根據知名調研機構IDC的報告顯示，2024年中國藍牙耳機市場出貨量達到11,353萬台，同比增長19.0%。分品類來看，真無線耳機（TWS）7,235萬台，開放式耳機（OWS）2,492萬台，頭戴耳機692萬台，同比分別增長5.6%、212.0%、26.1%；頸戴耳機則出現下滑，同比減少30.1%至934萬台。
有業內人士分析認為：隨着DeepSeek等AI大模型的普及，藍牙耳機有望藉助人工智能技術實現諸多功能升級，例如通過AI算法實現智能降噪及音質優化，完成實時翻譯、會議紀要生成、健康狀態監測等複雜任務。再加上新一輪的“國補”政策出台，2025年藍牙耳機市場有望繼續保持快速增長。
下面簡單介紹一下中國真無線耳機市場前五大廠商，去年合計出貨量4150萬台，佔比超過半壁江山。vivo排在第五位，出貨量460萬台，同比大漲100.6%，市場份額6.3%，同比提升3個百分點。“藍廠”通過雙品牌戰略，進一步強化產品線的差異化覆蓋，vivo主攻綜合體驗，iQOO則專註於性能與性價比。
去年3月發布的vivo TWS 4系列，使用上過去在萬元級高端音響上的陶瓷鎢振膜單元，HiFI版首發搭載的第三代高通S3音頻芯片，基於高通S7標準架構，AI性能比前代提升了50多倍。7月份發布的iQOO TWS 1i，搭載iQOO獨有Monster Sound電競聲效，支持3D全景音頻和DeepX立體聲效，售價99元。
蘋果是榜單中唯一出現下滑的廠商，出貨量同比下降31.7%至540萬台，市場份額同比縮水4.1個百分點至7.4%，後退兩位排名第四。去年9月推出的第四代AirPods，首次為無耳塞式設計引入可選的主動降噪版本，拉動出貨量回升。但受到市場價格持續走低及競爭愈發激烈的影響，定位高端市場的蘋果依然面臨很大的壓力。
漫步者（EDIFIER）以出貨量790萬台、市場份額11.0%繼續位列第三。這家深圳公司成立於1996年，是國內首家上市的自主品牌音頻企業，旗下擁有“一主一輔”（漫步者和聲邁）兩大品牌，形成耳機、多媒體音箱、汽車音響三大門類、20多個產品系列、近百種規格的產品體系。
去年7月發布的全球首款磁電式平板真無線有源降噪藍牙耳機STAX SPIRIT SI0，採用第二代EqualMass布線專利技術+直徑12mm一體式平板揚聲器單元，搭載高通QCC5181旗艦級芯片，支持藍牙 5.4、高通第三代自適應主動降噪技術。
華為躍居次席，出貨量1040萬台，同比上漲52.9%，市場份額14.3%，同比提高4.4個百分點。過去一年，陸續推出FreeBuds 4E 2024款、FreeBuds 6i、Freebuds Pro 4、Freebuds SE 3等新品，分別覆蓋了不同的市場定位和用戶需求，從入門級到旗艦級，滿足了多樣化的使用場景和預算需求。
小米蟬聯第一，出貨量同比增長46.4%至1320萬台，市場份額18.3%，同比提升5.1個百分點。值得一提的是，小米2024年藍牙耳機出貨量同樣取得市場第一的好成績。
依靠技術下沉帶來的極致性價比，小米去年推出了Redmi Buds 6（售價199元）、Redmi Buds6青春版（售價139元），進一步鞏固在200元以下的入門級真無線市場中頭部地位，佔比同比增加13個百分點。此外，11月底發布的Redmi Buds 6 Pro/電競版，售價399/499元。
