7月15日，#山姆下架多款口碑商品但上新好麗友#、#山姆越來越像沃爾瑪# 等話題登上微博熱搜，網友質疑山姆選品策略存在問題。在引發會員不滿後，7月15日晚，山姆迅速把好麗友下架了。
除了好麗友外，另一個陷入較大爭議的品牌為盼盼。盼盼在山姆上架的產品使用“panpan”作為品牌名稱，被質疑故意偽裝成洋品牌。對此，盼盼食品並未正面回應質疑，7月16日，其相關負責人告訴南都灣財社記者，盼盼食品作為中國休閑食品領軍品牌，國民烘焙大品牌，始終堅持“盼盼食品是做給親人吃的，盼盼飲料是做給自己親人喝的”理念，為消費者提供高品質產品。
除了盼盼外，南都灣財社記者現場走訪山姆後了解到，洽洽食品在山姆售賣的產品中，同樣也有採用英文名稱的。
盼盼被質疑在山姆偽裝成洋品牌
洽洽食品在山姆也有產品換了名字
盼盼目前在山姆售賣的產品有兩款，一款為“全麥堅果麵包脆片”，另一款產品為“法式小泡芙”。
7月15日及16日，南都灣財社記者走訪廣州一家山姆會員商店發現，上述全麥堅果麵包脆片在山姆的價格標籤上沒有標註“盼盼”或“panpan”，僅標註產品產地是福建龍岩。該款產品包裝上也沒有盼盼食品的logo，但在產品生產信息中有寫明委託方系福建盼盼食品有限公司。另一款產品“法式小泡芙”，產品外包裝上印有法文，品牌名則為“panpan”，如果不查閱產品生產信息，則難以發現這款產品與盼盼之間的聯繫。
山姆貨架上的全麥堅果麵包脆片，為盼盼食品產品。
盼盼在山姆銷售的法式泡芙
記者現場走訪山姆門店了解到，除了作為加工廠為山姆自有品牌“member's mark”代工外，國內知名休閑零食品牌在山姆售賣的產品，多數直接採用自己的品牌名。但是，使用全英文品牌名在山姆銷售產品，盼盼食品同樣並非個案。
在山姆門店，洽洽食品有兩款產品在售賣，其中一款採用了“洽洽”的品牌名，另一款產品則是使用“chacheer”的名稱，商品價格標籤上同樣未標明為洽洽食品旗下產品。
洽洽在山姆售賣的葵花子
洽洽在山姆售賣的另一款葵花子採用“chacheer”的名稱
甘源食品同樣在山姆有兩款產品在售賣，其中一款使用了“甘源”的品牌名，另一款翡翠豆的品牌名稱則是“kam yuens”，不過與洽洽食品不同，該產品包裝最下方仍有標註為“甘源出品”，在線下門店，山姆在商品價格標籤上同樣註明該款產品為甘源旗下產品。
甘源在山姆售賣的品牌名為“kam yuens”的產品
此外，部分品牌在山姆售賣的產品似乎有意弱化自身的品牌名稱或者logo。如衛龍在山姆銷售的“高纖牛肝菌魔芋”，在商品價格標籤上，並沒有標註“衛龍”字樣，產品包裝正面亦沒有標明衛龍的logo，僅背面包裝有“衛龍”的小字樣logo；甘源食品在山姆銷售的“鮮萃凍干榛果”，品牌名稱印在其中一面包裝的最下方、比較不起眼的位置，字體較小，另一面包裝的文案則是全英文。
甘源食品在山姆銷售“鮮萃凍干榛果”
引發質疑後，盼盼食品回應了
其已註冊多個“panpan”圖文商標
南都灣財社記者注意到，“panpan”為盼盼食品的註冊商標之一。國家商標局官網顯示，該公司註冊了多個不一樣的“panpan”圖文商標，以“panpan法式小泡芙”的logo為例，該“panpan”商標是公司於2017年申請註冊的。
國家商標局官網截圖
7月16日，南都灣財社記者查詢電商平台盼盼食品官方旗艦店了解到，旗艦店內的商品均印有“盼盼”中文品牌標誌，而搜索“panpan”則無商品顯示。據晉江市商務局公開發文內容，盼盼食品出海尤其聚焦東南亞市場的業務拓展，2023年，盼盼食品自主品牌“panpan”，整體銷量增長50%，其占集團出口東南亞市場整體份額的80%左右，出口的國家主要以泰國、緬甸、柬埔寨、菲律賓為主，其他國家目前仍在持續開拓中。
盼盼食品官網顯示，福建盼盼食品有限公司始創於1996年，旗下擁有盼盼、艾比利、梅尼耶、兒童強等品牌。根據2024年9月福建省工商聯發布的2024福建省民營企業100強榜單，福建盼盼食品有限公司以營收81.6億元位列第63名。
就盼盼食品在山姆售賣的產品引發的爭議，7月16日，南都灣財社記者向盼盼食品了解情況，不過，企業並未明確回應爭議。盼盼食品相關負責人告訴南都灣財社記者，盼盼食品作為中國休閑食品領軍品牌，國民烘焙大品牌，始終堅持“盼盼食品是做給親人吃的，盼盼飲料是做給自己親人喝的”理念，為消費者提供高品質產品。
資深零售專家王國平告訴南都灣財社記者，如果盼盼擁有“panpan”國內的商標使用權，根據不同渠道差異化，並不存在什麼問題。這類品牌出口海外，也會採用拼音或拼音改良後的英語。
采寫：南都·灣財社記者 馮家鉅 詹丹晴
