文/羊城晚報全媒體記者 艾修煜
似乎每個暑期都會有一部「夏日限定」版的爆款，這一次輪到了《蒼蘭訣》。
這部由王鶴棣、虞書欣主演的仙俠古偶劇，在開播之初，堪稱平平無奇、毫無爆款之相。相比近期播出的同類型劇《星漢燦爛》《沉香如屑》，《蒼蘭訣》一沒有重磅團隊，二沒有一線明星，三缺乏充分宣傳預熱。然而，就是這樣一部「小透明劇」讓眾多網友沉迷其中。截至8月29日大結局播出，《蒼蘭訣》在愛奇藝的站內熱度值突破10500，橫掃雲合、貓眼、燈塔、骨朵、酷雲等多個行業榜單，還取得了豆瓣7.8的高分。
同時《蒼蘭訣》還實現了文化出海。8月9日，韓媒報道，韓國電視台買入了網劇《蒼蘭訣》的播出版權，該劇總製片人王一栩在社交平台發文稱：「我核實了，是真的，開播1小時就被買走了。」劇集的火爆也很快引起了網飛（Netflix）的注意，《蒼蘭訣》版權已被它購入，將在全球多個國家和地區上線。
這部不少人眼中「土味十足」的古偶言情劇，在戲裏戲外究竟使出了什麼招數，才實現了成功逆襲？
【戲裏】
A 甜虐交加，喜感沖淡套路感
《蒼蘭訣》改編自九鷺非香的同名小說，主要講述了「大魔頭」東方青蒼（王鶴棣飾）和「小仙女」小蘭花（虞書欣飾）之間的虐戀故事：息蘭族被月尊東方青蒼滅族，該族神女萬年後重生成天界低階仙女小蘭花，無意間救了困於昊天塔的仇人。陰差陽錯中，斷情絕愛的大魔頭愛上溫順可愛的小蘭花，最後二人歷盡劫難，化解兩族恩怨，互為救贖。
開播之前，該劇官方微博發文推介道：「東方幻想，愛情童話。陰差陽錯，一吻初見。換身冤家，極限拉扯。」寥寥數語，便讓觀眾嗅出了濃濃的「熟悉味道」——仙俠古偶劇大多改編自網文IP，往往人設相似、情節套路，《蒼蘭訣》的主要元素也和《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》等同類型爆款如出一轍。
雖然同質化嚴重、「看了開頭知道結尾」，但仙俠古偶劇「不費腦，易食用」的特質，備受學生等年輕收視群體的喜愛，選擇在8月暑期上線的《蒼蘭訣》，便是精準瞄準了自己的目標受眾。
同時，仙俠古偶劇之所以能夠屢出爆款，最大的優勢莫過於能滿足觀眾的情感需求——「嗑CP」。《蒼蘭訣》深諳古偶劇基本盤觀眾的趣味所在，不僅給足了甜虐交加的愛情戲，還有意識地加入很多輕喜劇成分，讓觀眾在熟悉感中找到些許新鮮感：你以為是「軟萌仙女與冷血月尊」的常規虐戀，實際上卻是「小白兔與傻大強」的搞笑日常；你以為男女主角會默默付出、自我感動，實際上二人智商情商在線，願意表達想法，有商有量，共同成長……
《蒼蘭訣》一定程度上跳出了「因誤會相識相知，誤會解除後相愛，反派製造誤會後相離」的循環套娃劇情，沒有夾雜太多不必要的人為誤會，劇情節奏明快、不拖沓注水。最終，憑藉爽感、喜感和甜感讓觀眾上頭。
B 人設豐富，配角不再「工具人」
人物不臉譜化，是《蒼蘭訣》的另外一個特點。
古偶劇的常規人設是，男主角身居高位、法力無邊、獨寵一人，女主角或傻白甜或身懷利器而不自知。《蒼蘭訣》的人設仍然套路：男主是冷血月尊，女主是毫不起眼的蘭花仙子。但相較於原作中扁平的人物設定，《蒼蘭訣》的編劇團隊對角色做了改編和豐富，讓人物有了些許立體感。原作中，男主無父無母，但電視劇為他設計了一個望子成龍的偏執父親，為讓兒子斬斷七情六慾，練就無雙之功，他不斷逼迫兒子。這樣的改編讓男主前期的絕情變得合理化，也為其後期的改變做了鋪墊。
女主角在原作中是普通的蘭花仙子，但劇版給其加上神女的身份，為劇集後半程兩人攜手化解兩族恩怨，解救蒼生打下基礎。總製片人王一栩認為，小蘭花「慫且勇敢」，並非單純的「傻白甜」：「她一開始的慫不代表她不聰明。我們希望她在成長過程中慢慢變得勇敢。神女這個身份代表她內心勇敢且智慧的另一面。」
