2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達到4982億元。按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，創造過去三年來最高的增速。其中，全國產業帶表現亮眼，展現出強勁的增長勢頭。
12日，天貓發布的《雙十一產業帶“回血”報告》顯示，產業帶在雙11期間的總體成交額同比去年增加13.7倍，其中，“頭部”產業帶成交額同比增速高於大盤。
數字化程度高的產業帶率先“鳴槍”
報告中顯示，天貓雙11期間，廣東家裝燈飾產業帶、浙江杭州服飾產業帶、江蘇蘇州美妝產業帶、福建泉州男士產業帶，以及江西贛州傢具產業帶等5省的10個產業帶，成交額均超過10億元。其中廣東佔4個、浙江3個。
從雙11期間“過億”產業帶的數量看，廣東、浙江、福建、江蘇4省佔全國的半壁江山。4月底，有媒體分析，這四個“產業帶大省”中，產業帶數字化程度、商家活躍度均領跑全國。
在雙11前夕，高德發布的全國產業帶交通熱力圖顯示，全國產業帶已從疫情後的“門庭冷落”變得“車水馬龍”，廣東、浙江、福建、江蘇以及河北等數字化產區更是“紅得發紫”。
“天貓雙11的爆發力比想象中要來得更猛”，廣州化妝品新銳品牌“溪木源”聯合創始人藍飛，親身感受到市場由“冷”變“熱”。他介紹，疫情讓剛成立公司銷路嚴重受阻，命懸一線。在天貓小二的幫助下，火線進駐天貓。在天貓雙11第一波銷售中得開門紅，訂單量超過預期30%；在工廠火速全面補貨後，第二波訂單量進一步“爆單”。此外，“溪木源”有幾個新品牌衝到天貓類目第一。
報告顯示，廣東、浙江、福建、江蘇4省的產業帶數字化程度較高，顯示出更強的韌性和爆發力，率先打響了疫情後的“回血之戰”。特別是，聚划算賣空的30個“頭部”產業帶中，增速高於大盤，達到17.6倍。
產業帶上各行各業實現數字化突圍
同樣處於產業帶“爆發”中心“植護”紙品，光兩款抽紙就賣了4200萬包，重達2700多噸。植護品牌集團副總經理陳靜表示，不僅是疫情時所擠壓的庫存被清空，工廠70多天日夜開工的備貨，也是賣得火爆，天貓雙11銷量占平時近2個多月的銷量。
“植護”所在的川渝紙品產業帶的“爆發力”整體強勁。報告顯示，成交量同比增速前10個產業帶中，來自四川生鮮食品產業帶、河北清河羊絨產業帶、川渝產業帶、廣西食品產業帶等9個省份。說明今年以來，全國其他地區的產業帶數字化轉型，在疫情後開始加速。尤其是阿里“春雷計劃”重啟這半年，從外貿到農業、從工廠到商家，幫助中小企業全力實現數字化突圍。
產業帶商家的信心不止是因為銷量提升。
“兩年內，植護要從天貓紙品類第5做到第1”，陳靜說，信心不僅來自銷量提升，更來自阿里平台對商家數字化賦能。和植護一樣，全國2000個產業帶的120萬商家、30萬個外貿工廠在天貓雙11集體爆發，讓他們再一次燃起了信心。
不同規模、不同層次的產業帶商家，在阿里平台既能找到層次分明的消費市場，還能找到立體的轉型升級通路。如：服務於“廠貨”定製化生產的淘寶特價版，在雙11期間產業帶C2M訂單飈漲263%。還有專註批發的1688、擅長“打造爆品”的聚划算、孵化“新星”的天貓……
此外，產業帶中小商家可以藉助在阿里平台的倉儲、物流、工業互聯網、雲計算、金融等服務，系統化解決全鏈路的問題，實現正向循環。
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，從消費端數據看，天貓雙11成績靚麗，產業帶的商家集中“回血”，消費形態持續多元化，帶動新業態的崛起。從供給側看，產業帶的傳統商家跑步進入天貓雙11，阿里巴巴等電商平台引領微觀企業生產要素資源和流程機制重塑，對貫徹落實“六穩”、“六保”具有積極意義，在國民經濟發展中的作用進一步彰顯。
數字經濟智庫高級研究員翁一認為，作為全年最大的內需爆發點，天貓雙11成為全國產業帶商家“回血”的絕對主場，阿里巴巴通過20多年沉澱的數字化能力，為產業帶工廠新一輪的增長換上“新引擎”。
上游新聞·重慶商報記者 韋玥
