我們所熟知的起亞汽車品牌，正藉助與英雄聯盟的全新合作關係，進一步拓展全球電競市場營銷版圖。本周，起亞與英雄聯盟中東及北非地區聯賽——「阿拉伯聯賽（arabian league）」達成了冠名贊助協議，並將持續與遊戲開發商拳頭遊戲展開合作。阿拉伯聯賽設立於2023年，當時英雄聯盟歐洲地區職業聯賽（erl）將參賽範圍擴大至中東和非洲地區。如今，該聯賽已成為中東地區最受歡迎的英雄聯盟官方頂級賽事。
該聯賽允許中東地區15個國家的隊伍參賽，成績優異的頂尖隊伍將獲得參加英雄聯盟各聯賽之間的地區對抗賽——「歐洲·中東·非洲大師賽（emea masters）」的機會。自2023年起，阿拉伯聯賽（al）已成功舉辦至第三個年頭。目前，冬季賽設有8個參賽席位，每個賽季成績墊底的2支隊伍需參加升降級賽。本賽季的8支參賽隊伍分別來自1個埃及隊、3個沙特隊、2個摩洛哥隊、1個阿聯酋隊和1個突尼斯隊，聯賽中還有不少韓援選手活躍其中。
通過此次冠名贊助協議，起亞不僅能在賽事直播畫面中展示品牌標識，開展常規合作，還將運營線下體驗空間，讓電競粉絲們能夠一同觀看季後賽等重要賽事，親身感受起亞品牌的魅力。鑒於阿拉伯地區強大的購買力，加之當下電競行業吸引了眾多新人關注，這一合作前景廣闊。起亞相關人士在新聞稿中表示：「很高興能與發展迅猛的阿拉伯聯賽達成合作。起亞將通過與電競的持續合作，積極與年輕一代溝通交流，為他們提供連接遊戲與現實的全新體驗及活動。」
對於此次與拳頭遊戲的深度合作，起亞中東與非洲地區總部總裁soohang chang表示：「憑藉在韓國、北美和歐洲與英雄聯盟合作所取得的成功，我們非常高興能將合作拓展至中東和北非地區。在以客戶為中心的願景指引下，我們致力於深化這些合作關係，與遊戲玩家及愛好者建立起有意義且持久的聯繫。我們期待着一場精彩絕倫的賽事，也將全力支持該地區的頂尖人才。」
拳頭遊戲中東和北非地區業務發展主管tariq al kufiri表示：「電子競技遠不止是電子遊戲，它是一場全球性的運動，憑藉熱情、技能和創新將人們緊密相連。起亞對創新和卓越的不懈追求，與我們對電子競技和遊戲未來的願景高度契合。我們期待攜手為該地區的玩家帶來非凡體驗，進一步強化電子競技生態系統，為行業發展與互動創造新的機遇。」目前，起亞的商用logo已正式亮相阿拉伯聯賽。
起亞自2019年起便開始贊助英雄聯盟歐洲、中東及非洲地區聯賽（lec），自2024年起贊助美洲地區聯賽（lta）。自2023年起，起亞還一直與北美知名電競俱樂部c9保持着冠名合作關係。當然，國內觀眾對起亞與前英雄聯盟世界冠軍dk電競俱樂部的合作更為熟悉。起亞自2021年起便一直與dplus kia（前身為dwg）保持贊助合作，這也使得該俱樂部有資金持續引入明星選手，連續六年闖入英雄聯盟全球總決賽。
實際上，起亞在電子競技領域的布局遠不止於此。2023年，起亞與韓國電競國家隊達成官方合作協議，為其參加亞洲運動會提供贊助。多年來，起亞積極在國內外開展各類支持電競發展的活動及市場營銷活動，並且計劃繼續贊助韓國電競國家隊，助力其備戰2026年名古屋亞運會。不過，儘管起亞贊助了韓國電競國家隊，但在杭州亞運會中，參賽隊員里並沒有dk戰隊的選手，起亞並未乾涉英雄聯盟項目的選人工作。
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