在中國960萬平方公里的土地上，在中國上下五千年的歷史中，茶葉是經濟文化的一個主角，汽車是工業發展的重要部分。兩者在不同領域發揮着自己的作用，從來不曾被比較，也不曾被忘卻。
或許是一種遺憾，在過去的任何一個歷史階段中，我們都找不到茶葉和汽車的過多交集，他們是平行的兩條線，互不干涉卻共同走到了21世紀。沒有人能夠想到一片茶葉和一輛車會在什麼情況下有所聯繫，更無法想象他們會碰撞出怎樣的“火花”。
直到“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”的開啟，德國汽車品牌寶馬和中國十大傳統文化之一的茶開始“相交”，而它們的交點就是可持續發展。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”的開幕式上表示，寶馬的全面可持續發展觀就是着眼於全價值鏈的整體性策略。” 文化是可持續發展目標的核心，而茶是中國文化的一部分，這就意味着一片茶的文化是寶馬實現可持續發展的有效一步。
很少有企業能夠意識到，想要打開中國市場，就要夯實自身的軟實力，最好的辦法就是了解並沉浸於當地的地域文化中去，從習慣、思想上的“佔領”來突破這個市場。為了能夠深入了解中國市場及文化，寶馬通過十七年的“BMW中國文化之旅”，承擔起了一個豪華汽車品牌的企業社會責任。
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當寶馬融入“茶香”
上下五千年的中國文化，博大而精深。悠久的歷史造就了中國厚重而神秘的傳統文化。在中國十大傳統文化中，圍棋、刺繡、絲綢、京劇等耳熟能詳，其中的茶和瓷器也是不可缺失的一部分。
中國是茶的故鄉。因為茶，中國在世界上有了更多稱謂。中國是世界上最早發現茶樹和利用茶樹的國家，也是世界茶葉的祖國。從歷史的角度來看，茶始於神農時代，與中華文化相伴過千年的歷史長河；源遠流長的中國茶文化，更是糅合了儒、道、佛諸派思想，生生不息。
如果站在歷史之上，看到茶的市場經濟價值，茶曾是海上絲綢之路的主角，也是當今社會中除水之外的第二大飲料。從過去到現在，從歷史文明到創新文化，為了更好的在全世界弘揚茶文化，2022年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。
為了跟隨文化前行的腳步，在中國踐行全面可持續發展，BMW今年開啟了一場“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”，於7月30日在福建省武夷山市啟程，整個旅程在深入中國茶鄉——福建的過程中，探訪、體驗、學習茶文化中蘊含的人文思想及可持續發展理念。
福建茶文化歷史悠久，是中國最重要的產茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發源地之一。在“世界文化與自然雙遺產地”武夷山，武夷山摩崖石刻是武夷山歷史文化遺產的重要組成部分，而它的歷史綿延至今約有1700年，歷經千年的石刻，它們是武夷山的見證，也是歷史遺留給武夷山的寶貴財富。
文化是一種財富，武夷山的茶文化也造就了一大批先進茶企業的發展壯大。武夷山市政府授權管理承製母樹大紅袍唯一單位——武夷星茶葉有限公司就是無法忽略的一家。在這裡，武夷岩茶的數量高達400多種。在深入學習茶文化的同時，BMW還在“世界瓷都”德化與中西方白瓷專家學者一同研討了中國瓷器與世界文明的交流互鑒，之後途徑“海絲名城”泉州，在此回望了茶與瓷器走向全球的歷史。
茶，可奉之高堂，可入百姓農家，經過中華民族數千年的歷史積澱，已經成為中國文化的一種象徵。而今，“BMW中國文化之旅”走進茶鄉茶韻，就是以文化保護的方式助力社會可持續發展。
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十七年，寶馬讀懂了文化傳承
如果只了解一種中國傳統文化，或許並不是一件難事，難得是十幾年如一日，不斷將探訪、體驗甚至是傳承中國文化作為企業在中國發展的項目之一。時至今日，可以做到這一點的企業為數不多，但寶馬算是其中之一。
現在中國傳統文化幾乎成為了一種時代潮流，從時尚“馬面”到“只有河南”的迷宮幻城，中國的傳統文化在逐漸以不同的形式浮現在更多人的視野之中。不得不承認，徽墨、綿竹年畫村、羌族舞蹈抑或是客家文化等這些歷史悠久但地域性更強的傳統文化在被淡忘。
然而，寶馬作為從遙遠西方國家而來的汽車企業，卻擔起了中國傳統文化的重任，盡己所能的讓更多人了解到中國傳統文化。早從2007年開始，“BMW中國文化之旅”正式發起，期間“BMW中國文化之旅”還進行了戰略升級，從慈善捐助性公益升級為“賦能型”企業社會責任。
實現文化傳承絕非了解這麼簡單，在寶馬看來，對待非遺傳承人需要從精神上進行支持，讓新一代年輕人了解到中國傳統文化的魅力。同時，寶馬也在助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平台，積極助力構建非遺產業新生態。
在今年的“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”上，寶馬還將遴選資助福建傳統手工藝者進入“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”，其中包括福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類等多種傳統工藝文化傳承。據了解，大賽由寶馬中國與清華大學美術學院聯合主辦，通過“政、企、學、研”的社會協作模式，創新賦能傳統手工藝人，激發其文化創造力。
從河西戈壁溯源絲綢文明、到探訪中原大地窺探千年華夏風采，如今深入福建探訪茶鄉領略“茶和天下”文化，在過去的17年時間中，寶馬“BMW中國文化之旅”探訪了24個省及直轄市，6大國家級文化生態保護區，400多項非物質文化遺產。一系列數字的背後，都表明寶馬在走進中國傳統文化，助力中國文化走向世界。
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寶馬的可持續發展觀
近年來，車企越來越重視企業社會責任和可持續發展領域，同時企業的品牌活動並不少見。但不得不承認，大部分的活動都不能被市場接受，更無法在消費市場中長時間影響用戶。
究其根本，主要原因在於主題內容過浮於表面，未曾貼近普通消費者。而寶馬的“BMW中國文化之旅”從這個市場最古老的東西開始尋本溯源，不僅帶給了中國消費者不一樣的新奇體驗，更促使了古老文明和現代創新兩種不同文化的融合，帶給市場更多的可能。
另外，“BMW中國文化之旅”也是寶馬中國企業肩負起社會責任的重要表現，其通過廣泛的社會協作，最大化創造社會價值的典範。對於寶馬而言，“BMW中國文化之旅”並不止是一個簡單的項目，更是寶馬獲得中國消費者認同的關鍵橋樑，這些在現代生活中日漸消逝的非遺，恰恰是中國人最認同的存在。
同時除了“BMW中國文化之旅”外，寶馬集團還擁有“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓練營”共四個核心項目。將近二十年的時間，寶馬不斷加大企業社會責任投入，累計捐贈近2億元，持續貢獻於中國社會的高質量發展。
當然，寶馬也認識到，當新能源汽車發展成為一種趨勢，轉型電動化是這個時代賦予它的重要任務。在這個過程中，寶馬必須推出BMWi3、BMWi7、BMWiX3等多款電動化汽車，這是實現可持續發展目標中的重要任務之一。此外，文化的融合、發展的平衡也不可忽視。
人與自然、社會強調和諧發展，這蘊藏在中國傳統文化之中，也與寶馬追求的可持續發展之道不謀而合。文化是是可持續發展目標的核心，也是當前所有車企真正追求的可持續發展目標。在可持續發展的道路上，寶馬從未止步，也在努力把企業責任發展到除產品、工廠之外的更大層面中，真正實現家在中國。
