Big Tech因限制廣告收入困難爭先恐後“付費訂閱”
2000年代初期互聯網產業正式萌芽後持續的“免費互聯網服務”時代正在結束。到目前為止，用戶一直免費享受社交媒體、視頻觀看等服務，以向互聯網企業提供自己的網絡衝浪數據和個人信息為代價。這是可能的，因為互聯網企業可以根據用戶數據曝光量身定做的廣告，並獲得收益。但最近，各國對Big Tech的針對性廣告和個人信息使用的限制正式開始，網絡服務用戶飽和，情況發生了變化。已經很難通過廣告賺錢的Big Tech們開始爭先恐後地推出“付費訂閱模式”。科技業界評價說：“這是限制的悖論，同時也是以社交媒體為中心的網絡市場展開新篇章的時候了。”
◇轉向收費的社交媒體
3日（當地時間），據《華爾街日報》（WSJ）報道，Meta正在考慮引入訂閱服務，在歐洲地區不公開廣告，而是收取月使用費。該訂閱服務被稱為SNA（Subscription no ads，無廣告訂閱），其核心是每月向用戶收取14-17美元的費用，而不是乾脆不公開廣告。這是Meta在歐盟（EU）實施嚴格限制Big Tech在未經用戶同意的情況下無法進行定製廣告的規定後，擔心收益性下降而找到的“迂迴之策”。但有人擔心，這可能會成為“強迫”不願意提供個人信息的歐洲用戶出錢使用Facebook、Instagram、WhatsApp等Meta的主要服務。
同一天，據TechCrunch報道，中國的短視頻應用“抖音”也開始測試每月4.99美元的可刪除廣告的訂閱服務。在此之前，Snapchat從去年開始推出了每月3.99美元的訂閱服務“Snapchat Plus”，增加了人工智能（AI）聊天機器人和好友設置等功能。埃隆•馬斯克收購的X（舊推特）也運營着訂閱服務，提供高級功能，包括每月收取8美元並標記為“認證賬號”的藍色徽章。最近，埃隆·馬斯克在與以色列總理本雅明·內塔尼亞胡的對話中表示：“為了對抗（生成假新聞的）巨大的機器人（bot）群體，正在考慮將X轉換為小額月費訂閱方式。”這暗示了X“全面收費”的可能性。
消費者反對社交媒體收費的動向。奧地利個人信息保護活動家馬克斯·施雷姆斯對《金融時報》說：“（個人信息的）基本權利是不能出售的。接下來會讓我們為投票權或言論自由付費嗎？我們將在法院內外就這個問題展開鬥爭。”康奈爾大學教授布魯克·埃林德菲對英國廣播公司指出：“用戶已經有了將平台視為免費服務的想法，因此選擇付費訂閱的可能性不大。”
◇“流媒體”興起的OTT市場
另外，從一開始就以“訂閱經濟”開始的視頻流媒體服務以不看廣告為條件，一致提高訂閱費。最近市場上出現了“流媒體（流媒體和通貨膨脹的總和）”的新詞，也是因為Netflix、Disniplus、亞馬遜Prime等主要流媒體服務平均漲價25%以上。
《華爾街日報》援引業內消息人士的話報道稱，Netflix計劃提高訂閱費，理由是最近結束的好萊塢罷工結束後，內容製作受到了打擊。亞馬遜最近也將無廣告套餐的價格上調了2.99美元，迪士尼也決定從10月12日開始將無廣告套餐的價格定為13.99美元，比之前上調27%。Tech業界相關人士表示：“就像流媒體服務的用戶增長停滯導致價格上漲一樣，社交媒體等網絡服務一旦收費，提高價格可能並不難。”
