作 者丨左茂軒
編 輯丨張明艷
5月2日，據特斯拉中國官網，特斯拉全線上調在華銷售主力車型價格，Model 3和Model Y的起售價均上漲2000元（約289美元）。
中國區漲價幅度最大
其中，特斯拉Model 3在中國的售價上漲至23.19萬元，Model 3高性能版漲價至33.19萬元；特斯拉ModelY後輪驅動版在中國的價格上漲至26.39萬元，長續航版上漲至31.39萬元，高性能版上漲至36.39萬元。
此外，日本市場的入門級Model 3漲價約269美元，加拿大的Model 3和Model Y高性能版價格則都提高了222美元。
目前，特斯拉中國方面並未解釋此次漲價的原因。
21世紀經濟報道記者不完全統計，自特斯拉國產之後，已經調整Model 3和Model Y兩款國產車型價格20次，調整價格的主要原因包括補貼政策調整、本土化率提升、材料價格波動等。
今年以來，特斯拉已調整價格4次
今年1月6日，特斯拉揮下「價格屠刀」，Model 3和Model Y迎來史上最低價。不過在今年2月，Model Y的三個版本車型的起售價先後上漲2000元。
特斯拉此前一直對外宣稱該公司基於「成本變化而定價的規則」，調整產品價格。不過，在市場看來，供需關係的變化才是特斯拉調整價格的主因。即根據市場訂單量的變動，來主動調整價格，來維持產銷的穩定和持續性。
特斯拉1月初的降價，掀起了新能源汽車行業的「降價潮」，殺傷力不可謂不大，這也證明這家頭部企業掌握了超高產品定價權。
特斯拉此前發佈的數據顯示，2023年第一季度，特斯拉在全球生產電動車44.08萬台，交付42.29萬台。其中，Model S和Model X生產19,437台，交付10,695台；Model 3和Model Y的產量為421,371台，交付量為412,180台。
乘聯會數據顯示，一季度特斯拉中國累計批發銷量（含出口）為22.93萬輛，特斯拉上海超級工廠生產了特斯拉全球過半車型。其中，在中國大陸的零售銷量為13.74萬輛，占特斯拉全球總銷量的32.5%，中國是特斯拉僅次於美國的全球第二大市場。
降價潮衝擊特斯拉利潤率
根據特斯拉向美國證券交易委員會（SEC）遞交的文件顯示，2023年第一季度，季度總營收233.29億美元，同比增長24%。其中，特斯拉在中國市場的營收為48.91億美元，同比增幅為5.18%，落後於整體增速，以及特斯拉在中國的銷量增速。特斯拉在中國的營收只佔該公司全球營收的21%。
這與特斯拉在中國大陸在售的國產車型價格普遍低於全球其他地區有關，得益於中國的製造成本更低，以及電動汽車產業鏈先發優勢帶來的零部件價格優勢。
今年第一季度以來，特斯拉「降價潮」開始席捲全球，分別在中國、日本、韓國、美國、歐洲等多個國家和地區大幅調降原有售價。進入4月後，特斯拉在全球範圍內再次掀起新一輪降價潮。目前，特斯拉在丹麥、新加坡、德國、中國香港、美國等市場已官宣降價，涉及車型主要為Model 3和Model Y。
值得注意的是，在年初的一系列降價舉措後，特斯拉的利潤率受到明顯衝擊。一季度，特斯拉毛利潤為45.11億美元，同比下滑17%，環比下滑22%，毛利率跌破20%至19.3%，同環比均明顯下降，且低於市場預期的21.2%。
一季度，特斯拉凈利潤為25.13億美元，相比去年同期33.18億美元下降24%。營業利潤率為11.4%，遠低於上季度的16％和去年同期的19.2％。
特斯拉解釋稱，「新工廠未充分利用」壓低了利潤率，加上原材料、大宗商品、物流和保修成本增加，車輛平均售價降低，4680電池的生產成本增加，以及向傳統汽車製造商銷售碳排放積分的收入減少，都導致盈利能力較去年同期下降。
「我們不考慮通過定價打擊競爭對手，我們只考慮自己總體的戰略，人們是否喜歡我們的車，是否買得起我們的車，我們是否能改善服務創造更大的價值，未來零利潤出售都是可能的。」北京時間4月20日清晨，特斯拉CEO馬斯克在2023年一季度財報會上語出驚人。
馬斯克在財報電話會中提到，定價是基於訂單與產量之間的實時數據作出的決定，不會盲目調價，而是注重汽車的可負擔性。
「我們更加關注汽車全生命周期中的價值，而非車價本身。我們的近期定價策略考慮到了長期的單車盈利能力，包括特斯拉車輛在自動駕駛、超級充電、移動服務連接和售後服務方面的潛在終生價值。」馬斯克說。
誠然，一季度特斯拉營業利潤率為11.4%，較上個季度大幅下滑，但仍處於行業的最高水平。也就是說，如果繼續降價，特斯拉仍有成本優勢和利潤點，降價仍然具備很大的空間，甚至從馬斯克「可能零利潤出售特斯拉汽車」的說法上看，特斯拉已做好繼續新一輪降價的準備，「與競爭對手相比，我們在成本技術方面都有明顯優勢，成本曲線非常健康，有精心策劃成本舉措，會詳細跟進市場供需變化。」
今年以來，動力電池原材料價格持續下降，從某種程度上來說可以降低電動汽車的生產成本。此前，外界也曾有猜測，特斯拉或將再次下降在中國大陸地區的產品售價。
不過，特斯拉此番不但沒降價，反而Model 3和Model Y全系漲價2千元，的確出乎外界預料。此舉也從側面反映出特斯拉對於在中國的市場預期較為樂觀。同時，雖然只是漲了2000元，也可小幅修復特斯拉下滑的利潤率。
（本報記者鄭植文對此文亦有貢獻）
SFC
本期編輯 江佩佩 實習生 向添雨
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