馬年新春伊始，廣東“新春第一會”聚焦“製造業與服務業協同發展”。在廣東，一批生動案例引人注目：比亞迪汽車內飾裝上陽江髹漆技藝，全球最大香氛博物館變身文旅地標，十五運會吉祥物“大灣雞”衍生品開發出近3000款產品……
嶺南文化正以“製造硬實力+服務軟實力”的雙向賦能，在現代化產業體系中生長出全新的可能。作為全國文化產業第一大省，2024年廣東全省文化產業營收率先邁過3萬億元台階，約佔全國1/6；文化新業態營業收入達9150億元。這些數字背後，是一場深刻的產業邏輯之變：製造業不再只是代工，服務業不再懸浮於空中，二者正打破邊界，從“相加”走向“相融”。
東莞樣本：
當“世界工廠”變身“潮玩之都”
走進東莞，這座被譽為“中國潮玩之都”的城市，正在上演一場產業裂變。
全國近85%的潮玩產自東莞。但今天的東莞，已不再是簡單的塑膠製品代工廠。從ip孵化、工業設計，到數字營銷、版權運營，一條完整的兩業融合鏈條正在這裡加速成型。
以“獅王阿醒”為例，這一國潮ip以佛山黎家獅為魂，由東莞團隊用現代設計語言重新演繹，成為年輕人追捧的潮流符號。其背後邏輯清晰：依託東莞強大的模具製造和供應鏈能力，設計師的奇思妙想能以最快速度、最低成本轉化為實物產品。
再看中山燈飾與嶺南文化的跨界——將鑊耳牆、滿洲窗等傳統元素融入光影設計，讓一盞燈不僅能照明，更能“點亮一座城”。這是典型的“文化+製造”融合範式：製造業為文化提供載體，文化為製造業注入溢價空間。
在廣東省高質量發展大會上，潮玩產業作為“兩業協同”的典型樣本被重點提及。有行業觀察者指出：“東莞的優勢在於，它能用製造為創意兜底。設計師敢想，東莞就能做出來。這種確定性，是其他地方難以複製的。”
名創樣本：
從“賣產品”到“造ip”
如果說東莞代表了“製造向上延伸”的路徑，那麼名創優品則代表了“服務向下紮根”的另一條路。
這家誕生於廣州的企業，用十餘年時間構築起一個覆蓋全球112個國家和地區、門店近8500家的產業生態。但其自我定位早已不是“零售商”，而是“全球領先的ip運營平台”。
支撐這一戰略的，是企業獨創的“1+3”全球化運營體系——以一個中國供應鏈為根基，疊加全球ip、全球設計、全球渠道三大商業布局。值得注意的是，名創優品約70%的供應鏈合作夥伴來自廣東，依託大灣區的製造底蘊，企業建立起國內供應鏈集合中心與海外本地採購互補的供應體系。
2025年，名創優品獨家簽約的藝術家ip“yoyo”上市即引爆市場，社交平台話題瀏覽量近10億，廣州正佳廣場的miniso land壹號店內頻頻排起長隊。從“賣產品”到“賣體驗”再到“賣情感”，名創優品創始人葉國富曾直言：“未來的競爭在於更懂文化、更懂ip。”
這種“懂”，既體現在對年輕人情緒需求的精準捕捉，也體現在對供應鏈的極致掌控——而後者，正是廣東作為製造業大省賦予本土企業的獨特稟賦。
不止潮玩：
“兩業協同” 催生更多新物種
名創優品與東莞潮玩的實踐，只是廣東“兩業融合”大棋局中的兩個切片。在更廣闊的視野里，更多案例正在湧現：
十五運會吉祥物“大灣雞”開發出超600萬件商品、2800款衍生品，從前端設計到中端生產再到後端700餘家特許門店，全鏈條跑通。設計師劉平雲感嘆：“廣東製造業的完善體系，讓設計師可以放心大膽發揮想象力。”
廣輕控股集團推動廣彩、廣綉、端硯等傳統工藝與現代設計融合，讓工藝美術從“小眾典藏”走向“大眾生活”。紮根廣州三十餘年的雪蕾香氛，投資建設全球最大香氛博物館，讓“製造變體驗”。
在深圳，洲明科技正推動顯示屏向ai智能體進化，開闢“led+ai”新賽道，其背後是“硬件製造+軟件服務+內容創意”的完整生態。
作為廣東數字文娛企業代表，詠聲動漫的探索也生動詮釋了“兩業融合”邏輯：豬豬俠ai早教機器人融入裸眼3d技術，將內容ip與智能硬件深度結合；而與toptoy等潮玩品牌合作的系列盲盒，僅經典款已銷售超35萬隻。目前，豬豬俠ip衍生生態已覆蓋玩具、主題樂園等十餘個行業，年零售市值突破50億元。
在文化出海方面，原創國漫《落凡塵》已進入超40個國家和地區、覆蓋影院超1000家，入圍法國昂西國際動畫電影節主競賽單元。詠聲動漫ip現已登陸全球60多個國家和地區、超150家平台，成為廣東數字文娛服務貿易的閃亮名片。
這些案例共同指向一個趨勢：製造業與服務業不再是產業鏈上的上下游關係，而是深度融合、互為表裡的“連體嬰”。正如廣東省高質量發展大會上傳遞的信號——“兩業協同”起於科技創新，興於科技創新，最終將催生更多新賽道、新物種。
從“世界工廠”到“ip夢工廠”，從“廣東製造”到“廣東創造”，這場由“兩業融合”驅動的產業變革，正在重塑廣東文化產業的底層邏輯。
文、圖 | 記者 孫綺曼
