記者獲悉，淘寶將於3月26日正式發布淘寶特價版。這個已經低調內測一年多的新App，預計將承擔出擊下沉市場的重要使命。
連續霸榜App Store購物榜
淘寶特價版的正式發布早有端倪。最近幾天，淘寶特價版在蘋果應用商店的排名節節攀升，目前已排在免費App的第六位，超過微信、抖音、快手等。從3月22日起，淘寶特價版已連續多日在電商榜中排名第一。
圖：淘寶特價版登上App Store購物榜第一
據內部人士透露，淘寶特價版目前由淘寶C2M事業部運營，這個去年年底成立的事業部，承載着大淘寶生態中核心的產業帶供給。淘寶C2M事業部集合了阿里體系下核心電商和B2B平台兩個體系的資源，目的就是為了讓淘寶特價版能夠更好地匯聚“源頭好貨”。
近年來，產業帶逐漸成為淘寶重要的新供給來源。2018年11月，淘寶天天特價升級為天天特賣，主打產業帶賦能。2019年3月，天天特賣併入聚划算，也被再度賦予深耕下沉市場，賦能產業帶發展的使命。2019年10月，天天特賣還推出了數字化解決方案“廠銷通”，旨在為產業帶商家提供一站式的數字化服務，全面提升產業帶商家的生產效能。
由此來看，淘寶特價版並不只是一個普通的購物App，而是全球首個以C2M為核心供給的商業平台。它通過對從生產到消費全產業鏈的滲透，為消費者提供性價比最高的商品。
C2M已成企業增長加速器
事實上，在此前一段時間，淘寶C2M已經有不少亮眼的戰績。在今年的三八大促中，C2M定製商品的訂單量同比大漲了370%。
在疫情期間，淘寶C2M進行過數字化改造的工廠，有不少實現了逆勢增長。位於廣東肇慶的好順歐迪斯公司，便是一例。今年2月，它創下了兩項行業的速度記錄：7小時通過乙醇生產備案審批，3天實現從接到需求信息到產品上線銷售，而通常狀況下，這兩項流程分別需要6個月和45天。
圖：經過淘寶C2M數字化升級後，肇慶企業好順歐迪斯迅速推出新品
好順歐迪斯的成功，源於淘寶C2M平台的消費者洞察。當他們發現消費者對酒精噴霧產品需求猛增，第一時間啟動研發機制，推出一種新型包裝，用傳統的氣霧劑瓶子盛放消毒酒精，消費者只需要輕輕一按，就可以噴出消毒酒精。形成這一設計方案，這家公司只花了短短的三個小時，淘寶C2M完善的數字化體系，讓他們能夠準確地對焦市場需求，並以最高的效率為這些需求匹配合適的供給。
工廠負責人曲維好透露了這款酒精的銷售情況。“最多的一天銷售了8萬筆，而汽車用品在過去能實現一個月8萬筆的訂單都很不容易。”正是淘寶C2M的數字化支撐，讓他們以最快的速度把握新的增長機遇。
事實上，在廣東、浙江等沿海製造業大省，淘寶C2M模式已有非常成熟的實踐。廣東的東莞耳機產業帶、中山小家電產業帶、深圳數碼3C產業帶，浙江的諸暨襪業產業帶、台州母嬰製品產業帶、慈溪小家電產業帶等，都有相當部分企業完成了數字化改造。此前報道顯示，接入淘寶C2M數字化生產系統的企業已有數千家之多。這些企業在淘寶平台上一直有很亮眼的表現，2019年的618的大促期間，C2M產業帶訂單達到4.2億單，而在天貓雙11當天，C2M訂單就達到1.7億單。
從這個意義上看，在淘寶特價版正式上線之前，淘寶C2M平台就已經彙集了海量的訂單。而這些訂單和它們背後的用戶，已經為淘寶特價版的爆發打下了基礎。
下沉市場戰略再度升級
近年來，電商市場競爭十分激烈，下沉市場成為“兵家必爭之地”。淘寶特價版的正式發布，也再度引發人們對市場競爭格局的關注。
回溯過去一年多淘寶生態的動作，其實可以看出，它在下沉市場的打法逐漸成熟，形成了兩條清晰而明確的主線。
圖：疫情期間，溫州金馬文具C2M定製產品銷量大幅提升
這兩條主線，一條主攻產業帶。2018年，淘寶天天特賣上線，就提出了3年改造10000家數字化工廠的目標，而在2019年3月，蔣凡更明確將幫助中國製造業轉型升級，作為淘寶天貓營銷平台的使命之一。2019年年底，淘寶C2M事業部成立，進一步強化了產業帶供給的地位。
另一條主線，則重點聚焦在品牌下沉。聚划算是品牌下沉的主陣地，從去年3月聚划算“復興”以來，它成為拉動品牌獲取新客的利器。僅在去年618期間，聚划算的“千萬爆款團”就為品牌帶去了超過3億的新客，其中絕大多數都來自下沉市場。去年12月上線的聚划算百億補貼，更在短短3個月內就吸引超過1800家品牌官方旗艦店入駐，成為全網最大的品牌正品補貼平台。
從整體上看，淘寶特價版的產業帶貨品，和聚划算的平價品牌商品，共同構成了淘寶面向下沉市場的“新供給”。2020年伊始，聚划算和淘寶特價版同時發力，將進一步強化阿里的競爭優勢。
