瓜分“甲亢哥”

文 | 聽筒tech，作者 | 艾莉亞，編輯 | 饒言

儘管“關稅”問題鬧得沸沸揚揚，但這絲毫不影響中外普通民眾之間的“友好交流”。

近日，一位來自美國的頂流網紅“甲亢哥”（ishowspeed）可謂出盡風頭。自3月24日開啟中國行後，所到之處，無不沸騰。

這位全網坐擁超9000萬粉絲的“抽象派主播”，以無劇本、無濾鏡的直播形式，從上海外灘的霓虹到少林寺的棍法，從重慶穿樓輕軌到華為實驗室的6g技術，將中國的現代化圖景與傳統文化碰撞出的火花，通過鏡頭傳遞給全球觀眾。

短短兩周內，“甲亢哥”的直播累計播放量突破2000萬次，微博熱搜霸榜近30次，甚至被中國駐美大使館點贊為“彌合文化差距的新渠道”。

在中國直播期間，“甲亢哥”的youtube粉絲暴漲數百萬，4月7日，“甲亢哥”和大張偉在長沙“世紀會晤”，更是一夜漲粉超50萬。

諸多分析認為，“甲亢哥”爆火現象的本質，是數字時代“影響力經濟”的集中爆發。他的直播不僅打破了西方媒體對中國的刻板敘事，更意外成為企業爭相“瓜分”的流量金礦。

從新能源車企到科技巨頭，從地方文旅到新消費，企業們在“甲亢哥”的這場狂歡中，嗅到了全球化傳播的新機遇：藉助頂流網紅的“真實體驗”，以最低成本實現品牌價值的全球裂變。  

實際上，自“免簽”政策實施以來，不僅僅是“甲亢哥”，不少外國博主紛紛“來華掘金”，在此過程中，這些博主與企業均實現了“流量和效益雙贏”。這也讓中國文化和企業看到了另一種“出海”的可能。

“甲亢哥”的中國行

日常走“抽象路線”的“甲亢哥”，可謂全球直播頂流。

公開資料顯示，ishowspeed本名達倫·賈森·沃特金斯 （darren jason watkins jr.），是美國一位網絡主播、實況主和黑人說唱歌手。‌他以直播遊戲出名，靠各種極度誇張的表演火爆全網，並因此得名“甲亢哥”。

今年剛剛年滿20歲的“甲亢哥”，在youtube坐擁3800萬粉絲，在tiktok粉絲更是高達4100萬。

從2022年開始，“甲亢哥”便開始在世界各地進行街頭直播，截至目前，陸續打卡超20個國家，他所到之處，無不受到粉絲追捧。

圖：“甲亢哥”社交平台粉絲情況（截至4月9日）youtube（左）、tiktok（右）來源：網絡

3月24日開始，“甲亢哥”開啟了“中國行”，先後在上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳等多座城市開展直播活動，並通過無剪輯、無劇本的“抽象”直播，吸引眾多目光。

在中國，“甲亢哥”上演了諸多名場面。

在海底撈里挑戰扯麵，在長城上表演後空翻，在北京喝豆汁表演“乍舌”，在鄭州學“少林功夫”......這位來自西方的朋友，用一場場極具衝動力的直播，向全球粉絲展示真實的中國。

而最近，備受矚目的長沙行之“與大張偉見面”，更是將其流量推到了高峰。

一個背景是，此前，中國歌手大張偉的歌曲《陽光彩虹小白馬》，歌詞里的“內個內個”與英語中某個帶有歧義的詞語發音相近，在一次直播中，“甲亢哥”聽到後情緒被引爆，反應十分誇張。

不過，在誤會消除之後，“甲亢哥”自己也迷戀上了這首歌，並頻繁在直播間播放《陽光彩虹小白馬》，也讓這首歌在海外大火。

也正因這首歌，“甲亢哥”成了大張偉的“迷弟”，並多次在直播中表示，“想見大張偉。”

4月6日，“甲亢哥”終於來到長沙，並與大張偉完成了會面。此外，“甲亢哥”在長沙還進行了長達8小時的一鏡到底直播，他體驗了“湘式按摩康養”、在嶽麓山的非遺集市做麵塑；在長沙頂樓秀出自己的招牌技能後空翻等等。

數據顯示，“甲亢哥”的這場長沙行直播在b站同步開啟後，成功吸引了近300萬人觀看，直播最高同時在線人數一路猛漲，直逼18萬。

企業“贏麻了”

