日前，根據idc全球季度手機追蹤報告，2022年中國智能手機出貨量為 2.858 億部，同比下降 13.2%，十年來首次跌破 3 億部大關。其中，2022 年第四季度，中國智能手機出貨量同比下降 12.6% 至 7290 萬台。
idc稱，由於嚴格的新冠政策和經濟放緩抑制了需求，2022 年全年和 2022 年第四季度的出貨量都接近十年前的水平。“儘管如今智能手機在中國幾乎無處不在，但全年的市場規模已接近十年前的水平，且當時五分之二的手機出貨量仍是功能機。”
中國智能手機市場的下滑，也直接影響了全球市場。
2022 年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降 18.3% 至 3.003 億部. 這一跌幅是有史以來最大的單季度跌幅，並導致全年大幅下滑 11.3%。2022 年的出貨量為 12.1 億台，這是自 2013 年以來的最低年度出貨量，原因是消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經濟不確定性。
“我們從未見過假期季度的出貨量低於上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導致供應商大幅削減出貨量。” idc 全球追蹤團隊的研究主管nabila popal稱，四季度的大量銷售和促銷有助於消耗現有庫存，而不是推動出貨量增長。供應商在重新調整對盈利能力的關注時，對出貨量和計劃越來越謹慎。
vivo仍是最暢銷的品牌，蘋果沒能抗住下滑大勢
2022年從一季度到四季度，中國智能手機市場出貨量一路下行。
一季度，中國智能手機出貨量同比下滑14%至7400萬台，卻是該年度出貨量最高的單一季度；二季度出貨量持續下滑，為6700萬台，是十年以來出貨量最低的單一季度；三季度相比二季度情況有所好轉，但銷量同比仍在下降，為7113萬台；四季度，受制於庫存壓力和反覆的管控措施，節假日的大量促銷也未能拉升出貨量。
從各個品牌來看，vivo是2022年最暢銷的品牌，市場份額為18.6%，但其總出貨量同比下降了25.1%，市場佔有率減少了2.9%。榮耀市場份額超過oppo成為第二名，出貨量同比增長超過34%。
在市場佔有率上，由於oppo市場份額的下降，蘋果與oppo並列第三名。值得注意的是，此前三個季度一直保持出貨量逆勢增長的蘋果，在第四季度出現了同比下滑，這拖累蘋果在中國全年銷量同比下降了4.4%。這也是自2020年初新冠疫情以來，蘋果在中國的出貨量首次同比呈現下降。
根據canalys的數據報告，2022年第四季度，蘋果公司在中國售出1640萬部手機，同比下降24%。相比之下，小米的出貨量下滑了37.3%，榮耀在該季度下降了14.1%。
相關研究人員指出，儘管蘋果是第四季度最暢銷的品牌，但由於製造商富士康鄭州工廠封控和員工抗議引起的供應鏈問題，加上消費者支出更為謹慎，造成了iphone的銷量同比下降。
“這個假日季度告訴我們的是，通脹上升和宏觀擔憂加劇繼續阻礙消費者支出，甚至比預期更嚴重，並將任何可能的復蘇推遲到 2023 年底。”idc 全球追蹤團隊的研究主管nabila popal表示。
“隨着大多數主要市場的刷新率（換機周期）攀升超過 40 個月，我們繼續目睹消費者需求減少。” idc全球季度移動電話追蹤研究總監anthony scarsella說，由於 2022 年全年下降超過 11%，因此 2023 年將是謹慎的一年，供應商將重新考慮他們的設備組合。
從積極的方面來看，消費者可能會發現更慷慨的以舊換新優惠和促銷活動將持續到 2023 年，因為市場將考慮新的方法來推動升級和銷售更多設備，特別是高端型號。
摺疊屏逆勢增長，增速高於預期
與傳統的直板智能手機慘淡的市場行情不同，摺疊屏手機2022年的增長超出了預期。
idc數據顯示，2022年全年，中國市場摺疊屏手機產品全年出貨量近330萬台，同比增長118%，增速高於預期。摺疊屏產品在國內智能機市場的佔比從2021年的0.5%上升到1.2%。其中，第四季度中國摺疊屏產品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬台。
idc稱，雖然摺疊屏產品依然是一種小眾的產品形態，但2022年頭部安卓廠商全部發布了相關產品，形成直板機+摺疊屏的雙旗艦產品戰略。2022年，豎折產品的份額已佔摺疊屏市場的42.3%。目前摺疊屏產品已成為各家頭部廠商重點關注和長期布局的產品，摺疊屏產品的市場關注度也一直居高不下。
從各個品牌開看，2022年全年，華為牢牢佔據國內摺疊屏市場第一的位置，市場份額達47.4%，優勢明顯；三星排名位居第二位，佔據16.5%的市場份額；憑藉find n系列的全年穩定表現，oppo獲得13.8%的市場份額，排名第三，雖然find n2& flip臨近年末才上市，但首銷情況也超過上一代產品。
同時，第一款摺疊屏產品x fold&+系列幫助vivo在摺疊屏市場穩定在第四位，市場份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位，份額接近。
idc中國高級分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對中國智能手機市場影響很大，但本質上來看，疫情的影響只是起到一個雪上加霜的作用。
根據郭天翔的說法，在2020年疫情發生前，中國智能手機市場就已經開始連續下滑，疫情的發生只是促使下滑幅度更大。
所以，中國智能手機市場連續下降的主要原因，還是整個行業一直以來所認知的：市場飽和，換機周期加長；技術發展遇到瓶頸，新品創新不足；5g推動作用低於預期，缺乏新的殺手級應用；產品質量越來越好，性能過剩等各種因素；以及疫情導致的消費者收入下降，消費信心不足等問題。（本文首發鈦媒體app，作者 | 饒翔宇，編輯 | 鍾毅）
