菜鳥供應鏈保駕護航國貨美妝！迸發“出圈”火花！

2022年12月22日16:27:09 科技 1271

提起菜鳥驛站，大家首先想到的肯定是它的快遞服務。自成立而來，菜鳥驛站一直帶給用戶全新的快遞服務體驗，如開啟數字化升級，上線刷臉取件、線上取件等便捷功能，為用戶帶來更方便的取件體驗。然而，菜鳥驛站和花西子，一個是快遞品牌，一個是化妝品品牌，產品看起來似乎風馬牛不相及，兩個品牌是如何聯繫在一起的？

原來，作為花西子的物流合作夥伴，菜鳥一直為花西子的平穩發貨和“出海”全程保駕護航，針對平時一些大促活動引起的爆倉等，菜鳥美妝供應鏈推出“全渠道一盤貨、大促保障方案和數字供應鏈三件套”支持國貨美妝拼增長；對於國貨美妝“出海”，菜鳥推出品牌出海全鏈路貨運解決方案，為花西子提供倉到港、國際空運幹線、海外清關與配送等全鏈路物流解決方案，且每個物流節點銜接緊湊，整體時效提升20-30%左右，為花西子海外銷售做好備貨工作。

可以說，菜鳥驛站和花西子在理念上有着高度的契合，花西子用出色的產品讓用戶的肌膚重新“煥新”，菜鳥驛站則用智慧服務為用戶帶來光芒，兩者的聯合，包裹的是兩個品牌充滿溫情的內核，在受眾心中構建起有記憶點的品牌標識。

現代營銷學之父菲利普·科特勒說過：“只有將品牌生活化，才能真正貼近消費者的情感、思想乃至精神，他們才會成為該產品的忠實用戶”。品牌想立足長遠的未來，離不開社會的支持，只有融入到人們的生活中，才能長久地實現大眾心智的佔領。不難發現，菜鳥驛站和花西子的聯合絕不僅着眼於立竿見影的用戶、生意增長，而是十分注重品牌長效資產價值的建立，關注消費者的價值傳遞，這就是兩者聯合大獲成功的原因。