10月19日，“興寧鴿飛向世界——‘媒體+’興寧鴿產業高質量發展推進會” 在廣東區域協作消費幫扶產品交易中心圓滿舉行。在這場以鴿為媒、以產業為核、以“媒體+”為橋的盛會上，由廣東財經大學“雙百行動”駐興寧服務隊和藝術與設計學院“強國行”設計團隊師生一起傾力打造的興寧鴿ip形象正式亮相。
本次活動由廣東省農業農村廳、梅州市人民政府指導，中共興寧市委、興寧市人民政府主辦。活動旨在通過“媒體+”的創新模式，深度挖掘興寧鴿的文化底蘊，打響區域特色品牌，繁榮產業經濟生態，全力構建興寧鴿產業“六個高地”發展新格局。
以“一體兩翼”方案賦能興寧鴿ip品牌化
據介紹，助力興寧鴿產業高質量發展的路上，廣東財經大學師生傾力打造興寧鴿ip形象，這是學校落實和深化“百千萬工程”的具體體現。廣東財經大學“雙百行動”駐興寧服務隊和“強國行”師生團隊通力合作，彰顯在設計領域的專業實力和服務鄉村振興的責任擔當，為興寧鴿產業在現代化、品牌化的升級進程中注入鮮活動力。
廣東財經大學“強國行”團隊負責人、藝術與設計學院數媒與視傳教師黨支部書記、副院長宋琦介紹，接到此次委託任務時，學院黨委非常重視，指導“強國行”支部聯合王仲偉、敖景輝等教師黨支部書記，從研究和實踐並重的思路來理解項目，帶領“本碩聯動”學生團隊，在學校“雙百行動”駐興寧服務隊負責人林可、周琪鋒的協調和組織下，多次開展實地調研，校政行企一起精誠溝通，有效聯動共創。
宋琦表示，此次興寧鴿ip形象設計並非簡單的圖形圖像創作，而是師生團隊在學校“黨建教學雙融雙促”和“灣區融合”“產教融合”等特色指引下，進行“經典案例分析——方法論凝練——敏捷設計實踐”三段式路徑的典型試煉。
項目初期，團隊系統研究國內外著名地域品牌和文化ip方面的成功案例，如冰墩墩、樂融融、熊本熊等，提煉“在地基因提取——現代設計轉譯——系統日常應用”的方法論框架，最終落實到此次興寧鴿ip“一體兩翼，聯動共創”的設計實踐中，呈現出“以鴿產業為本體，以文化、農產為兩翼”，兼具專業視覺質量與產業發展價值的設計方案。
設計融合文化底蘊與現代生活
研究生團隊負責人蔡惠超介紹，在“時間緊、任務重、期待高”的情況下，團隊攻堅克難，以有序的項目管理來推進工作，將視覺傳達、產品設計、數智技術融為一體。這套包含“鴿興興”“鴿寧寧”“鴿團團”三個角色的興寧鴿ip形象，組成充滿溫情的“興寧三寶”家庭。設計方案不僅重視鄉村農特產業的自身敘事，更關注農文旅融合視角下的市場需求和用戶生活。
首先是鴿爸“鴿興興”，身着油茶般的醇棕色工裝，是專註創作的“匠心達人”。他的形象取自興寧勤勞樸實的手藝人，一刀一刻之間，體現了“慢慢來，興旺發達比較快”的生活哲學。
然後是鴿媽“鴿寧寧”，穿着客家藍草顏色的圍裙，是研究美食的“愛心廚神”。她的靈感來自興寧人家的煙火日常，把一方水土的物產化作醇厚滋味，體現了“食為天，生活工作我都愛”的人生態度。
最後是鴿小寶“鴿團團”，系著沃柑色的暖橙圍脖，是愛好運動的“開心寶寶”。撲騰跳躍之間，既承接南拳武術根脈，又象徵現代青少年蓬勃發展，體現了“動起來，健康活力全都要”的生命能量。
基於興寧鴿ip無形資產體系的思路，師生團隊同期還進行了動態表情包設計、衍生產品設計、數字化展陳設計等工作，兼顧寬廣和縱深。後續，系列成果將廣泛應用於產品包裝、宣傳、文創開發、研學旅遊等多個領域，並以不斷優化、持續迭代、互動共創的姿態，持續助力興寧鴿的品牌建設和產業升級，為“百千萬工程”“雙百行動”貢獻更多鄉村振興的廣財智慧和力量。
廣財校地協同成果入選省農文旅典型案例
10月17日，全省農文旅融合發展工作專題會在江門召開。會上，廣東財經大學與廣州職業技術大學、興寧市協同打造的《依託高校資源擘畫發展宏圖，聚力興寧特色助推農文旅騰飛》成果，成功入選由省“百千萬工程”指揮部辦公室牽頭彙編的《廣東省農文旅融合發展典型案例集》，並作為會議材料供全省學習借鑒。該成果的入選，為全省高校服務地方提供了“廣財樣板”，彰顯了校地協同創新的顯著成效。
其中，在興寧市葉塘鎮設立省“百千萬工程”縣域創新基地，成功爭取上級財政280萬元支持“政企銀村”興寧鴿合作項目，組建高校專家服務團隊，參與北塘村興寧鴿繁育養殖基地設計，牽頭籌建“興寧鴿”“水漉菜”文化館，讓地方特色農產品承載文化內涵。助力廣梅預製菜基金以增資擴股方式投資梅州金綠公司2000萬元，研發推出“興寧鴿”系列預製菜，成功進入大灣區商超與餐飲渠道，年銷售額突破1000萬元。
文丨記者 陳亮
圖丨學校供圖