有意思的是，在“甲亢哥”看似隨性的行程中，企業的身影卻無處不在。

不少分析認為，在“甲亢哥”的整個中國行中，看似“無劇本”的直播背後，實則可能是多方利益體的精準協作，形成了一套“去廣告化”的營銷範式。  

僅從“甲亢哥”的直播來看，便有不少車企完美地瓜分“甲亢哥”的這波流量。

比如，在上海，“甲亢哥”便體驗了小米su7 ultra，而小米su7 ultra“一腳電門比肩蘭博基尼”的性價比，再次讓“甲亢哥”破防。

在深圳行中，“甲亢哥”體驗了一次比亞迪仰望u8。在直播中，他坐在副駕駛中，真實體驗了“車當船開”看的“浮水功能”，表情震驚，直呼“害怕”。

在重慶，“甲亢哥”還目睹了u9的“原地掉頭”、四輪懸空跳躍和隨樂舞動等功能，驚得他表示，“中國的汽車太瘋狂，不僅能跳舞，還能自己漂移，自己也想購買”，一連串的“尖叫”讓仰望品牌殺向世界。

在現場，還有一輛問界m9，向“甲亢哥”演示了離車泊入功能，“甲亢哥”狂喊“車裡沒有人”。

“甲亢哥”的直播，也讓直播的網友“不斷破防”，彈幕里也飄過這樣的熱評，“國產汽車崛起了”、“我就喜歡這種沒見過世面的樣子”。

就連賽力斯集團副總裁康波，也在微博轉發了相關視頻，稱“給了外國友人億點點震撼”。

圖：“甲亢哥”體驗新能源車來源：小紅書 《聽筒tech》截圖

除了車企，讓“甲亢哥”興奮的，還有一些來自中國的“黑科技”。

比如，一到“科技之都”深圳，“甲亢哥”就親自帶貨，奔向華為門店狂掃貨3台摺疊屏，並表示，“要買最有名的那款”；他還體驗了一次深圳無人機外賣，驚訝稱，“太不可思議了，我的食物在空中！”

而網友說起深圳黑科技，則一臉自豪，喊話“甲亢哥”，“快去看大疆無人機表演，去歡樂港灣跟機器人斗舞，去蓮花山看燈光秀......”而“甲亢哥”，也將這些中國科技應用的落地場景，紛紛展示給了全世界。

“甲亢哥”的直播鏡頭，也一一展示了中國數字經濟與實體經濟的深度融合，讓一些科技企業嶄露頭角。

比如，“甲亢哥”在時速350公里的高鐵上完成了2k高清直播，對比紐約地鐵網絡癱瘓場景，顛覆了海外觀眾對中國科技實力的認知。

而直播中頻繁出現的掃碼支付、共享單車等場景，也讓支付寶、微信支付、美團等賺到了國際推廣契機。

短視頻方面，抖快等平台通過算法助推“甲亢哥”相關內容，也接住了潑天的流量。短短几天，“甲亢哥”抖音賬號便吸粉超400萬，快手賬號吸粉近200萬。在小紅書，也有超58萬粉絲。

同時，有海外平台還通過“直播+電商”的模式，成為跨境消費流量轉化的勝利方。

相關資料顯示，“甲亢哥”體驗的臭豆腐、辣條等零食在海外電商平台搜索量增長300%，帶動相關企業出口業務。茶顏悅色通過概念店的文化場景設計，將品牌與歷史綁定，限定款奶茶在直播中引發海外網友的求購。

某種程度上，在這場國際頭部kol的旅行“審視”中，從消費到文旅，從科技到汽車，中國企業都進行了一場成功的海外輸出和狂歡。

越來越多的“老外”掘金中國市場

實際上，“甲亢哥”的火熱並不是海外博主在中國引發關注的的偶發現象。

2023年以來，中國持續擴容免簽“朋友圈”，從144小時過境免簽升級至覆蓋50多個國家的240小時免簽政策，為國際人員流動提供了極大便利。

公開的數據顯示，自2023年12月240小時過境免簽政策實施以來，截至2025年3月，享受免簽入境的外國人達31萬餘人次，同比增長150%。北京、上海等樞紐城市口岸入境人次同比增幅超40%，文旅市場復蘇勢頭強勁。

