湖南衛視打造電視大事件 十一期間份額穩居衛視第一

剛剛結束的十一國慶長假，和往年相比，有點「不一樣」。從受眾情緒來看，愛國主義情緒和家國情懷空前高漲，催生了主流電影、電視劇及相關話題的火熱，如《長津湖》上映6天便擠進30億票房「俱樂部」；而湖南衛視作為省級衛視領頭羊，前瞻性地對平台戰略和布局進行調整，將競爭焦點從單一的收視層面，向滿足用戶需求、迎合大眾情緒、競爭策略、平台戰略等多維度評價體系升級，打造系列電視大事件。十一期間，在用戶更偏年輕化、精英化的智能電視端，湖南衛視仍以較高優勢穩居省級衛視第一，例如在海量融源數據CCData中，湖南衛視份額領先排名第二的浙江近60%。

啟用全新口號「青春中國」，深化品牌厚度，進一步明確了湖南衛視的責任擔當和青春文化引領的平台定位。在「清朗行動」影響下，整個影視行業迎來全新變革，而湖南衛視以自我革新的巨大勇氣做出顛覆性創新。一方面是彰顯頻道對自身黨媒屬性的責任和擔當的認知，對內容和頻道站位要有超越地方衛視的追求，另一方面也凸顯了頻道的平台定位，不僅緊貼青春脈搏，有責任、有信心引領新一輪創新風潮，而且旗幟鮮明地提出反懸浮、反注水、反流量的口號，讓青春文化更加落地。

深耕青年文化，推出全新虛擬主持人「小漾」，強化品牌溫度，不僅拉近與觀眾之前的距離，而且成為傳播端發力的重要抓手。10月2日，主持人「小漾」一經推出，便迅速登頂微博熱搜。從觀眾反饋來看，這位留着齊肩發、鵝蛋臉、柳葉眉，青春活潑的實習主持人，獲得了眾多好評，不少網友評價「芒果果然是走在創新前列」。而在美蘭德藍鷹平台中，湖南衛視國慶七天網絡熱度綜合指數也是排名所有頻道第一。