主播&達人
1、辛選集團出海韓國站，與lg集團等達成合作
近日，“辛選出海·韓國站”專場直播啟動會在韓國首爾落地。
據了解，此次活動是2025年辛選出海的第一站，此後辛選將與lg集團、愛敬集團、愛茉莉太平洋集團等眾多韓國企業密切合作，辛選出海韓國站專場直播活動將於3月29日在主播楊潤心（蛋蛋）直播間展開。
2023年5月，辛選集團創始人辛有志在泰國開啟“辛選國際出海計劃”首站，他曾表示，會將經驗複製到全球各地。
2、百萬粉絲主播“香香”啟動退一賠三，被指帶貨羊毛大衣含毛量不達標
近日，在某短視頻及直播平台擁有259萬粉絲主播“香香生活號”發布視頻向消費者道歉， 稱自己帶貨的羊毛大衣，被消費者指出羊毛含量不達標。
據悉，其直播間標價為199元及209元的兩款100%羊毛大衣實際含量僅約68%。對此，香香稱自己直播介紹兩款毛衣含量100%，是因商家提供的詳情頁及質檢報告顯示含量100%。目前她已對樣品重新送檢，但因檢測時間較長，為保證消費者權益，對購買消費者啟動退一賠三。
據第三方數據平台顯示，香香為某短視頻及直播平台的肩部達人，其帶貨品類以服飾為主，近30日銷售額達到7500w-1億元。
3、謝霆鋒烤腸銷售額達15億元
近日，謝霆鋒的品牌鋒味派舉辦了四周年慶典。謝霆鋒透露鋒味派爆汁烤腸累計銷售額達15億，連續三年全國銷量第一。
據鋒味派抖音商品櫥窗顯示，爆汁烤腸的售價為109元3盒，一盒有8根，約4.5元每根。
據了解，2021年，謝霆鋒和杭州謙尋共同創立了鋒味派品牌。藉助直播電商和明星創始人影響力的疊加，鋒味派迅速破圈。創立初期，僅用三個月時間，單月銷售額就突破千萬元，九個月gmv破億。在鋒味派成立的第三年，其銷售額已突破10億元。
行業&平台
1、小紅書支持評論區掛站內商品鏈接
近日，小紅書上線“評論區掛鏈接”功能。
商家、買手、在小紅書購物過的普通用戶，都能在評論區直接掛站內商品鏈接，只需點擊評論區鏈接，直接就能跳轉購物頁面。新功能上線後，一天有約1.5萬條筆記下，用戶“求鏈接”的需求被滿足。
2、商務部：引導大型電商平台企業下沉
3月25日，商務部召開擴消費專題新聞發布會，介紹擴消費有關政策情況。會上，相關負責人表示，將加快建設城鄉消費載體，完善城鄉商貿流通體系，助力消費提振和內需擴大。
其中，在城市，將實施城市商業提質行動，指導各地“一街一策”“一圈一策”推進現有步行街、商圈設施改造和業態升級，打造一刻鐘便民生活圈升級版。
在農村，將持續健全以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的縣域商業網絡。推動農村電商高質量發展。引導大型電商平台企業下沉，拓展農村電商應用場景，擴大農村物流共同配送規模，培育一批農村電商“領跑縣”、縣域直播電商中心和數字流通龍頭企業，推動農村電商與實體經濟貫通融合，促進農民增收和農村消費。
3、上海消保委調查100個直播間
3月26日，上海市消保委公布其蹲點100個直播間的調查結果。本次調查通過對消費者經常使用的主流電商平台的100個直播間進行蹲點監測，選購100件相關產品，從產品直播間講解、宣傳到購買全程錄屏記錄，並開展了後續的相關檢測。
抽查結果顯示，100件產品中，有69件產品存在一些對消費者信息誤導的行為，這些產品大致分為四類：
一、宣稱降糖類食品，案例產品包括旺府管理-小婷推薦直播間的“控瑭金方胰腺低聚肽複合片（特殊膳食）”、降寶康直播間的“多酚穩糖固本片tm特殊膳食”；
二、跨境功能類食品，案例產品為bispit-不做酸友直播間的“bispit gout relief 3310b+”；三、跨境嬰幼兒食品，案例產品包括陳潔kiki直播間的“kids garden baby allerrelief probiotic”、inne健康營養師直播間銷售的“inne因你小金條鈣鎂鋅兒童鈣嬰幼兒專用寶寶液體鈣補鋅嬰兒補鈣*3”、艾瑞可直播間的“eric favre laboratoire special kid dha huile d'algue coeur,cerveau vision”；
四、號稱具有“神奇成分”的食品，案例產品為結康素直播間的“結康素tm壓片糖果”。
本次調查還從銷售屬性、銷售平台和食品分類，多角度對4個主流平台的100個直播間進行打分比較，各直播間總體平均得分為7.04分（滿分10分）。在食品分類比較中，平均得分由高至低分別為：飲料8.9分、方便食品8分、薯類8分、糖果7.1分、運動營養食品6.8分、茶葉及相關製品6分、乳製品3.5分。
數據&排行
抖音3月26日直播帶貨日榜：前四名銷售額均破2500萬，與輝同行場觀人次破千萬大幅領先。
研究員：黃莉佳
