新年新考點：首發經濟

2015年，上海率先提出搶抓首店經濟。2019年3月，上海印發《全力打響「上海購物」品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018—2020年）》，提出大力發展首發經濟。

2023年3月，上海市建設國際消費中心城市領導小組辦公室發佈的關於進一步促進和擴大消費的若干措施，在文件中進一步明確了「首發經濟」的概念：「從新品發佈到首店、總部的首發經濟生態鏈」。

根據上海市商務委的數據，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家（日均2.8家），數量和質量穩居全國首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

創新源自當前消費需求向新求變、不斷升級的現實要求，體現在更高質量、更高品質、更多元化的消費供給。

從深圳發展經驗來看，作為改革開放的前沿陣地，創新始終根植於城市發展基因之中，通過構建從科技、產業、金融、文化、人才到城市管理、商業模式等全方位綜合性創新生態，推動創新鏈產業鏈資金鏈人才鏈「四鏈」融合走實向深，呈現出「以企業為主體、市場為導向、政產學研金服用相結合」的典型發展特徵。在此牽引下，深圳企業實現了創新發展，湧現出一批國內國際知名品牌，為城市經濟社會發展注入不竭動力，也為首發經濟築牢底座。

政府作為其中關鍵要素，系統合理的頂層規劃、切實有效的政策扶持、高效便捷的政務服務、穩定公平透明的法治營商環境，能讓經營主體安心紮根、放心創新、穩步成長，從而加速推動新技術、新產品、新業態、新模式變構想為現實。

從深圳的做法來看，多年來政府的「有形之手」與市場的「無形之手」協同發力，專註於服務和引導企業健康發展，提供貫穿企業生命周期全程服務。為培育消費新動能，自2022年起，深圳陸續出台《關於加快建設國際消費中心城市的若干措施》《關於紮實推動經濟穩定增長的若干措施》等政策，明確提出做強「首店經濟」「首發經濟」，對商貿服務業、特色商業街區、首店品牌等給予真金白銀的支持。

在首發經濟發展的過程中，還需緊抓「流量」機遇，順應潮流趨勢，因時而變，乘勢而進。但需注意的是，唯有真正契合消費需求的好產品、好口碑方能贏得消費者的信任與長期復購，形成紮實穩健、長期可持續的消費動能。

因此，對於商業主體而言，「首發」還應立足當地市場，深刻把握市場與行業發展趨勢，深度挖掘當地消費需求，以具備創新性、引領性的高品質、差異化產品與服務，在市場中「先人一步」、保有「一席之地」，最終實現「流量」變「留量」。

城市在篩選品牌，品牌也在挑選城市。有分析認為，當品牌選擇在某城市開設首店，就是對這座城市的營商環境、經濟發展水平和商貿活力投下「信任票」。

現在，北上廣深這些一線城市不再是國內外品牌的唯一選擇，越來越多的品牌開始嘗試在新一線城市、二線城市，結合市場環境與人群喜好開設首店。例如，不少知名消費品牌呈現加速下沉的趨勢，開始向一線城市新興商圈和新一線、二線城市核心商圈擴散蔓延。

觀察首發經濟，既要向內察，也要向外看。一邊是國際品牌看好中國廣闊的市場、完善的產業鏈供應鏈和不斷提升的研發創新能力，在中國開設首店、設立研發中心；一邊是餐飲、美妝、文化創意等多個領域的國貨潮牌憑實力「出海」，在海外市場進行新品首發、開出首店。

引入的國際品牌對首店經濟發展作出了重要貢獻，滿足國內消費者對新鮮事物和高品質生活的追求。但從長遠來看，只有提高本土品牌的原創力，才能使首發經濟從「首引」走向「首創」，讓更多的中國品牌走出國門、享譽世界。