“一夜入冬”讓很多人開啟了防寒保暖衣物買買買的節奏,商家與品牌也迅速“切換季節”,上新各類保暖產品滿足消費者的禦寒需求。近年來,大眾消費水平與消費能力的提升推動着保暖服飾產品迭代更新,消費者不再只關注於產品的設計與價格,實用價值成為了當下消費者選購保暖服飾的重要因素。隨着接收信息的渠道越來越便捷化、多元化,消費者對保暖服飾的認知也逐漸加強,越來越多消費者化身“保暖專家”,用更理性的態度和“不買貴,只買對”的理念滿足自己的保暖需求。
在品質消費理念的推動下,消費者越來越願意為防寒保暖的實用需求投入更多的預算。京東調研數據顯示,超過70%的消費者每年在保暖服飾上花費上千元,其中37%的用戶的花銷超過2000元,消費者在保暖這件事上花起錢來絕不手軟。
如今,越來越多的消費者不再執着於“美麗凍人”,選購保暖服飾的熱情不斷攀升,品牌商家也在不斷加碼優惠福利,為消費者帶去更好的購買體驗。今年京東11.11期間,波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌均參與京東百億補貼,用實用大牌、實在的品質和實在的價格,為消費者帶來實實在在的服飾消費體驗。
消費觀念的升級也帶動着產品不斷迭代更新,面對當下越來越多元化的生活娛樂場景,常規的保暖服飾已經不能滿足消費者細分化場景下的穿着需求,於是各類具有特殊面料、不同功能設計的保暖衣物不斷走進消費者視線。與此同時,擅長於衝浪在各類社交平台抄作業、做功課、看科普的消費者們,不斷將各類保暖衣物的功能指標、面料信息、匹配場景等內容熟記在心,轉頭就將領券、比價、加購、付款一套流程走完,然後穿着新衣服迎接戶外運動、商務通勤、日常保暖等各類生活娛樂場景。
努力提升不同場景下保暖體驗的不只是消費者,京東新百貨就深度洞察消費者在不同場景下的細分穿着需求,為用戶提供多元的場景化選擇,如推出保暖服飾超級品類日、羽絨服新品日等活動,以及羽絨服館等線上專屬館區,通過不同溫度帶、不同地域的劃分,精選適合不同人群的保暖服飾產品,來幫助消費者更加便捷地根據自身需求選購所需商品。
當理性消費理念回歸,消費者信奉“實用才是硬道理”。足夠保暖才是防寒服飾存在的意義,從購買決策看,“材質和保暖性”超過了設計和價格,成為包括羽絨服、保暖內衣、保暖鞋靴等品類購買決策的首要選項。但消費者也並非任商家宰割的“冤大頭”,性價比也是促成購買的重要因素,京東消費數據顯示,超過51%的保暖服飾消費者是高價格敏感性客戶,14.3%的用戶表示只有在打折促銷時才會選擇購買。
從前的車馬很慢,消費者習慣趁着寒意還未來襲,早早準備好防寒保暖服飾。但隨着物流效率的提升,京東憑藉完善的供應鏈能力,實現商品的次日達、當日達乃至即時達,成為了越來越多消費者“即買即穿,即時保暖”的新選擇。就算是有着拖延症的年輕人,也能在寒潮來襲的時候快速獲得一件兼具時尚、保暖、高性價比的過冬利器。
既要防寒防風防跑絨、又要時尚輕薄不顯臃腫、還要價格深得人心,消費者對羽絨服的要求越來越多,但在京東新百貨與各大品牌商的攜手努力下,消費者可以安心選購品質保暖服飾,暢享實在消費體驗。新款冬裝、科技保暖,逛京東新百貨!
