EVOS銷量崩盤!福特:我把中國人都研究透了,為啥你們還是不買?

2022年10月12日20:12:21 汽車 1688

在規劃福特EVOS之前,福特汽車的高層,給大眾汽車撥去了電話。

福特:「老哥啊,你看我現在銷量都慘到什麼樣了,他們都說你是最懂中國人的,你看我現在銷量都慘到什麼樣了,我們準備推出一款新車,你能不能幫我支支招啊」。

大眾:「這還不簡單,包在我申身上,中國人最愛天窗、大屏、真皮座椅,咔咔往上整,空間要大,小模樣設計得好看一點,再配上高配置,準保你銷量不錯」。

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於是,我們見到了現在的福特EVOS,玩笑歸玩笑,但是從這款車身上,我們確實看到了,福特正在極力地迎合國人的喜好。

比如說,空間是真的大,長寬高分別為4920×1920×1600 mm,軸距為2945mm,軸距都快趕上中大型SUV了,後排腿部空間相當充足,甚至強於星途TXL、本田冠道等常規大五座SUV。

比如說,屏幕是真的大,中控台上長達1.1m的連屏,由一塊12.3英寸液晶儀錶和27英寸4K高清中控屏組成,配備最新的SYNC 2.0智行互聯繫統,無論是尺寸、清晰度還是易用性,都表現不錯。

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比如說,配置是真的高,全系標配標配了全速域自適應巡航、胎壓顯示、主動剎車/主動安全系統車道保持輔助系統、360度全景影像、電動後備廂、主動閉合式進氣格柵、手勢控制、前排手機無線充電、車載空氣凈化器、車道偏離預警系統、疲勞駕駛提示等等配置,對比同級別的合資車,這個配置表現堪稱良心。

再比如說,EVOS的顏值不低,採用福特全新的家族式設計語言,前臉部分採用家族標誌性的馬丁臉,採用3D參數化鱗甲格柵,當解鎖車輛或者攜帶鑰匙靠近時會呈現呼吸時的起伏,儀式感滿滿,你或許不喜歡跨界SUV這種車型,但是不得不承認,這款車的顏值不算低。

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除此之外,它還給你提供了一台擁有238馬力的2.0T發動機,匹配8AT變速箱,動力性能強勁,零百加速僅需6.6秒,在這個油耗就是生命線的年代,能上這個動力,實屬不易。

從以上這些,我們就能看出,EVOS的確是在刻意地討好國內的消費者,但是大眾汽車或許還留了一手,它沒告訴福特,即使你把中國人研究透了,並且根據他們的喜好推出了產品,你也不一定能夠賣好。

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第一,你沒有大眾的品牌號召力。天窗、大屏、2.0T+8AT,這一套組合拳,如果放在大眾車型身上,再賣這個價格,可能要被搶爆,但是很可惜,你的名字是福特,你沒有像大眾汽車一樣先入為主,建立了幾代人對於大眾汽車的品牌認知。而且異味門、斷軸門、變速箱門已經嚴重影響了福特品牌的口碑。

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第二,你不該推出蒙迪歐,來自己打臉。福特EVOS有性價比嗎?在全新蒙迪歐還沒有正式上市之前,我覺得它是有的。但是隨着蒙迪歐的上市,買了EVOS的用戶只會覺得被背刺了,同樣的動力總成,配置低一點,但是價格低了4萬元,找誰說理去?你讓EVOS還怎麼賣?

第三,跨界車型太過小眾。採用了兩廂溜背的跨界式設計,雖然看上去足夠個性、新潮,但在十幾萬、二十萬元的主流消費區域,消費者更願意選擇實用性更強的標準三廂轎車或SUV。EVOS的定位本身就小眾,再加上較高的定價,和蒙迪歐的背刺,讓EVOS更加被邊緣化。

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第四,油耗太高。大眾汽車沒有告訴福特的是,中國人其實很在乎油耗,大眾旗下的渦輪增壓雙離合變速箱的組合,幾乎是同級別燃油車之中最省油的,而福特的EVOS搭載的2.0T加8AT,動力是很強,但是油耗也很高,在油價這麼高的情況下,想要支持一下也需要勇氣。

EVOS的銷量似乎是在告訴福特,別學大眾了,你學不會的,EVOS是一款好車,它也在努力迎合國內消費者,但是又都差了一點,相比之下,新一代的蒙迪歐,似乎更對國人的胃口,要是能搭載一套雙電機串並聯混動系統,似乎就接近完美了。

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