淘寶直播打造跨界盛宴，助力中國品牌綻放

6月15日，一場名為“拾光共醞·汾酒時釀”的沉浸式直播活動在浙江台州仙居拉開帷幕。這場由淘寶直播打造的跨界盛宴，以“千年釀造文化”為脈絡，融合仙居生態楊梅與非遺技藝，吸引了超150萬人次在線觀看，成為老字號品牌年輕化表達的一次成功實踐。

以“中國楊梅之鄉”神仙居景區為起點，主持人馬萱通過“夏日水果”話題迅速拉近與觀眾距離，並預告“大碼”紅包，點燃直播間熱情。隨後，她與講解員一同探秘南天頂、觀音峰、佛影蓮韻等自然奇觀，在講述山水故事的同時，巧妙引出汾酒“一清到底”的釀造理念，為後續內容埋下文化伏筆。

活動中段，拾光團成員馬萱與黃柏煊帶領觀眾雲遊市集，深入體驗彩石鑲嵌、仙居花燈等國家級非遺項目，品嘗用汾酒入菜的本地珍饈，並嘗試創意十足的汾酒楊梅特調飲品。

此次直播最大亮點之一，是將釀酒場景延伸至楊梅園。黃柏煊與仙居潤初種養殖專業合作社主理人朱婷展開“高空摘果競技”和“科學分揀考核”，現場演示自製的“塑料瓶摘果神器”，既趣味十足又科普了採摘技巧。朱婷還介紹了現代化運輸方式的升級，如無人機與小火車的應用，讓觀眾看到傳統與科技的融合。

“百人共醞時光之釀”儀式，邀請嘉賓共同浸泡楊梅酒。用清香純正的青花汾酒浸泡高品質楊梅，嘉賓們寫下十年期許，封存屬於自己的“時釀”。

淘天集團酒行業總經理語盈表示，這次“楊梅+白酒+文旅”的跨界聯動，是平台與品牌共創內容的典範，也體現了汾酒在傳承中求變的品牌精神。

數據顯示，汾酒直播爆爆日店播周期，直播活動在線觀眾一度超150萬人。未來，淘寶直播也將依託 “中國品牌綻放季” ip，持續推動老字號與地方特色產業的深度融合，用這場跨越千年的文化對話，彰顯品牌的堅守與創新，助力中國品牌綻放出全新的光彩。

孟茵