娜合唱的雙語版《花海》絕美舞台，#花海居然輸了# 隨即登頂微博熱一。這期官方還刻意剪輯了 #美依禮芽男粉吶喊驚到黃曉明# 的片段，聽到男粉瘋狂應援聲的曉明說出了路人的os：「嗯？這就是二次元的熱情嗎？」
b快紅抖哄搶小美
平台們也盯上了二次元這塊肥肉。
b站作為「娘家」，近期其官方號「garnidelia」更新異常頻繁：7日上傳了初舞台（截至發稿播放量超過了1000萬），8日上傳了小美節目里學中文的視頻，13日在第二期播出僅3小時後便上傳了一公舞台《花海》，該視頻隨即被官方迅速推送到首頁。
5月13日，b站官方圍繞小美主動企划了兩項活動：一是官宣了5月14日美依禮芽&特酷b站直播活動，這意味着b站領先其它平台搶到了「全網首播權」。
二是以她為封面發佈了「星動安利大作戰·初夏篇」活動，巧借其出圈熱度，給各類影娛安利創作者發放了一波 #愛豆安利挑戰# 等相關投稿獎金福利。
小紅書的動作也很迅猛，早在初舞台後的5月6日，小紅書官方就策划了美依禮芽的官號入駐。該號這些天陸續發佈的小美心情隨記、後台錄製花絮、宣傳照拍攝花絮、學中文視頻等內容，彌補了芒果tv外粉絲想follow小美動態的需求。
小紅書上有關小美的ugc五花八門，有博主發佈了日本粉絲看小美初舞台reaction的熱門視頻，有博主考古了海量小美過往的寶藏舞台，還有博主分享她的應援語被芒果剪進正片的激動心情，詮釋了什麼叫「你的熱愛被綜藝照亮」。
快手的動作也很快，5月11日快手官方推動美依禮芽跳着《極樂凈土》官宣入駐快手，浪姐cp組合「琳芽之旅」的另一位龔琳娜老師親臨評論區，並認領了爆笑有梗的新cp名「龔美吶賽」（日語「抱歉」的音譯名）。
喊出「凈土之上舞極樂，桃源深處唱戀歌」的口號，快手也企划了5月16日開播的小美短視頻直播首秀活動，目測該活動將帶動快手二次元內容的再次集中爆發。
入駐抖音的小美則選擇了以「garnidelia」組合的身份，5月13日，該官抖號發佈了即將來華開演的2023garnidelia世界巡演的花絮內容，抖音將切實助力小美借巡演徹底打開中國內地的演出市場。
美依禮芽目前在抖音也是日常登上「抖音熱榜」的存在，#凈土凈土花式挑戰# 的挑戰賽活動更吸引 @舞小喵、@蘇小小 等舞蹈博主在全站掀起齊跳蝴蝶舞步的二創風暴，目測美依禮芽的站內熱度還會持續發酵很長時間。
可以看到，美依禮芽《極樂凈土》初舞台從「二次元主陣地」b站火出圈後，正在持續哺育多個內容平台，這或是二次元文化徹底走向主流很重要的流量戰役。
姐姐身後站着一群人
小美確實再現了王心凌奇蹟。
也許因核心粉絲受眾體量的差異，美依禮芽此番掀起的話題流量仍不及王心凌，但從內在傳播邏輯上講，二者的翻紅過程有着太多異曲同工之處。
兩個姐姐作為一群人的「集體青春幻象」，她們同時證明了，一個內娛明星翻紅的前提：一是本身業務實力要得到圈內票友級別群體的廣泛認同；二是要給她們身後站着的一群人、一種審美、一種亞文化表達話語權的充足空間。
如果王心凌的走紅，主要依賴的是身後中年「王心凌男孩」群體在輿論場找到集體表達的存在感。美依禮芽震撼內娛的背後，是二次元中年阿宅們渴望被主流敘事接納的群體情緒的集中爆發。
這又一次證明了，綜藝本質上是個社會學產品，綜藝創新的關鍵點，並非是如何從形式上更新個模式、或變換個玩法，而是想清楚你的內容如何真誠打動你想影響的受眾。
比起小美需要《浪姐》，或許是《浪4》更需要小美。她的意外走紅，是雙方的一次相互成就，更是「大美中國季」《浪4》包容多元世界性文化、尊重亞文化群體的高級立意在微觀層面發揮奇效。
綜藝從來都是關於「人」關於「大眾表達」的藝術，透過你的卡司藝人去照亮一群人、去釋放某群人的表達欲，比刻意推動的綜藝營銷或許要有效得多。
