熱點｜金典、安慕希拿下視頻號「豎屏看春晚」商業化首秀冠名

2023年01月16日21:20:11 娛樂 1813

1月16日，中央廣播電視總台和微信視頻號官宣2023年「豎屏看春晚」，由金典、安慕希獨家冠名。今年的「豎屏看春晚」是總台春晚與微信視頻號的二度合作，並首次引入冠名品牌，為用戶帶來一場全球範圍的春晚線上社交體驗。

金典、安慕希作為乳製品行業的兩大百億級頂流品牌，眾多別出心裁的營銷創意讓消費者印象深刻。此次選擇獨家冠名「豎屏看春晚」，背後是對消費群體行為變化的深刻理解，以及作為行業領導品牌搶佔先機的魄力。本屆「豎屏看春晚」央視將台網聯動進行全平台傳播，微信也將為「豎屏看春晚」打開全域流量入口，利用微信生態內的朋友圈、看一看、搜一搜等多元觸點，讓用戶能夠以極短的鏈路跳轉到直播間。春晚國民級ip和微信國民級社交平台的聯合，將為冠名品牌帶來高光時刻，實現全網霸屏式曝光，更深層次鞏固金典、安慕希國民品牌的心智。

2022年，從年初的首次「豎屏看春晚」到崔健、羅大佑等多場爆款演唱會，視頻號在創新玩法、品牌商業化權益等方面不斷升級。總台春晚再次選擇與視頻號合作，看重的是視頻號作為連接微信生態全域流量的樞紐，依託海量的用戶基數和社交生態，能夠真正的觸達和滲透人群，實現情感連接。

業內人士預測，今年微信視頻號的「豎屏看春晚」將再次刷新視頻號直播的多項紀錄，成為春節話題新爆點。「豎屏看春晚」也會進一步提升視頻號影響力，帶動用戶規模、用戶時長、創作者規模、內容厚度的增長。隨着內容生態和商業化持續完善，視頻號事件營銷陣地價值得到業界廣泛的認可，為品牌、廣告主節點營銷、事件營銷提供了更有價值的選擇。