商標案，蔚來汽車贏了攜程系

據知酷文旅報道，蔚來汽車與旅悅集團旗下蔚徠酒店的商標之戰終於塵埃落定。2024年6月22日，北京高級人民法院判定旅悅集團的「蔚徠」商標無效。這一終審判決意味着旅悅集團不能再使用「蔚徠」品牌進行經營，對其業務造成重大影響。

旅悅集團成立於2016年，起源於去哪兒網內部孵化的民宿品牌創業項目，現屬於攜程系公司，由攜程副總裁周榮擔任ceo。旅悅集團背後有騰訊、紅杉資本中國基金、百度資本、高盛集團等多家知名投資方支持。

作為一家備受資本青睞的公司，旅悅集團在2022年和2023年連續入選長城戰略諮詢發佈的「中國獨角獸企業」，估值達10億美元。

旅悅集團的主營業務為民宿和酒店加盟，旗下擁有多個品牌，其中「蔚徠酒店」是其重要的城市中端酒店品牌，已在全國30多個城市落地。2018年，旅悅將「蔚徠酒店」註冊為商標。

蔚來汽車成立於2014年，主營新能源汽車。自2015年起，蔚來汽車便圍繞「蔚來」及其相關標識瘋狂申請商標註冊，涵蓋教育娛樂、食品醫藥、餐飲酒店等多個領域。

截至2024年6月，蔚來汽車共申請了3897件商標，其中在餐飲住宿領域申請了107件，註冊成功70件。2021年底，蔚來汽車向國家知識產權局申請裁定「蔚徠酒店」商標無效，隨後雙方展開了一系列訴訟。

旅悅集團認為，自己的業務與蔚來汽車毫無關聯，使用「蔚徠」作為酒店品牌並非為了蹭蔚來汽車的知名度。「蔚徠」這個名字的寓意是草木茂盛、雲氣瀰漫以及招徠客源，與蔚來汽車的品牌沒有任何聯繫。

然而，法院認為「蔚來」和「蔚徠」形相近，讀音相同，容易引起公眾混淆，最終判定旅悅集團「蔚徠」商標無效。

據知酷文旅分析，商標糾紛中通常會考慮雙方公司的實力大小、影響力和品牌知名度。在此次案件中，蔚來汽車的實力和品牌知名度明顯高於「蔚徠酒店」，因此法院傾向於保護蔚來汽車的商標權，即便旅悅集團主觀上沒有蹭蔚來品牌的意圖。

這一判決對旅悅集團造成了沉重打擊。作為旅悅集團重要的子品牌，「蔚徠」在其酒店業務布局中佔據重要地位，特別是在城市中端酒店領域。「蔚徠」品牌的失去，意味着旅悅集團在該領域的發展計劃受阻，甚至需要重新規劃品牌戰略。

知酷文旅建議，為了避免類似情況發生，審查機構應更加客觀地考慮企業的實際情況和主觀意圖。儘管法律規定三年不使用的商標可以撤銷，但在本案中，蔚來汽車未實際使用的餐飲酒店類商標卻未能對旅悅集團的「蔚徠」品牌形成保護，這顯然存在一定的不公。

此次商標之爭揭示了在大企業和中小企業之間存在的力量不對等。知酷文旅呼籲，相關機構在審理商標糾紛時，應更加關注中小企業的合法權益，避免因偏向大企業而對中小企業造成不必要的打擊。

這樣的判決，不僅對旅悅集團這樣的旅遊、酒店企業造成無法預見的風險，也可能打擊其他中小企業的創新和發展熱情。