洶湧的新能源浪潮之下，高凈值人群的汽車消費理念從之前的「品牌崇拜」轉向當下的「體驗優先」。國內知名汽車網站調查數據顯示，42%用戶將自己的豪華品牌車置換成中國品牌，中國高端車型受到越來越多消費者的認可。
這場中國品牌沖高的「戰役」中，騰勢與方程豹的表現相當搶眼，11月，方程豹銷量達到37405輛，同比增長339%；騰勢汽車11月銷售13,255輛，同比增長32.5%。 兩大高端品牌助力比亞迪從主流市場向高端市場躍遷，也為中國汽車品牌高端化提供極具參考價值的實踐樣本。
雙品牌協同作戰 精準切割高端化「蛋糕」
通往高端化的路上，方程豹、騰勢可謂「雙劍合璧，各展所長」，二者以差異化優勢共同撬動高端市場。
其中，方程豹以個性化作為突破點，得到大眾消費者的廣泛關注。這個成立僅兩年多的高端品牌，在銷量上快速「狂飈」。最新數據顯示，截止到11月份，該品牌累計銷量達到245869輛，是業內最快達成20萬輛的新能源品牌TOP3。
方程豹的爆發始於鈦系列，4月份，以「科技潮品」定位的鈦3俘獲不少年輕用戶；鈦7作為現象級爆款，精準卡位「家用硬派」的藍海賽道，以「方盒子」硬派設計與家用屬性的雙重定位，跳出同質化競爭的怪圈，成功實現「小眾破圈」。
騰勢則是「全品類豪華品牌」，經過15年的市場淬鍊，爆款之作頻頻出現，其中，騰勢D9創下 30 萬台量產的紀錄，成為全球首款達成這一里程碑的新能源MPV；騰勢N8L以全優產品力破解家庭出行的 「場景痛點」，成為全家都滿意的出行座駕。
可以說，方程豹與騰勢兩大品牌通過主流全覆蓋，加上差異化突破的路徑，協同作戰，讓比亞迪在高端市場站穩腳跟，提升品牌整體勢能。
科技平權重構價值標準 從中國走向全球
騰勢、方程豹兩大國產高端產品快速成長的背後，是汽車產業從「機械豪華」向「科技豪華」的範式轉移。目前，比亞迪以科技普惠的方式與場景體驗進行深度融合，重新定義豪華汽車的核心價值，開啟國際化新進程。
騰勢作為新能源豪華品牌的支柱品牌，被賦予「豪華品牌安全之王」的鮮明標籤。前不久，東京車展上，比亞迪李雲飛針對騰勢的這一標籤進行深度解讀。
他表示，騰勢品牌的「安全感」分為兩個維度。一方面是產品與技術帶來的安全感，比亞迪擁有世界一流的新能源技術；另一種安全感是品牌賦予用戶的可靠感與踏實感。在比亞迪技術、產品和資源上全面賦能之下，騰勢品牌為消費者帶來穩穩的安全感。
技術與品牌雙重作用之下，騰勢品牌正加速從中國走向全球，在11月份的聖保羅國際車展上，騰勢Z9GT和騰勢D9開啟預售，該品牌宣布正式進入巴西市場。
這是騰勢品牌進入亞洲多個國家後，在拉美市場邁出的關鍵一步。之後，騰勢將持續推動全球豪華汽車市場的電動化轉型，以更快的步伐，走進更多海外市場。
