11月14-17日，第27屆中國國際廣告節在廈門舉辦。百度營銷中心總經理朱蕾和營銷策略負責人王穎在廣告節上圍繞智能時代的媒介更迭與營銷進化等話題，與行業共同分享了百度的創新營銷價值。這也是百度營銷品牌升級後首次亮相廣告節，與行業專家共同探討、剖析營銷大勢。
夯實商業中台能力，助力品牌新成長
不久前在2020百度創新營銷峰會上，百度營銷宣布品牌升級，全新定位於陪伴企業成長的“成長力引擎”。廣告節上，百度營銷中心總經理朱蕾介紹，基於“成長力引擎”全新營銷定位，百度不斷完善AI與生態基礎設施，夯實商業中台能力，幫助品牌實現更強大的用戶洞察力、多場景的用戶連接力和更高效的用戶激發力，實現快速的品牌成長和高效的生意創造。
與此同時，百度營銷將“品牌新成長計劃“進一步夯實，將在1年內扶持10萬個品牌通過深度陣地運營實現數字資產的倍速增值。該計劃通過用戶洞察服務、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環服務支持四大舉措，全面助力企業整合併激活品牌資產，幫助品牌以更低成本獲取用戶，並通過持續的運營賦能及扶持，提升品牌轉化效率。
據悉，百度品牌新成長計劃目前已推出三項具體舉措，包括企業號品專鉅惠、百度指數免費加詞以及觀星盤免費開放等。朱蕾表示，“百度營銷希望在後疫情的背景下，幫助品牌主以低成本實現高速的增長。”
打造品牌新陣地，構建品牌數字資產空間
傳媒趨勢論壇上，百度營銷中心營銷策略負責人王穎以《新智能 新陣地 新成長》為主題分享了企業應該如何激活品牌資產。王穎表示，百度將過去散落在各個角落裡的品牌資產和內容資產聚攏起來，任一場景下品牌跟用戶的溝通都沉澱到企業百家號里，直接幫助品牌主更高效地運營品牌資產。
據悉，百度已經完整地建立了以號為核心的品牌陣地生態，經過一年的發展已經搭建了完善的陣地經營模式。首先，通過號+託管頁、小程序、度小店的協同效應，在企業百家號內形成完整的內容運營模式，聯動內容載體的豐富、多樣的內容玩法進行驅動；同時，通過用戶運營體系和組件能力的提升，形成更多觸點的商機轉化能力。
在強大的陣地生態基礎上，百度還通過搜索、推薦、問答及企業號品專等多場景為企業百家號加持流量，並利用後鏈路能力的提升，打通號主頁、號內容以及號私信的線索和交易閉環通道，提升轉化效率。此外，百度還升級了品牌數字資產模型，助力品牌更好地評估自己的表現以及行業佔位，從而更好地指導企業百家號經營打造，實現精準的品牌定位和深度的機會挖掘。
值得一提的是，隨着營銷更加智能化、精準化，百度在幫助企業做好品牌經營的同時，也將目光投向了用戶價值的實現。因為，只有以長線思維審視商業和營銷，以用戶價值創造為導向，才能真正破局提升品牌的粘性和用戶的全生命周期價值。
對此，朱蕾在參加中國互動廣告高峰論壇時也表示，“營銷的本質是幫助品牌更好地連接用戶，在連接過程中建立品牌認知，同時更好地形成高效的轉化，因而無論是AI營銷或者其他，最終都要回歸用戶的需求。在百度平台上，存在大量用戶的搜索問題，而這些問題又都是發自用戶解決實際困難的需要，可以幫助品牌洞察到精準營銷的機會。
