有了金色，新車就好賣了？
當「冰箱彩電大沙發」成為新車標配，當「豪華」成為自主車企的口頭饞，當技術比拼陷入「泥潭」，車企還有什麼新故事可講嗎？
如果你以為這就到了極限，那說明你還是小看了國人的智慧。
如今，一種圍繞「金色」展開的小趨勢，正悄然成為車企打造豪華的新風向——前有小米su7 ultra的金標，後有極氪009光輝典藏版的金徽標、金腰線、金輪轂「三件套」，如今剛在車展亮相的仰望u8l也鑲嵌上了27k純金車標，「金色」儼然成了豪華車型的新標配。
然而，再往前倒，你會發現，「金色」都是別人玩剩下的。
2012年，蘭博基尼aventador j在日內瓦車展上亮相，部分版本採用了金色車漆。流暢動感的車身線條搭配金色車漆，展現出強烈的視覺衝擊力，售價高達百萬歐元的頂級超跑的霸氣與奢華魅力盡顯，引發一眾矚目。
2015年，梅賽德斯-邁巴赫s級上市，其儀錶盤採用了玫瑰金色與貝母裝飾，部分車型更以玫瑰金元素點綴尾燈，搭配璀璨的邁巴赫徽章，營造出極致奢華的氛圍。
此外，勞斯萊斯庫里南「lineod'oro」改裝版、奔馳slr mclaren stirling moss、阿斯頓·馬丁one-77等一眾高端豪華車型，也採用了不少金色元素。
人類對黃金的崇拜，古來有之，全球皆同。金色是尊貴和豪華的象徵，而對豪華車型來說，增添一些金色裝飾，無疑會讓車型的價值進一步凸顯。
當然，金色不是高端豪華車型的標配，主流品牌當中，中低價車型也玩過金色。比如曾經的眾泰。
2015年，眾泰sr7金晶限量版發佈。「z」字logo採用紫水晶與鍍金元素搭配，車窗、行李架區域採用金色裝飾，b柱和c柱處有深金色線條勾勒，憑藉36.66萬元的價格，在當年很是吸引眼球。
此外，定位緊湊級suv的雪佛蘭seeker，也擁有專為中國新一代主流年輕群體定製的獨特金色車身，使其更具時尚感和辨識度。
而大眾id.與眾則首次採用金色大眾logo，led大燈內嵌金色元素，前保險杠開孔氣簾處搭配金色線條裝飾，輪轂上也有金色logo點綴，而價格也不過20萬出頭（20.99萬元起）。
另外，凱迪拉克xts曜金版、日產天籟黑金版等，也在車身多個地方採用了金色元素點綴。
國產方面，除了開篇提到的小米、極氪、仰望，以及眾泰，還有紅旗金葵花國耀和紅旗金葵花國雅。兩款車的輪轂均採用了金葵花造型，另外在中控台及門板上也有純黃銅打造的金色扶手，上面還有壓花裝飾。
車企運用金色元素，目的不盡相同，但整體而言，無疑都為車輛增添了獨特的魅力，提升了輿論話題度和用戶吸引力。
不過坦白說，一旦大家都拿來用，金色就很容易「爛大街」，並迅速貶值。尤其是中低端車型，開始普遍使用金色作為賣點，那麼高端車往往也會跟着掉價。
不過就目前來看，國產品牌用金色元素的車型還不算多。可一旦大家發現金色很有話題度，消費者買賬，那麼更多金色車型的推出，也就是「雨後春筍」的事了。
結語：
金色天然對尊貴有加成，但金色並不等於尊貴本身。金色不必是豪華車的標配，沒有金色，當然也可以做好豪華車。
由此來看，不是金色讓豪車變高端，而是金色讓高端豪華更彰顯。
如果品牌調性或知名度不夠，或者產品技術在行業內不拔尖，那麼，即便全身都是金色，除了能博一時眼球，對產品銷量或品牌調性的提升，並不會帶來正向增益。
起碼在中低端車型上，我們沒有看到金色的應有價值；而在高端車型上，反而有更高溢價。比如小米su7 ultra的金色車標，仰望u8l的金色車標，據說也是受一個中東u8客戶把logo改成金色的啟發。
因此，筆者的觀點是：金色可以用，但要用對地方，用對車型；否則容易陷入「人有我也要」、「緣木求魚」的怪圈。
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