紅網時刻新聞10月30日訊（記者 楊淑華）距離卡塔爾世界盃不足一月之際，足球場外的商戰已率先打響。作為此次世界盃頂級贊助商，中國海信集團發佈了世界盃營銷戰略。10月30日下午，海信電視世界盃客廳狂歡節巡展首站開幕儀式在長沙海信廣場舉行，海信電視將聯合騰訊遊戲、芝華仕以及長沙文和友等品牌率先開啟了世界盃客廳狂歡節的盛宴。
體育營銷界的頭號玩家
自從1937年電視直播首次應用到了足球比賽以來，足球和電視，一直是互相成就，攜手共進，球迷的幸福感由此不斷提升。海信結緣世界盃，始於2016年。雖然近年來歐洲杯、世界盃賽場上中國企業頻現，但對6年前的2016年歐洲杯和球迷來說，海信的出現掀開了中國企業和歐洲杯的合作大幕，海信成為歐足聯半個多世紀歷史中第一家來自中國的全球贊助商。
在海信董事長林瀾看來，這段經歷是「一個逐漸樹立信心的過程」。再次談及2016年歐洲杯，海信復盤出了幾條經驗：頂級體育賽事能讓企業高效的縮短建設全球品牌的時間；融入2016年歐洲杯為海信補上了營銷短板，品牌建設走向快車道。此後，海信在全球頂級賽事IP運營上接連出手，連續四次贊助世界頂級體育賽事，在中國企業中獨樹一幟，海信也因此被稱為中國體育營銷的「頭號玩家」。
藉助歐洲杯，海信迅速躋身國內一流品牌，在海外徹底拉開了與國內同行的距離。一項統計數據顯示，從2016年到2021年，海信的海外收入從之前的196億，增長到了725億，其海外收入在公司的佔比也從不到20%增長到了41%。根據權威市場統計機構Omdia的最新數據，自2020年以來，在全球電視行業出貨量排名前三的品牌中，只有海信保持持續增長。2022年第二季度，海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二。
「一系列國際體育賽事贊助讓海信深刻體會到一個道理——體育賽事是世界通行的語言，是企業品牌與消費者最直接、簡單、純粹且高效的交流方式。」海信視像科技國內營銷中心副總經理王偉在開幕式現場發言表示，國際頂級賽事解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋「海信是誰」的問題。益普索調研數據顯示，在2018世界盃賽後，海信電視在國內的認知度提升了12個百分點，海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌。目前，海信已經在全球設立了56個海外分公司、辦事處，擁有23個研發中心，31個工業園區和生產基地。
選擇長沙作為第一站
海信世界盃客廳狂歡節的首站選擇在網紅城市長沙。「正是由於長沙聚集了大量的『海信粉絲』，他們對具有技術底蘊的海信電視品牌有着深厚感情。海信視像科技國內營銷中心副總經理王偉表示，多年來，海信電視在湖南有着非常高的知名度和美譽度，長期佔據着彩電市場份額的第一位。根據奧維雲網線下監測數據顯示，海信電視在長沙市場一直高居市場第一位，今年1-9月份，整體銷售額市場佔有率達到31.4%、高端市場銷售額佔有率39.1%，均大幅領先第二名。
足球+電視，一直是絕配。隨着雙十一的臨近，再加上世界盃這一點熱點，海信電視正在迎來新一輪消費機遇。在今年蘇寧易購與海信召開「全民嗨冠軍」全國動員大會上，海信集團高級副總裁於芝濤曾表示，明確雙十一及世界盃銷售目標14億元。王偉透露，目前海信電視雙十一預售情況相比去年同期有非常明顯的增長。
作為兩屆歐洲杯、兩屆世界盃官方贊助商，海信通過潛心研究電視畫質技術，不斷定製開發觀賽功能，不斷球迷的觀賽體驗。王偉表示，頂級賽事對高端顯示技術的需求也驅使着海信每年投入大量的研發經費進行技術升級和產品迭代。海信在電視中廣泛運用了MEMC運動補償技術，讓高速運動畫面的動態視覺效果更流暢，同時開發了體育模式、球星識別、AI搜圖等觀賽專屬功能，為球迷觀看比賽提供便利。
海信客廳狂歡節場館位於長沙市海信廣場，該場館外部結構由卡塔爾生活文化元素演化而成，整體造型酷似Al Rayyan Stadium球場。據海信電視工作人員介紹，在場館內部將分設四大客廳，包括世界盃限定最佳觀賽客廳、芝華士沉浸影院客廳、騰訊電競遊戲客廳以及超感官律動健身達人客廳。廣大市民朋友可以在觀看世界盃盛況之餘，與家人、朋友看電影、玩遊戲，還可以通過海信健身智慧屏體驗運動樂趣。另外，在位於海信廣場的文和友餐廳設置世界盃觀賽區，屆時將有30台海信電視在世界盃期間為大家帶來視聽盛宴。
同時，為了讓更多球迷「零距離」觀看和參與2022世界盃，王偉表示，海信將聯合海底撈在全國300家線下門店發起Mini看球吧活動，球迷們可以邊吃火鍋邊看世界盃；此外，海信還將在抖音發起「海信電視U8H世界盃抖音挑戰賽」，邀請球迷們一起看球、玩球，享受4年一次的歡聚和暢快。
