圖片來源：東方IC
采寫/劉敏娟
編輯/劉敏娟
出品人/楊慧
日前，東方甄選低調上線的一款獨立電商APP引發各界熱議，讓東方甄選在直播帶貨之外，再次收穫一波巨量關注。
這款APP名稱即為“東方甄選”，官方介紹為“新東方旗下甄選好物平台”，目前已在在各大應用平台上架。記者注意到，截至發稿，“東方甄選”APP在華為應用商店的下載安裝量就有16萬次。
對於“東方甄選”APP的上線，業內普遍認為，東方甄選在抖音憑藉雙語直播爆火，幾乎與抖音深度綁定，此番自建電商平台是想試水私域電商模式，擺脫對抖音的依賴。
記者體驗發現，“東方甄選”APP的頁面配色及功能設計相對簡單，目前其SKU有限，約400餘個，其中自營商品的SKU僅約20個，是平台主推商品。目前，該平台僅支持用戶在線選購商品，還未接入直播等功能。
頁面配色及設計簡潔明了，首頁為自家小程序引流
記者打開“東方甄選”APP後，看到其開屏頁居中展示着Slogan“鮮美生活 琳琅滿目”，頁面以白底搭配黑、黃兩色的漢字，整體風格簡潔明快。
（上圖為開屏頁）
進入APP後，無論是一級頁面還是二級頁面，均無彈窗或滾動廣告，整體設計簡單明了。
從功能設計來看，該平台首頁底部的菜單欄設有“甄選”“分類”“購物車”及“我的訂單”四大功能入口。其中，“甄選”（類似於“首頁”）為打開APP後默認顯示的頁面。
在“甄選”頁面，頂部的banner圖添加有“東方甄選粉絲團”的入口，點擊該入口後便會顯示出一個二維碼。記者用微信掃描這個二維碼後，發現這實際上是東方優選的企業微信號“小甄”。
據記者體驗，在成功添加“小甄”後，其會向用戶推送官方微信商城（即“東方甄選會員”微信小程序）鏈接，並通過發放優惠券的形式引導用戶在“東方甄選會員”微信小程序內下單購買。此舉被視為是東方甄選打造私域電商模式的舉動。
記者發現，“東方甄選”APP幾乎是復刻了“東方甄選會員”微信小程序的界面，二者唯一的區別僅在於底部菜單欄的命名略有差異。“東方甄選”APP底部的“甄選”“分類”“購物車”及“我的訂單”四大入口，對應的是“東方甄選會員”微信小程序界面底部的“首頁”“全部商品”“購物車”和“我的”。
（左圖為APP界面，右圖為微信小程序界面）
主推平台自營商品，自營SKU僅約20個
記者注意到，“甄選”頁面的banner圖下方還設有“主頁”“限時活動”“甄選自營”“熱搜榜單”這四個導航欄。其中，“主頁”即APP打開後默認的一級頁面，其餘三個導航欄則都可跳轉至相對應的二級頁面。
具體而言，“限時活動”主要用於展現該平台推出的限時拼團或折扣活動，近期參與活動的商品只有1-2個。“甄選自營”顧名思義，即用於呈現該平台的自營商品，當前所列的自營SKU大概在20個左右。
（左圖為“限時活動”頁面，右圖為“甄選自營”頁面）
“熱搜榜單”則主要提供在該平台熱銷的20餘款商品，但平台並未公布這些商品的搜索量或者銷量；若下滑至頁面底部，會發現其列有“銷量榜”“人氣榜”和“新品榜”三個榜單，每個榜單暫列有三款商品的信息。
記者體驗發現，上述三個二級頁面都在頂部增設了一個搜索框，為後續增添內容提前做好鋪墊。
而從頁面設計來看，“限時活動”和“甄選自營”較為簡單，僅以圖文+價格的形式為用戶提供相關商品信息，用戶需上下滑動屏幕以瀏覽不同的內容；“熱搜榜單”的頁面設計相對複雜一點，其在搜索框下方設定了數個關鍵詞，以便用戶檢索查找。
無論是在哪個頁面，只要用戶點擊某一商品簡頁信息後，頁面即跳轉至商品詳情頁，用戶可在該頁面瀏覽該商品的詳細信息，並完成下單購買等操作。
商品覆蓋11個品類，暫未接入直播功能
如前文所述，“東方甄選”APP的“分類”頻道相當於小程序界面中的“全部商品”，主要用於顯示該平台對於商品品類的劃分。除了自營商品之外，東方甄選將平台上的商品細分成了11個類目，覆蓋生鮮果蔬、海鮮水產、肉禽蛋等8個食品類目，以及美妝護膚、圖書娛樂及家居日用3個非食品類目。
其中，自營商品的SKU目前在20個左右，與前述“甄選自營”的數量基本一致，價格與東方甄選在抖音的企業店也基本同頻。其餘商品類目所涵蓋的SKU少則4個，多則上百個，平台累計的SKU約400餘個。
可見，從對商品的分類方式看，“東方甄選”APP與傳統貨架式電商頗為相似，只不過其主推的品類聚焦於食品，與東方甄選要做“中國優質農業及其他產品的電商平台”的定位一致。
在下單支付環節，記者發現，目前該平台可支持支付寶、微信支付、以及銀行卡支付三種方式，收貨地址則與有贊商城小程序內置的地址可直接同步。
目前，“東方甄選”APP僅支持用戶在線選購商品，還未接入直播等功能，與淘寶京東等綜合電商平台相比，整體功能較為單一。
實際上，在推出“東方甄選”APP之前，東方甄選就已在微信、綜合電商等平台多渠道布局，比如上線微信小程序、入駐天貓等。如今其再推出獨立的電商APP，無疑將為其發展自營產品提供更穩定的渠道。
