緊湊型市場有很多比較熱門的標杆車型,一直保持着不錯的銷量和口碑,比如大眾桑塔納、朗逸、豐田卡羅拉、日產軒逸等等,這些車省油耐用,非常受人歡迎,而且價格也不高。購買緊湊型家用車,大家最為關心的就是車輛整體的質量水平和燃油經濟性,這兩個指標關係到日常的用車體驗和養車成本,成為買車時的重要考量因素。
當然,在新能源汽車遍地開花式發展的今天,性價比也成為很多人買車時考慮的一個重要指標。現在市場越來越透明化,人們買車比以前更加理性。在面對諸多選擇的時候,誰都會挑選最適合自己的產品,有時候哪怕你的品牌力度很好,質量也穩定,而且省油耐造,一切表現都不錯,然而消費者偏偏就不買賬,這種奇怪的現象讓廠家都摸不着頭腦。就拿今天我們的主角,大眾寶來和軒逸來說,它們都是緊湊型市場的熱門標杆車型,普遍受人歡迎,質量穩定,而且燃油經濟性也很好,但是銷量卻相去甚遠。
查閱銷量數據可以發現,前幾年大眾寶來賣得非常好,每個月的平均銷量都在30000台以上,去年也能穩在12000左右,在緊湊型市場享譽盛名。然而從今年開始,這輛車的銷量出現了斷崖式下跌,3月份賣出去7732台,4月份僅有6753台,與去年同期相比懸殊很大。
與寶來不一樣,日產軒逸的銷量一直如日中天,最近幾年的表現都不錯,去年12月份大賣39105台,今年1月份銷量達到30384台,5月份更是賣出去31600台,遠遠把很多同級別競爭對手甩在後面。
這兩台合資家用車實力相當,按理來說銷量上不會有這麼大的差距,而且德系車的口碑一直以來都不輸同級別的日系,為啥大眾寶來就賣不過日產軒逸呢?這個問題或許很多人都找不到答案。
在新能源汽車快速發展的今天,合資品牌的市場佔有率已經被大大削弱,為了獲得更高的市場份額,廠家只能拼價格、拼配置,拼質量,通過快速降價的方式吸引消費者。在保證產品質量的同時,誰的價格實惠、性價比高,誰就會獲得更多的消費者。通過定價機制和目前的優惠力度你會發現,大眾寶來現階段的價格還比較高,大部分地區入門級裸車還在8萬元左右,而軒逸幾乎降到了冰點價,入門級裸車5.8萬就能拿下,落地6萬多,確實比寶來更有優勢和性價比。
其實,市場才是最後的試金石,消費者的反饋才是最真實的迴音。一輛車推出市場後,銷量好與不好,廠家可能無法預測。現在市場瞬息萬變,影響消費者做出選擇的原因有很多,除了質量和燃油經濟性之外,價格還是一個重要的考量因素,質量再好,如果消費者覺得價格貴了,他們自然會選擇性價比更高的品牌。對於大眾寶來和日產軒逸,大家怎麼選擇,歡迎發表意見或看法?