此外，《蒼蘭訣》中的配角也並非簡單粗暴的「工具人」。腹黑大魔頭容昊是個痴戀師父的苦情人；看似囂張跋扈的「情敵」丹音仙子是個刀子嘴豆腐心的大小姐……在一眾生動配角的助攻下，劇情推進更順暢。
【戲外】
A 演員「貼臉」，原聲配音加分
CP感是門玄學，對於偶像劇來說，選對了演員，劇就成功了一半。主演虞書欣和王鶴棣此次在《蒼蘭訣》中的表現成為劇集火爆的關鍵。
早前，虞書欣憑藉「行走的表情包」「娛樂圈小作精」的人設在女團選秀綜藝中博得眼球，後來又憑藉電視劇《下一站是幸福》中和「舅舅」王耀慶的歡樂互動而小小出圈。此次飾演小蘭花，虞書欣將自己說話嗲、表情豐富、外形軟萌的特質發揮到極致，與傻白甜時期的小蘭花角色貼合度尤其高，讓「又慫又勇」「軟軟糯糯」「哼哼唧唧」的人物形象深入人心，成為這部劇前期的「笑果」擔當。
使用演員原聲配音的舉措也獲得好評，王一栩認為：「虞書欣在配音上的二次創作很好，這也證明她對這個角色吃得很透，包括她在現場的一些即興表演，我們都覺得蠻好的。」
虞書欣在社交媒體上剖白道：「哪怕一開始都沒人相信我，但我內心就是覺得我們可以！我們真的做到啦！感謝一切的一切，也感謝我自己！有志者事竟成，有目標就去努力，一定會有收穫的！」
因2018年版《流星花園》道明寺一角入行的王鶴棣，也打了一個翻身仗：在其上一部玄幻題材古偶劇《遇龍》中，王鶴棣被網友列入「古裝四大丑男」的行列。《蒼蘭訣》播出後，反差萌十足的東方青蒼令王鶴棣「一雪前恥」，逆襲成為古裝美男。對此，王鶴棣充滿感恩，甚至自曝偷偷抹了眼淚：「沒有想到幸福來得這麼突然。實話說，定檔那天，我的心裏超級忐忑……滿足了。付出了、拼搏了、向觀眾朋友們交了一份滿意的答卷了，我真的非常知足了。感慨萬千，回歸到最後就兩個字，感恩！我會懷揣着這份感恩，一直走下去的！」
B 營銷賣力，多渠道造聲勢
酒香也怕巷子深，「營業撒糖」「賣力互動」早已成為演員和劇組的基本任務。
《蒼蘭訣》播出期間，從王鶴棣、虞書欣等台前主演，到編劇、製片人等幕後主創，紛紛以「每天一條」甚至「一天幾條」的頻率，將個人社交賬號做出了「營銷號」的效果，屢屢攻陷微博熱搜榜。
另外，劇組還釋出大量拍攝花絮，類似「蒼蘭夫婦在片場嬉笑打鬧」「導演喊Cut之後，二人仍然流淚不止」的視頻物料不勝其數，成功把劇集熱度帶到劇外。
「蒼蘭夫婦」還利用直播平台同框合體，和觀眾互動。抖音顯示，王鶴棣、虞書欣首次合體直播實時同時在線人數最高突破146萬，累計觀看人次破1380萬，單場直播點贊破1.5億+，各項數據斷層刷新抖音劇集直播新紀錄。二人直播中一言不合就吵架，隨後「光速和好」的花邊小料，也給劇集造足了話題。
劇組還利用官方微博抽獎互動，送出主演簽名照等周邊小物增加觀眾黏性。小紅書等擁有大批女性用戶的平台也被劇組充分利用。8月26日，王一栩報喜道：「《蒼蘭訣》刷新了小紅書劇集筆記最高紀錄！劇集筆記超過200萬篇！」同時，由劉宇寧、周深等人氣歌手演唱的《蒼蘭訣》OST也刷爆了各大音樂平台。
此外，《蒼蘭訣》中的畫面特效，也成為熱門話題，小蘭花和東方青蒼一同欣賞天界朝陽中唯美的雲鯨，長珩與容昊在水墨長卷中把酒言歡的場景，都讓觀眾讚歎「一看就是花了大錢」，被雲霞包圍的司命殿更屢屢被「太美了」的彈幕包圍。劇組乘勢在多平台上線了《蒼蘭訣》同款皮膚、各種高清劇照和壁紙，形成傳播鏈條，為《蒼蘭訣》的火爆添柴。
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來源 | 羊城晚報·羊城派
圖片 | 劇照
責編 | 邵梓恆
