A00市場又多了個競爭者。4月18日，被吉利汽車、愛瑪張劍盤活的知豆汽車正式發佈「重生」後首款純電微型車「知豆彩虹」。但從發佈內容來看，這款新車型帶給人們的驚喜較為有限。
據悉，知豆彩虹提供晨曦版、初晴版、雲舒版、沐光版、彩雲版五個版本，零售價區間為3.19萬-4.39萬元。這個價格在當前市場中並不算最低，其競品吉利熊貓、奇瑞QQ雪糕起售價均在3萬元以下。不過，限時一個月的4000元「汽車下鄉補貼」使其售價進一步下探至2.79萬至3.99萬元，讓其在價格層面暫時留有一戰之力。
車如其名，知豆彩虹提供7種低飽和馬卡龍車身顏色以及10處外觀換膚區。外觀設計上，車身線條圓潤柔和，且無論是北斗星LED大燈，還是羅馬盾牌輪轂，都透露出一種簡約可愛的風格，更偏向女性審美。知豆汽車創始人、總裁鮑文光也表示，知豆彩虹是一款專為女性打造的汽車。「汽車界一直處於男女不平權，知豆凸顯專為女性造車的重要性，讓女性造車不再是偽命題，這就是知豆差異化存在的必要性。」鮑文光說。
車身尺寸是知豆彩虹比較突出的一個參數，長寬高分別為3224mm、1515mm、1630mm，軸距為2100mm，對比吉利熊貓、五菱宏光MINI EV、奇瑞QQ雪糕，知豆彩虹在車長和軸距上高出競品100mm至200mm，這也使得知豆彩虹有了更好的空間體現，可以實現783mm前排腿部空間、1141mm後排肩部空間、594mm後排舒適腿部空間，而後備箱長度390mm，放倒後排座椅可實現1034L擴展容積。
但在動力方面，知豆彩虹卻顯得有些中規中矩。據悉，新車全系標配ABS+EBD以及智能坡道輔助功能，提供了20千瓦和30千瓦兩種功率的電機，根據電機功率和電池容量大小的不同，純電續航里程分別為125公里、201公里和205公里，屬於市場平均水平，與之對比的是熊貓不同版本120km至200km續航，五菱宏光MINI EV不同版本120km至215km續航，QQ雪糕120km至205km續航。
在充電速度上，知豆彩虹只有4.39萬元的彩雲版提供了快充功能，不過熊貓、宏光MINI也只在4萬級版本上裝有快充口。
汽車行業資深分析師鍾師曾告訴南都·灣財社記者，由於成本因素制約，當前微型車市場的產品差異性並不顯著。他曾期望知豆汽車能夠透過吉利等合作夥伴的新技術，通過嵌入物美價廉的套件或豐富產品類型等方式，提升產品的技術含量和差異化優勢。不過如今看來，知豆彩虹的含「吉」量十分有限。
在此背景下，知豆彩虹的上市似乎只是為市場增添了一個空間更寬敞的同質化選項。因此，知豆汽車接下來應當深思的是，如何說服消費者，使他們放棄那些知名度更高的汽車大廠，轉而選擇並信任這個新興品牌，這將是知豆汽車面臨的一大挑戰和亟待解決的問題。
乘聯會數據顯示，2023年全年，A00級轎車在國內的零售銷量僅為95.08萬台，同比大幅下降12%，而隨着常規車型價格不斷下探，微型車市場還會逐步萎縮。存量市場中，汽車大廠諸如比亞迪、吉利、長安、五菱、奇瑞已經佔據了主導地位，市場格局基本穩固。此外，來自魯、蘇兩地的兩輪車企業也會瓜分掉部分微型車的蛋糕。前後兩股勢力共同擠占純電微型車市場，知豆汽車面臨的競爭愈發激烈。
據悉，知豆汽車的目標是在2024年實現10萬輛的銷售業績，即月均銷量需要超過8300輛。而在剛剛過去的3月里，五菱宏光MINI EV賣出1.6萬輛，長安Lumin賣出1.2萬輛，熊貓、QQ雪糕分別賣出7618輛和3186輛。這也就意味着，知豆汽車若想完成銷量目標，則需擠進市場前三。
辣評總結：
作為知豆汽車重生後的首款純電微型車，知豆彩虹雖然提供了多樣化的版本選擇和頗具吸引力的價格，但在動力性能上表現中規中矩，與競品相比並無顯著優勢。其外觀設計簡約可愛，主要定位於女性市場，意圖通過差異化競爭獲得市場份額。然而，在微型車市場日益萎縮且競爭激烈的背景下，知豆彩虹面臨巨大挑戰。知豆汽車需要深入思考如何提升產品技術含量和差異化優勢，同時說服消費者放棄知名度更高的品牌，選擇信任這個新興品牌，以實現其設定的銷售目標。
出品：南都汽車新車辣評榜
本期車評人：南都·灣財社記者 陳鏡安
