去年開始，法系車在中國市場全線發力，其中承接全球品牌煥新的東風標緻也發佈了新獅戰略，全面開啟品牌向上之路。在新款4008/5008、508L等車型的帶動下，東風標緻實現全年銷量5.1萬台，同比大增74%，讓我們看到法系時代正在回歸。
進入2022年，在供應鏈壓力、疫情反覆等大環境的影響下，東風標緻要持續實現品牌和產品的雙線復蘇依然面臨挑戰。
隨着疫情得到控制，國內大部分車企和供應商逐漸回歸正軌，東風標緻在6月初強勢發佈了採用全新獅標的首款車型新408，shou發亮相結束後30分鐘，盲訂訂單破萬，為全面復工復產的東風標緻帶來強勁勢能。
面對Z世代逐漸佔據主流、新能源智能化滲透率逐漸走高的中國汽車市場，東風標緻如何通過產品力提升、營銷思路的轉變，讓法式浪漫重回「舞台中心」？帶着問題，30秒懂車聯he創始人吳廣在《啟勢2022》欄目中du家對話了東風標緻總經理羅明。
新法式 高品質 大家轎 新408兩大基因謀定A+市場
6月8日，東風標緻新408首秀，這也是標緻在中國市場首款使用新獅標的車型，這背後，承載着標緻品牌向上、銷量向上的重擔。
羅 明 介紹，現款408在中國市場已經累計銷售了55萬台，新408作為使用新獅標的首款車型最合適，新408回歸了「美感、質感、動感」這三個初心。
作為為中國市場專門定製的重磅車型，新408的定位就是「新法式 高品質 大家轎」。在外觀上，新408詮釋了獅魂美學的法式魅力，將標緻最新鋒銳設計理念體現得淋漓盡致。在品質方面，新408繼承了法系車高標準的工程特性，搭載了1.6T+6AT的黃金動力組合；在車內人機交互層面，搭載了高端的i-Cockpit唯我座艙，以駕駛者為中心，結合小型賽車方向盤，展現優良的人機溝通能力。在尺寸方面，其2.73米軸距超越同級，保證了車內大空間、舒適性。
全新獅標的三大理念Timelessness（永不過時）、Personality（個性）和Quality（品質）在新408上得到完美詮釋。羅明認為，這樣的產品力，能夠滿足26至35歲之間，追求駕控品質和高質量生活的家庭用戶的需求。
營銷創新 加速向以客戶為中心轉變
新408承載着東風標緻在中國的戰略使命，但在產品之外，東風標緻在營銷創新、用戶服務上也要開啟新的征程。
這次新408首秀發佈會上，東風標緻通過數字技術搭建了極光蒼穹虛擬直播空間，還將女足門將趙麗娜和元宇宙虛擬人小獅妹Léa跨次元齊聚，一下子就拉近了品牌與年輕用戶的距離。羅明介紹，女足姑娘有一個非常明確的宗旨，就是永不放棄，永遠追求zui好；這和新408「要做zui好的我們」的口號是不謀而合的。另外，發佈會現場，東風標緻也打造出了元宇宙空間，小獅妹Léa就是元宇宙空間渲染出來的，這個法國風情的虛擬IP今後也會在東風標緻超級App上與用戶進行更多的交流，她能夠與年輕用戶在情感上產生共鳴，也能更好迎合「新零售」時代用戶對品牌的期待。
為了更好推進「以用戶為中心」的營銷轉變，東風標緻還創新性推出了「索肖社區」。羅明介紹，索肖，是標緻212年前在法國的誕生地，東風標緻以此作為社區名，是希望讓小夥伴能更好感受到標緻的法式魅力。在這個社區，「獅粉」們可以解鎖專屬福利、參加車友活動，也能和品牌一同共創、共享一些新玩法。
通過這些創新營銷的實踐，我們看到了一個更具活力、勢頭向上的東風標緻。
2022年過半，談到今年下半年東風標緻的重要工作事項，羅明重點談到了兩點：品牌向上和銷量向上。
事實上，這兩點是相輔相成的。新408已經發佈，加上6月16日又上市了新款4008，強勢產品入駐之後，要通過創新營銷讓C端用戶了解、感知產品的法式魅力。下半年，東風標緻將會擴大對目標用戶需求的深入洞察，讓每一款產品面對用戶需求時能做到一步到位。
在品牌上，東風標緻將進一步傳遞標緻全球高端主流品牌定位，通過經銷商、索肖社區等平台，讓法系用戶和車迷更多的融入到用戶活動中來，讓法式魅力在中國更好釋放出來。
汽車市場紛繁複雜、消費潮流瞬息萬變。但複雜終究只是一種幻覺，作為局內人始終會比旁觀者更能看準路在何方。東風標緻手握產品創新和營銷創新兩張牌，堅持傳遞法系車本真魅力「做zui好的我們」。期待東風標緻在2022年能夠延續2021年的上升勢頭，為中國的法系迷帶來更多驚喜體驗。