隨着越來越多的海外遊客擠入中國，產生了諸多“爆火”的現象級事件。

如2024年年中的“city不city”、2025年年初的“上海韓流”等“網紅效應”，這些，都顯著提升了地方文旅目的地的國際知名度，形成“流量—消費—口碑”的正向循環。

當然，外國博主來華掘金，並不是新鮮事。在免簽政策推出之前，便有不少常駐國內的外國友人在社交平台運營賬號，並獲得了不錯的收益。

以歪果仁研究協會（簡稱“歪研會”）為例，這家由外國人在中國創立的自媒體機構，在國內外均有較強的影響力，是b站知名up主，在b站擁有近446萬粉絲。在抖音，其粉絲超800萬。小紅書亦有超30萬粉絲。

再比如，無憂傳媒旗下的“維多得亞夫婦”，現在粉絲也超千萬。

不過，隨着免簽政策紅利的釋放，產生了越來越多的外國“特種兵”，從不同的視角，為海外網友帶來了全新的視覺和文化衝擊，憑藉對國內文化新的認知，吸引了海內外網友的共鳴。

這一模式，也成為mcn機構新的方向。此前，在《聽筒tech》所寫的《互聯網上擠滿了“city”的老外》一文中便指出，不少mcn機構開始接觸並運營類似的內容。

實際上，據媒體報道，“甲亢哥”的一系列的出圈，也由專業團隊一手打造。

據報道，在“甲亢哥”最早註冊抖音的主頁介紹中，出現了一個合作郵箱，而這個郵箱屬於一家名為east goes global的公司。而這家公司，直譯則為“東方開始全球化”，是一家總部在美國的專門“翻譯”中外文化差異的mcn公司。

公司官網介紹稱，主營業務是幫助西方世界的品牌與ip完成在中國的“推廣”，客戶包括nba球星球隊，還有各路歌手和網紅。

相關的資料顯示，早在2018年，east goes global就讓流行天后jessie j（磚石姐）登上中國音樂綜藝舞台，憑藉高難度和超具辨識度的唱法，成功俘獲無數中國人，也成為公司撬動中國市場的“第一塊敲門磚”。

來源：網絡

據媒體報道，east goes global公司創始人spalter是一位音樂經紀人轉型做跨國流量生意的年輕人，曾住在中國，並對中國的社交媒體、內容分發、平台規則和流量密碼等進行過研究。

在不少網友看來，無論是“甲亢哥”還是“外國旅遊特種兵”，之所以能夠爆火，最根本的原因在於，過去多年，國外網友對中國的真實生活並不了解，而這些外國博主，讓中國文化得到了更加廣泛和真實的傳播，也讓中國的形象更加真實地出現在外國人的視野當中。

如“甲亢哥”在外網的評論區，便有不少外國網友留言，稱“看到了真實的中國”。

當然，相對其他外國博主，“甲亢哥”此次中國行，帶來的影響相對更為突出，這也與“甲亢哥”個人的影響力有很大關係。

這位在全球具備一定影響力的博主，以其極具感染力的表情和情緒，以及毫不做作的真實反應，成功地在眾多網紅中脫穎而出。加上他愛玩“抽象”、喜歡整活，精準契合了青年群體的興趣點，吸引了大批年輕粉絲，為西方網友提供了一個了解真實中國的窗口。

不過，值得注意的是，在不少從業人員看來，“甲亢哥”現象，難以持續。

一位mcn機構工作人員便對《聽筒tech（id:tingtongtech）》表示，這些博主，都只能在國內實現短暫的商業化效應，如果要實現長期效應，便需要外國博主的持續輸出，“但這些博主回國後，內容實際上會產生斷層。”

尤其是“甲亢哥”直播過程中，也產生了一些“文化衝突”的現象，這也將長期考驗“甲亢哥”之後的外國博主。

“我們當然希望更多的‘甲亢哥’來中國，給全球網友展示一個真實的中國。”這不是一位網友的觀點。正如網友所言，“甲亢哥用幾小時的直播，就打碎了西方几十年的宣傳。”

更重要的是，在複雜的國際經濟局勢下，這場沒有硝煙的認知交流，讓中國文化和企業，看到了另一種“出海”的可能。而這，正是數字時代賦予全球文化和品牌的歷史性機遇。 

參考資料：

《甲亢哥的抽象中國行背後，是誰在充當幕後推手？》，來源：《青年橫財發展會》

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