7月8日，淘寶閃購、餓了么聯合宣布，淘寶閃購日訂單數超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超2億。最新數據顯示，有3724個非餐飲品牌訂單數對比淘寶閃購上線之初增長了100%以上，食品、母嬰、個護、家電、酒類、3c數碼等品類訂單也增長超過100%。淘寶閃購7月2日啟動500億補貼計劃，社會消費熱情被極大點燃。
△淘寶閃購截圖
從訂單結構來看，淘寶閃購已向全品類大幅拓展。數據顯示，7月5日當天淘寶閃購上糧油米面訂單增長了489%，休閑食品增長了388%，潮流玩具增長了236%，運動服飾增長了144%，美妝個護增長了114%，運動服飾、滋補保健、圖書音像、汽車用品等品類增幅也均超過100%。
在3724個訂單增長超過100%的非餐飲品牌中，有大品牌，也有老字號、新品牌和中小商家。食品品牌在淘寶閃購集體猛漲：農夫山泉、百歲山、趙一鳴的訂單量飆升數十倍，康師傅增長達1090%，酒小六增長了600%，光明增長了558%，薛記增長了425%，青島啤酒增長了327%，三隻松鼠增長了219%。
頭部量販零食品牌萬辰集團旗下有好想來、來優品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人5個品牌，今年6月入駐淘寶閃購至今，迅速上線了近2000多家門店，目前主要覆蓋華東、華北等地區，7月5日當天訂單環比上周增長了922%，其中好想來的訂單爆發更是達百倍。
良品鋪子也在淘寶閃購有效拓展了近場訂單生意，尤其500億補貼上線以來，良品鋪子整體訂單量環比翻倍，孝感、黃石、宜昌、襄陽等地門店的淘寶閃購訂單整體環比增長超過200%。
△線下閃購倉店
閃購倉店top100連鎖品牌中，已經有半數品牌來自淘寶閃購的單量佔比超過50%。公里購是一家24小時營業的綜合品類百貨超市，今年6月全面入駐淘寶閃購以來增速很快，目前上線了近100家門店，主要覆蓋華東地區，7月5日當天訂單量環比上周增長了158%。
3c數碼、快消、運動戶外、服飾等品牌商家也在淘寶閃購收穫了可觀的生意增量。apple專營店在淘寶閃購的訂單兩個月間增長超過100%。近日消費者在淘寶閃購緊急下單充電寶，帶動品勝和綠聯訂單暴漲。服飾快消綜合類品牌全棉時代、迪卡儂、凌致集團、屈臣氏、名創優品等在淘寶閃購訂單大幅增長，並計劃持續擴大合作範圍。
入駐淘寶閃購的圖書、箱包、自行車、泳衣等新品類的商家也日漸嶄露頭角。中國專業競速泳衣商家洲克，7月線下門店與淘寶閃購全面開啟合作。洲克總經理劉丹陽表示，在成立30周年的關鍵節點入駐淘寶閃購，新增了很多經銷商門店周圍5公里的線上訂單，擴充了生意半徑，對未來線上線下生意的大消費模式更有信心。
7月2日淘寶閃購宣布啟動規模高達500億元的補貼計劃，將在12個月直補消費者及商家共500億，以技術和商業模式創新，構建高效協同的大消費平台，並以巨大流量反哺線下商業和服務業，有效帶動消費內需，為商家創造生意增量，並充分做大市場容量，破除“內卷”式競爭。
淘寶閃購巨大的線上能力、餓了么強勁的供應鏈履約能力，500億給消費者和商家的補貼帶來的實惠效應，帶動淘寶閃購日訂單數在短期內再次快速增長近2000萬單。
“卷自己不卷商家，補用戶也補商家”！目前淘寶閃購500億補貼，正在更高效的，更有序，更實惠的進行。
瀟湘晨報記者陳張書
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